分類: 啟示報告

本期月報顯示，2026年1至5月國人出國人次達882萬，較去年同期成長11.67%，國際及兩岸航線旅客量亦持續增加。旅遊市場方面，菲律賓延長台灣旅客14天免簽政策，燃油附加費調降，加上95%亞太旅客仍維持出遊計畫，顯示旅遊需求依然強勁。媒體趨勢則聚焦AI個人化推薦、社群影音崛起，以及Meta廣告市占超越Google，品牌行銷正加速轉向數據驅動與內容整合。

本期月報顯示台灣出境旅遊市場持續成長，2026年1至4月國人出國人次年增19%，郵輪旅客人數更較去年同期大幅成長129%。旅遊市場方面，南韓、跳島旅遊及多城市旅遊趨勢持續升溫，航空與郵輪業者積極擴展航線布局。同時，AI正加速改變數位行銷生態，社群平台強化原創內容機制，品牌需結合AI工具、內容創作與在地化體驗，提升行銷效益與旅遊吸引力。

本期月報聚焦於旅遊業復甦與數位行銷變革。數據顯示 2026 年第一季國人出國人次創歷史新高，台灣旅客更奪下訪日消費冠軍。面對航空燃油短缺及多國加徵旅遊稅，旅遊成本預計將攀升。數位領域方面，Google 演算法更新與 AI 綜覽成為排名關鍵，品牌需透過短影音與 UGC 策略精準變現，並應對「廣告疲勞」挑戰。此外，XChat 正式上架與訂閱制軟體數據拆解亦為本月關注重點。

本月報告指出台灣經濟穩定，2 月 CPI 漲幅為 1.75% 。旅遊市場表現亮眼，1-2 月出國人次成長 18.6%，北美主題旅遊與郵輪市場需求強勁 。數位趨勢方面，YouTube 電視版將推出 30 秒不可跳過廣告，且 Google 與 Meta 持續強化 Gemini AI 在廣告投放與電商工具的應用 。最後，案例分享聚焦 MSC 地中海郵輪如何結合美學與永續進行社群經營 。

2026年3月旅遊月報顯示，台灣出國旅遊需求強勁，1月出國人次年增9.4%，亞洲近程航線仍為首選。重點趨勢包括日本九州推出旅遊補助、星宇航空開通釜山新航線，以及AI技術全面導入數位行銷。此外，網紅行銷正轉向成效導向，Threads 則成為台灣品牌互動的新戰場。案例分享聚焦台灣虎航與日本岡山藝術祭的跨國合作，展現藝術觀光的潛力。

2026 年 2 月旅遊與行銷趨勢顯示：國人出國人次年增 12.4%，郵輪旅客暴增 235%。日本 2025 觀光吸金 9.5 兆日圓，台灣消費力居第二；東南亞旅遊強勢復甦。IG、Threads、Chrome Gemini 等平台陸續更新收費與廣告機制，數位廣告環境加速變化。

在 AI 全面滲透行銷產業的 2026 年，數位廣告正從「曝光至上」轉向「留量為王」。Yahoo 以 AI 與數據驅動，協助品牌真正留住消費者注意力；Instagram 推出電視版 App，將 Reels 延伸至客廳大螢幕，重新定義家庭內容消費場景；Meta AI 正式在台灣上線，AI 助理全面融入社群日常。同時，Digital 2026 報告指出全球社群用戶已突破 56 億，顯示數位行為持續擴張。面對 AI 搜尋改變流量規則，行銷人也必須從傳統 SEO 進化至 GEO，讓品牌成為 AI 引用的答案，才能在新世代數位戰場中取得關鍵優勢。

2025 年台灣的數位化持續加速，網路生態同步演變。根據《Digital 2025：Taiwan》報告，台灣網路使用人數達 2,210 萬，普及率提升至 95.3%，年增 7.1 萬人。雖然網路滲透率持續上升，但仍有約 109 萬人處於離線狀態。在此趨勢下，掌握平台使用動態已成為品牌與行銷人員優化策略的重要依據。

過去一年「海島旅遊」相關網路聲量整體呈現季節性波動明顯、夏季高峰顯著的趨勢。春夏（3–8 月）為主要旺季，網路討論集中於規劃、機票、住宿與水上活動體驗。秋冬聲量下降，但部分族群仍偏好「避冬型海島旅遊」，如泰國、越南或印尼等熱帶地區。

2025 年暑期旅遊在網路上掀起熱烈討論，整體聲量於 6 至 7 月達到高峰。社群平台是主要討論來源，其次為新聞與部落格，顯示即時互動與媒體曝光共同推動話題熱度。從族群特徵來看，女性與親子族群是最主要的參與者，討論焦點集中在親子樂園、一日遊行程、美食與住宿體驗等主題。

過去一年「獨旅」相關網路聲量整體呈現上升趨勢，顯示大眾對於獨自旅行的興趣逐漸增強，「獨旅」正在成為熱門話題，甚至形成一股旅遊風潮。「獨旅」已經從小眾興趣逐漸成為一種主流旅遊型態。

分析顯示，自由行聲量占比高達79.8%，關注重點在彈性行程、深度探索與個人化體驗；團體旅遊則聚焦行程安排、旅行社服務與價格優惠，目的地以東北亞短程為主。兩者在市場定位與族群需求上呈現明顯差異