2024/10 啟示報告

台灣推出的「台日旅行套票」提供2種選擇，分別有「旅行套票」及「暢遊套票」。「旅行套票」包含桃園機場捷運單程票1張與京成電鐵Skyliner車票1張，售價為2,780日圓，可節省210日圓；「暢遊套票」則是「旅行套票」的基礎上，另外加購1張東京地鐵乘車券(24/48/72小時擇一)，售價介於3,580至4,280日圓不等，依選購東京地鐵乘車券的時數而定。

此次合作由桃園捷運、日本京成電鐵及台北捷運三家友好鐵道公司共同推動，並導入數位票券平台服務。旅客可以透過台灣及日本的線上旅遊平台輕鬆購買，本次套票以日幣定價，實際台幣售價將依每日匯率計算。桃捷公司貼心提醒旅客，在購買前留意當日匯率，確保最佳購買時機，訂購完成後，旅客將獲得QR Code憑證，並可在京成電鐵及桃園捷運指定車站櫃台兌換實體車票，大幅提升旅行的便利性。

疫後首發抵達金門的大陸旅遊踩線團是由廈門市旅遊協會祕書長林峰率領包括建發國旅等大陸旅遊業代表一行共13人組團蒞臨，一下船後便受到縣府及在地各界代表的熱情接待，金門縣議會議長洪允典也率日前同赴北京拜會國台辦主任宋濤爭取恢復陸客旅遊的其他9位議員到場迎接，現場鑼鼓喧天、熱鬧非凡。

首站前往水頭聚落參訪「得月樓」與「金水國小」感受濃厚的僑鄉文化；下午則安排到「經武酒窖」5感體驗金門高粱酒的沉浸式旅遊，隨後將至昇恆昌金湖廣場考察其經營與發展，並與飯店旅宿業者進行交流座談。明後兩天(19、20日)則規畫參訪田埔水庫、山后民俗村、沙美摩洛哥、陳景蘭洋樓及湖下海堤等知名景點，預計將於20日下午搭乘14時30分的船班經小三通返回廈門。

早年，台灣人去越南旅遊都以胡志明、河內為主，除了因為經商需求，這兩個南北大城市在觀光產業的發展也很早，更聚集了眾多的星級酒店。2023年年中，越南政府對包括日本、韓國、英國、法國、西班牙、義大利等15個國家開出了免簽措施，可惜的是，台灣並未同時被納入這個“免簽”行列，只是從紙本簽證改成可攜帶電子簽證入境越南，除了「富國島」一地！更白話來講就是，如果去胡志明、河內、峴港等地，台灣人去都還是需要簽證，但如果是富國島，就是完全免簽！因此在今年，「富國島觀光」成為網路上越南旅遊的熱門關鍵字。

位於西南方的富國島，是越南的最大離島，以清澈海水和潔白沙灘著稱。過去這幾年明顯看出越南政府積極開發的野心，島上設施越來越期去，也越來越現代化，遍佈五星酒店及奢華villa，除此之外，富國島同時擁有越南最大野生動物園和遊樂園，以及當今世界最長的跨海纜車等繽紛景點，使其成為親子旅遊的首選。看準富國島話題正夯，除了越捷、漢恩及虎航外，本月「星宇航空」也推出直飛航線搶食這塊大餅。

泰國觀光局將透過增加赴泰國各家航空公司的座位數，以及透過增加現有航線的定期航班與包機航班。將推廣符合國際市場旅客的需求與喜好的「泰國魅力」(Thai Charms) 與 「隱藏的寶石必遊城市」(Hidden Gem Cities)隱藏飽食」。將該策略引用在泰國拍攝的連續劇、電影和音樂影片分享泰國粉絲群當中。

對於短程國際市場，泰國觀光局將旅客分為「新一代」及「次市場」。將推出促銷活動，主要吸引來自中國、日本、韓國、台灣與香港的新一代旅客。同時推出行銷活動，以Y 世代、家庭及高收入旅客的旅遊需求，包括來自東協的購物狂群體，以及來自馬來西亞、新加坡與中國的自駕遊或火車遊。

針對國際市場，泰國觀光局將繼續以「驚豔泰國：您的旅遊故事永不結束」的傳播理念，激勵遊客成為說故事的人，分享他們最難忘的回憶，並激勵其他人在泰國尋找屬於自己的故事。

根據菲律賓觀光部的資料，今年1月至8月期間，抵菲台灣遊客計有15萬5086人次，和去年同期的13萬1849人次相比，成長17.62%。

就月份而言，2月抵菲的台灣遊客最多，達2萬4263人次。
今年1月至8月期間，到菲律賓旅遊的國際觀光客計有370萬5268人次，較去年同期成長10.85%，其中台灣遊客佔4.19%。

「粵港澳大灣區高塔聯盟」由廣東省文化旅遊廳、香港旅遊發展局、澳門特別行政區政府旅遊局的指導和積極推動下成立。據央視新聞報導，聯盟的成立，不僅是粵港澳大灣區城市標誌性高塔的一次跨區域合作，也標誌着未來文旅合作將更加緊密。

★廣州塔：中國第一高塔 「小蠻腰」擁多項世界紀錄
★深圳平安金融中心：樓高547.6米   懸空玻璃觀景台全球最高
★香港天際100：樓高393米，香港最高室內觀景台  
★澳門旅遊塔：338米澳門最高建築，笨豬跳最具特色

廣告類型的成長率來看，影音廣告市場規模為179.81億，成長率為8.5%，是目前廣告類型中最具成長力的項目。主要動能來自於國際平台為擴展新流量，力推短影音形式；此外，新世代觀眾從有線電視轉向聯網電視的娛樂行為，推動聯網電視廣告形式需求開始加溫，都讓影音廣告受到重視。

過去一直保持一定成長量能的網紅代言直播，受到平台演算法與疫情後流量紅利下滑影響，頭部網紅陸續宣布停更或轉型計畫，品牌主縮減品牌導向行銷，開始轉向以銷售為導向的微網紅操作，出現網紅人數增加，但整體品牌在個別案型的投資金額反而出現縮減的情況，使得整體網紅量能從2022年的59.95億，小幅衰退至54.67億，呈現-8.8%負成長的狀態。

★報告來源:DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會
★完整台灣數位廣告量統計報告 / 下載

• 截至2024年初，台灣的網路使用者共有 2,171 萬人，網路普及率達 90.7%。
• 截至 2024年1月，台灣的社群媒體使用者有 1,920 萬人，相當於全台總人口的 80.2%。
• 截至 2024年初，台灣共有 3,085 萬個手機行動網路連結點，相當於全台總人口的 128.9%。

同時，在熱門社群媒體平台廣告規劃工具中發佈的數據顯示，在 2024 年初，全台有 1,728 萬名 18 歲以上的社群媒體使用者，相當於 18 歲以上的人口的 85%。廣一點來看，截至 2024 年 1 月，台灣有 88.5% 的網路使用者（不分年齡層）都至少用過一個社群媒體平台。其中，台灣的社群媒體使用者有 50.4% 為女性，49.6% 為男性。

2024年台灣人的Facebook使用現況

發佈於 Meta 廣告資源的數據顯示，截至 2024 年初，台灣共有 1,695 萬名Facebook 使用者。 截至 2024 年初，Facebook 在台灣的廣告觸及為全台總人口的 70.8%。但 Meta只允許 13 歲以上的人使用 Facebook，因此值得強調的是在 2024 年，台灣有 79.5% 的「合格」受眾使用 Meta。

2024年台灣人的YouTube使用現況

Google 的廣告資源指出在 2024 年初，台灣共有 1,920 萬 YouTube 使用者。  YouTube 自家的數據顯示，YouTube 在 2024 年初的廣告觸及率相當於全台總人口的 80.2%。就這些數字來看，截至 2024 年 1 月，YouTube 的廣告觸及了台灣網路使用者人數的 88.5%（不分年齡層）。而台灣的 YouTube 廣告受眾有 50.6% 是女性，49.4% 是男性。

2024年台灣人的Instagram使用現況

發佈於 Meta 廣告工具的數據顯示，截至 2024 年初，台灣共有 1,135 萬名Instagram 使用者。 在 2024 年初，Instagram 在台灣的廣告觸及率相當於台灣總人口的 47.4%。但Meta只允許 13 歲以上的人使用 Instagram，因此值得強調的是在 2024 年，台灣有 53.2% 的「合格」受眾使用 Instagram。

另外還有一點值得一提的是，在 2024 年初，Instagram 在台灣的廣告觸及率相當於當地網路使用者人數的 52.3%（不分年齡層）。在 2024 年初，台灣 Instagram的廣告受眾有 56.5% 是女性，43.5% 為男性。

2024年台灣人的TikTok使用現況

ByteDance 的廣告資源數據顯示，截至 2024 年初，台灣共有 565 萬名 18 歲以上的 TikTok 使用者。ByteDance 的數據顯示，在 2024 年初，TikTok 廣告觸及了 27.8% 台灣 18 歲以上的成年人。同時，截至 2024 年初，TikTok 在台灣的廣告觸及率相當於當地網路使用者人數的 26%（不分年齡層）。在 2024 年初，台灣 TikTok 的廣告受眾有 45.7% 是女性，54.3% 是男性