● 台灣重要經濟指標(2025.1.5前公布之數據)
 經濟成長率 3.29% 114年預測 |
 消費者物價指數 年增率 2.10% 113年12月 |
 失業率 3.36% 113年11月 |
 工業及服務業 每人每月經常性薪資 46,455元 113年10月 |
- 12月消費者物價總指數(CPI)，較上(11)月跌0.02％，經調整季節變動因素後漲0.15％；較上(112)年同月漲2.10％，113年平均漲2.18％。
- 113年11月就業人數為1,160萬6千人，較上（10）月減少3千人或0.03%。11月失業人數為40萬3千人，較上月減少5千人或1.24%。11月失業率為3.36%，較上月下降0.04個百分點，經季節調整後失業率為3.41%，較上月上升0.03個百分點。
- 113年10月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為46,455元，月減0.36%，年增2.63%；獎金及加班費等非經常性薪資6,772元，合計後總薪資平均數為53,227元，年增3.41%。經常性薪資中位數為37,244元，月減0.16%，年增2.88%。
資料來源：中華民國統計資訊網
● 國人出國統計
| 113年1-10月 累計人次 14,162,490 |
| 與前一年 同期比較 +46.9% |
| 113年10月 總人次 1,409,979 |
| 與前一個月份 比較 +3.4% |
113年10月及1至10月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分
單位:人次
★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。
出處:中華民國交通部觀光署 統計資料庫
● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數
| 113年 1-11月 國際線(含港澳) 405萬6,543人次 |
| 與上年同月比較 國際線(含港澳) +10.7% |
| 113年 11月 兩岸航線 44萬8,265人次 |
| 與上年同月比較 兩岸航線 +25.0% |
● 國籍航空國際及兩岸航線11月營運概況
2024年11月份七家國籍航空公司在全球客運部分承載旅客人數計298萬8,807人次，其中國際及兩岸航線旅客262萬2,757人次占87.8%，國內航線旅客36萬6,050人次占12.2%。 其中長榮航空載客人數109萬3,404人次(占41.7%)，中華航空載客91萬7,243人次(占35.0%)，星宇航空載客34萬8,999人次(占13.3%)，台灣虎航載客22萬7,226人次(占8.6%)；餘華信及立榮2家航空公司合計為3萬5,885人次(占1.4%)。
以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
★完整資訊請前往以下查詢
臺灣地區各機場國際及兩岸定期航線班機載客率-按國家及航空公司航線
● 「米其林」摘星，是2024年前進澳門旅遊備受歡迎的新體驗
全世界米其林餐廳密度最高的城市，在澳門；澳門美食一向最能抓住台灣旅客的心，除了大家熟悉的葡式蛋塔、豬扒包之外，搭乘廉價航空到澳門摘星，也引發了網路不少熱議。
台灣民眾在去年(統計至2024年11月)已有763,861到訪澳門，除了米其林亮點、網路上關注澳門旅遊的議題有哪些?
去年六月是澳門旅遊聲量最高的月份，主要是6月27日大陸委員會宣布提升大陸港澳地區的旅遊警示為「橙色」，造成大約為期一周的傳播聲量。此外，澳門美食、超奢華飯店..都是網友最喜歡分享的話題，驚呼到澳門晚上不用睡覺、到處都是美拍的取景角度，不用管熱量就是吃好、吃滿的美食天堂..。
觀測期間:2024/1/1~2024/12/31
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註:此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「澳門旅遊相關」之網路討論則數。
● 網路聲量來源佔比
與其他國家旅遊議題相同，台灣民眾喜歡透過社群平台分享或諮詢個人旅遊的經驗，旅遊主題的輿情監測在社群網站占比都高達八成以上，新聞來源佔12%，部落格3%及討論區佔2%。
● 網路聲量來源網站分析
澳門旅遊的輿情幾乎來自設社群平台，發文數最多的是Facebook不公開社團，「澳門旅遊分享群」、「澳門自助旅遊 吃喝玩樂報馬仔」，舉凡瑪嘉烈蛋塔及安德魯蛋塔推薦哪一家?需要買澳門通卡?分享一年完三趟澳門是最適合放鬆、充電的地方..。Facebook、Instagram及Youtube三個社群平台就佔了輿情總量的81%。
● 澳門旅遊 2024網路熱議焦點?
以文字雲的關鍵字詞聲量分析，美食、景點及酒店等相關主題，都是澳門旅遊網友們最關注的焦點，網路熱議美食第一名的是葡式蛋塔、第二名豬扒包、第三名澳門甜品，第四名是米其林、在澳門許多米其林餐廳就開在的奢華的五星飯店裡，用餐環境好更不在話下。第五名是幾乎每位旅客必帶的伴手禮杏仁餅，大家最推薦是那一家杏仁餅嗎?
澳門吃美食網友最推的 TOP5地點
第一名 氹仔&官也街
第二名 大三巴
第三名 議事亭前
第四名 路環
第五名 戀愛巷
★澳門旅遊_文字雲
★澳門美食_文字雲
● 網路輿情觀測:2024.06.27陸委會發布澳門旅遊警示提升至「橙色」(避免非必要旅行)
★6/27 中央社新聞粉絲團討論度最高，新聞傳播效益集中在6/27-6/29三天
★6/28 引起最多討論是LINE TODAY 新頭殼新聞媒體
★ 6/27 大陸委員會粉絲團的訊息大約維持5天左右的傳播熱度
此新聞事件在網路的傳播熱度大約維持5天即大致減少，以及觀察七月份以後前往澳門的旅客人次無減少，可見此事件對消費者的旅遊意願沒有太大的影響。
● 全球旅遊業全面復甦！聯合國旅遊局：亞太地區迎接巨大增長時代
旅遊業即將迎來巨大增長的時代，據聯合國旅遊局表示，2024年前9個月，全球國際入境人數達到疫情前水準的98%，預估本月(12月)全球旅遊業將從Covid-19大流行中全面復甦，而復甦落後的亞太地區，將成為未來幾10年全球成長中心，新旅客將來自中國、印度和印尼3國。
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CNBC報導，據聯合國旅遊局稱，世界上大多數地區已經從疫情中復甦，尤其是中東地區，今年前9個月的國際遊客數量較2019年同期增長了29%。報告稱，該地區在此期間的成長主要是由前往卡達（成長141%）和沙烏地阿拉伯（成長61%）的遊客增加帶動的。
非洲和歐洲也已完全復甦，入境人數分別增加了6%和1%。
美洲地區已今年國際遊客數量接近疫情前的97%，而亞太地區則處於疫情前水平的85%，由於亞太地區的國際旅遊復甦落後，預計將成為未來幾10年全球旅遊成長的中心。
● 全球百大最佳城市出爐！台北排名曝光 日本、中國各3地上榜
2025年全球最佳旅遊城市報告出爐，英國倫敦憑藉世界知名博物館和精彩夜生活在270多個大城市中脫穎而出，獲選為全球最佳城市冠軍，亞洲僅東京和新加坡打進前五名，分別拿下第4和5名，台灣台北入選第76名，但在餐飲方面獲得第22名成績。
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美國有線電視新聞網（CNN）報導，這份報告由行銷顧問公司Resonance與市場調查機構Ipsos合作編撰，針對超過270個全球城市的宜居性、宜人度和繁榮度進行整體表現排名，具體指標涵蓋文化、景點、夜生活、餐飲與國際名譽。
全球百大最佳城市排名TOP10
第1名_倫敦/第2名_紐約 /第3名_巴黎/ 第4名_東京/第 5名_新加坡 第6名_羅馬/第7名_馬德里/第8名_巴塞隆納/第9名 柏林/第10名_雪梨。
★全球百大最佳城市詳細內容:https://www.worldsbestcities.com/rankings/worlds-best-cities/
●旅日注意！桃機推「日本入境事先確認」 實施日期2025年1月16日-2月12日
桃園機場公司於12月28日表示，因應春節連續假期國人赴日旅遊高峰，將與日本合作實施「日本入境事先確認」作業，實施期間將自2025年1月16日起至2月12日，具體適用航線及航班仍待雙方確認後公布，搭乘特定航班前往日本特定機場的旅客，在桃園機場出境候機室預先確認入境資料，可有效縮短抵日後通關審查作業時間，讓赴日旅遊更加快速便利。
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旅客可以自行選擇是否辦理入境事先確認。由日方審查官至桃園機場在旅客登機前先辦理護照確認、臉部相片拍攝及指紋採集等作業。
● 台灣人赴韓旅遊「免K-ETA」再延長
南韓「電子旅行授權（K-ETA）」系統原是作為支持旅遊業振興計劃的一部分實施的，以慶祝南韓訪問年（2023-24），台灣旅客享有免申請待遇原期限僅到今年底(2024年12月31日)。不過，南韓法務部於昨日(12月11日)宣布，延長台灣旅客K-ETA臨時豁免延長期限至2025年12月31日。
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因此，台灣旅客在2025年底前往南韓旅遊仍然免申請KETA。台灣旅客僅需要填寫入境卡即可入境，但如果K-ETA和自動通關（S.e.S）仍在效期內者，則免填入境卡。
至於Q-CODE（健康狀態調查表）部分，根據南韓疾病管理廳公告，2024年9月1日起，南韓「有條件」可免填Q-CODE。而目前台灣是屬於檢疫管理地區，因此有到訪過台灣，或從台灣出境，途中沒有經過「重點檢疫管理地區」，且沒有出現症狀，則無需出示Q-CODE。
● 韓元貶不停刺激旅客赴韓？達人分析須3-6個月持續走低才有可能
南韓國內政局不穩，韓元兌美元匯率一再走貶，12月27日一度貶至繼全球金融海嘯後、近16年來的新低，今日以1467.5開出、較前一日貶值2.7韓元；在當地時間上午11點左右，一舉貶破1480韓元兌1美元，盤中一度達到1487.17，並持續在1480附近波動。
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適逢韓元貶值，是否有可能刺激國人赴韓旅遊心態，旅遊達人「傑西大叔」分析，韓元雖然貶值，但觀光不會這麼快有影響，短期內可能會是誘因，但以旅遊習慣來說不會馬上買機票，「要影響到旅遊市場變化，至少要抓3至6個月以上，除非3至6個月持續走低，不然不會馬上有旅客暴增。」
●泰國迎來3200萬遊客！航班增加、飯店訂單暴增
隨著旅遊旺季展開，泰國旅遊業迎來久違榮景，每日吸引超過10萬名外國遊客，月均入境人數約330萬人。截至2024年12月1日為止，今年外國遊客累計已達3200萬人次，創造約1.5兆泰銖（約新台幣1兆4400億元）收入，較去年同期成長28%。
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泰國民航局（CAAT）指出，為因應旺季旅遊需求，全球共有71家航空公司在2024年10月27日至2025年3月29日的冬季航班期間，增加或新增飛往泰國的航班。這些航班主要集中於曼谷蘇凡納布機場、廊曼機場、普吉機場及清邁機場。
旅遊業的強勁復甦也直接反映在飯店需求上。泰國飯店協會主席天巴瑟指出，隨著歐美及亞洲旅客湧入，飯店訂單量大增，尤其透過線上平台的預訂表現亮眼。協會調查，今年第四季高星級飯店入住率預計較去年同期成長，部分飯店增幅可能超過20%。房價方面，4星級及以上飯店漲幅普遍在10%以內，但有近10%的飯店價格上漲幅度超過20%。
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重點摘要
- 「零售媒體聯播網」（Retail Media Network，簡稱「RMN」），指的是零售商透過開放自身的數位行銷管道，例如網站、會員App、實體通路資源、電子廣告看板等，讓品牌及廣告主可以購買相對應的廣告空間，幫助品牌利用零售商的數據和資源提升廣告效果。
- 根據eMarketer預估，全球零售媒體網路的市場將會從2023的1,114億美元，在2027年翻倍達到2,339 億美元的規模。而光美國市場，就預估會在2027突破1,000億美元。
- 全球RMN發展至今，從單純重視訂單轉換的零售onsite站上廣告（RMN1.0），進化成全漏斗溝通的零售offsite站外廣告（RMN2.0）。到現今，藉由零售數據背後強大的洞察力，結合品牌全通路行銷策略的RMN解決方案（RMN3.0）。
●2024零售媒體動態|趨勢焦點總回顧
2024年，零售媒體聯播網（RMN）的全球廣告支出增長率高達20.3%，不僅成為數位廣告產業最熱門的話題，也促使國際零售商紛紛加速佈局RMN，奠定其作為數位廣告產業不可忽視的趨勢地位。
回顧2024年的零售媒體發展，我們精選出最不容忽視的3個重磅焦點動態：
★焦點一、對比其他零售商，Walmart在零售媒體的推動上相對積極
完成Vizio的收購，正式跨足CTV 市場
與NBCU合作，推出體育賽事購物廣告
攜手 Disney+，打造跨界行銷數據閉環
★焦點二、零售媒體分支逐漸多元，5大知名企業已開始佈局媒體廣告事業
航空產業：美國聯航(United Airlines)
外送產業：優步(Uber)
金融產業：西聯匯款(Western Union)
金融產業：PayPal
旅遊產業： Expedia
★焦點三、家外零售媒體正被廣泛發展，許多創新應用逐漸浮出水面
7-11在北美佈局門市音訊媒體，Co-op則優先佈局程序化數位家外廣告
英國開設了首家全新沉浸式零售媒體概念商店
訊息來源:Ten Max 發布日期:2024-12-12
●2025最新廣告趨勢：什麼是RMN零售媒體網路?
★RMN零售媒體網路如何運作？
行銷人員可以把零售媒體視為一種新的流量來源，只是這個流量的特性是更為貼近消費者，因為所有的零售廣告皆發生在零售商的線上或線下管道中，而這邊的消費者擁有更真實、更直接的消費購買意圖。
★RMN零售媒體廣告可以如何呈現？
零售媒體RMN的本質就是透過零售商線上及線上的數位廣告版位資源，透過廣告技術平台如DSP以自動化的方式進行投放，並以零售整合數據為核心幫助品牌在所有消費者可能會出現的地方進行曝光，最終所有的數據及廣告投放表現、消費者行為等全部皆可以輕鬆追蹤並歸因。
關於零售媒體能夠曝光的廣告版位，有別於傳統的網站、App 及影音外，更是多了零售獨有的實體門市，讓數位廣告可以藉由最接近消費者的POS機、店內電子廣告看板等媒介進行品牌曝光。
★為什麼RMN零售媒體是廣告革命第三波新浪潮：零售數據將讓廣告投放更精準
★RMN零售媒體可以為品牌廣告主帶來什麼好處?
1.品牌可以接觸到和品牌高度相關的消費者
2.顧客可以找到他們需要的產品
3.在零售商網站上實行全漏斗行銷策略
4.擴大購買族群和找到新的受眾可能
訊息來源:BRIDGEWELL宇匯知識科技 發布日期:2024-7-1
●利用零售媒體RMN重新思考你的全漏斗行銷策略
全漏斗不只是單純在每個階段都佔有一席之地，更重要的是要知道 什麼時候、怎麼做、在哪裡使用零售媒體工具才能達到最佳效果。透過精準操作，每次與消費者的互動都能推動他們一步步走向購買轉換並建立品牌忠誠度。
1.進化你的行銷漏斗
行銷漏斗之所以依然有效，是因為每個品牌的客群可以大致分為三類：
●從未聽過你的品牌或對品牌了解很少的消費者
●積極尋找產品或解決方案的消費者，而你的品牌可能提供他們需要的答案
●活躍並且已準備好要購買的消費者
新的全漏斗方法中，首先需要重新定義漏斗各階段的角色，並結合零售媒體的精準功能：
2.全漏斗廣告格式的應用
全漏斗策略的真正意義在於不再局限於特定格式「應該」在哪裡使用的固定觀念，而是如何在何時、何地使用每種格式，將正確的訊息傳遞給正確的受眾，在正確的時刻發揮效果。
●品牌贊助廣告 (Sponsored Ads)
●展示廣告 (Display Ads)
●影音廣告 (Video Ads)
●DSP 動態廣告 (Dynamic Ads)
在漏斗各階段吸引消費者
不要將任何格式侷限於特定的漏斗階段，而是了解每種格式的特性如何在各個階段影響並引導消費者前進。
3.全漏斗零售媒體廣投放應用
在全漏斗零售媒體公式中，廣告投放的位置不再只是靜態的接觸點，而是推動消費者購物旅程的重要槓桿。無論是站內、站外、實體通路，還是串流電視/連網電視 (CTV) 的廣告版位，這些位置都扮演著品牌與消費者購買意圖之間的即時連結角色。
為了達到最佳效果，建議先選定廣告投放的位置，再挑選適合的廣告格式。投放位置決定了品牌訊息何時、何地接觸消費者，但其真正的價值在於可以隨著消費者購物旅程靈活調整。這套公式強調的是情境的彈性，而非將廣告侷限於漏斗的某一階段，而是根據即時的數據洞察和消費者當下所在的位置，善用投放資源，發揮最大影響力。
新聞來源:宇匯知識科技 發布日期:2024-12-12
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年來流行山系穿搭，源於近幾年來在日本流行的「 Yama Style 」，「 Yama 」在日文的意思是「山」，代表日本人去山中露營或登山的穿著風格，而後來又衍生出了「 Urban Outdoor 」風格，把戶外機能性服裝，結合都市時尚感，代表一種熱愛生活、親近自然的生活態度，融合都會生活的時尚感而成，展現出對於大自然生活及人與人互動更多嚮往。
華航二線城市航點，札幌、福岡、熊本、鹿兒島、香川、廣島、琉球，以大自然的美景為主，想結合消費者嚮往戶外生活的態度，因此推出「逃離都會 來場山系生活吧」
●中華航空xJNTO 日本新旅行 很山系
首創將服裝與日本旅遊景點結合，將中華航空7個日本二線城市航點，札幌、福岡、熊本、鹿兒島、香川、廣島、琉球，搭配山系穿著，哪個城市適合哪種一種山系穿法，創造話題，帶動二線城市的山系旅行。
●以7個航點玩法影片，設計出7種山系穿搭
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●舉辦網路活動，哪種山系穿著你最喜歡，測出你該去哪個城市旅行?
分享測驗結果，有機會獲得台北-福岡來回機票
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