2025/3 啟示報告

● 台灣重要經濟指標(2025.3.10前公布之數據)

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• 114年1月消費者物價總指數(CPI)，較上(12)月漲0.55％，經調整季節變動因素後漲0.25％；較上(113)年同月漲2.66％。
• 114年1月就業人數為1,161萬9千人，較上（12）月增加7千人或0.06%。1月失業人數為39萬6千人，較上月減少3千人或0.71%。1月失業率為3.30%，較上月下降0.02個百分點，經季節調整後失業率為3.37%，較上月下降0.01個百分點。
• 113年12月工業及服務業本國籍全時受僱員工(不含外國籍與部分工時員工)經常性薪資平均數為49,695元，月增0.52%，年增3.56%；獎金及加班費等非經常性薪資15,177元，合計後總薪資平均數為64,872元，月增10.37%，年增7.01%。

資料來源：中華民國統計資訊網

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● 國人出國統計

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★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。

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● 台灣地區國際商港_郵輪旅客人數

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資料來源：台灣港務(股)有限公司，依據各港務分公司進出港旅客人數彙整編製
★完整資訊請前往以下查詢

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● 2025進駐台灣國際郵輪公司&郵輪

所屬郵輪公司	在台航行郵輪	噸位數	載客數	在台灣母港
歌詩達郵輪 Costa Cruises	莎倫娜號	114,500噸	3,780	基隆港/高雄港
地中海郵輪 MSC Cruises	MSC地中海榮耀號	172,000噸	5,686	基隆港
挪威郵輪 Norwegian Cruise Line	挪威奮進號	75,338噸	2,018	基隆港
麗星郵輪 Star Cruises	探索星號 （Star Navigator）	75,338噸	1,856	基隆港

● 2023-2025各國際郵輪公司_台灣最新航次統計

● 台灣三大熱門郵輪 網路聲量分析

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根據台灣港務公司的統計，2024年台灣全港群的郵輪旅客量約為90萬人次，其中外籍旅客佔比達35%，高於疫情前的31%。展望2025年，台灣港務公司預計全台港口將迎來618艘次郵輪，旅客人次有望達到92.5萬。

整體而言，台灣的郵輪旅遊市場在2024年呈現強勁復甦，並2025年有望在多元化航線和產品的推動下，吸引更多旅客參與。

本次的網路聲量觀測以郵輪為主題，先觀測郵輪旅遊的整體網路聲量，再比較三個熱門郵輪品牌：MSC地中海郵輪、COSTA歌詩達郵輪、名勝郵輪的網路輿情聲量、討論則數、聲量組成。

觀測期間:2024/3/1~2025/2/28
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註:此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「郵輪旅遊相關」之網路討論則數。

● 總覽

過去一年間「郵輪旅遊」的網路聲量總數為246,661則，主要來源以「社群網站」為主、佔83.78% ，性別聲量比為男性59.4%、女性40.6%。以及這群關注郵輪旅遊的人群，同時也對「旅遊住宿」、「生活分享」、「新聞」、「美食」、「親子教育」、「知識分享」、「消費」相關主題特別感興趣。

● 觀察網路聲量來源，社群網站聲量 206,656 則 ( 83.78% )、新聞聲量 27,939 則 ( 11.33% )、討論區聲量 10,485 則 ( 4.25% )、部落格聲量 1,581 則 ( 0.64% )。

● 七月聲量最高峰來自於有關2024年郵輪旅行計劃的社群抽獎活動，包括豪華新加坡航程和住宿券等獎品。
最熱門文章：✨2024特別企劃【出航！TRAVELER Luxe郵輪旅行家】馬上抽大獎🎁
https://www.facebook.com/100064317384478/posts/853021100185128/

● MSC郵輪、歌詩達郵輪、名勝郵輪 網路聲量比較

●「MSC郵輪」總聲量 5,761則，年度聲量最高峰在去年十二月份。有些文章強調了親子跨年活動和郵輪旅行的優勢，特別是在年底和春季的家庭旅行需求，吸引了不少旅客的關注。聲量最高的貼文即為親子主題之Facebook粉專的互動性貼文，情緒好感度高。

●「COSTA歌詩達郵輪」 總聲量 31,226 則，七月份是年度聲量最高峰。主因為行程變更在社群上引起高度討論。除此之外，歌詩達郵輪的促銷活動、暑假航次的優惠也得到廣大回響，整體而言，歌詩達郵輪雖因行程變更事件備受挑戰，但也因為網路聲量高獲得大量關注。

●「名勝郵輪」 總聲量14,079則，七月份也是年度聲量最高峰。文章主要圍繞在抽獎活動、郵輪行程的促銷活動，特別是針對家庭旅遊的親子行程，價格優惠吸引大量聲量。此外，社群媒體上網友分享搭乘郵輪的實際經驗及照片，表達郵輪旅遊的便捷與愉快，引發其他網友的共鳴和討論，情緒好感度為三者最高。

● 網路聲量來源洞察

四大網路聲量來源占比，以社群網站的聲量占比將近最高，其次是新聞、討論區及部落格。

●「MSC郵輪」是三者之中新聞聲量占比最高( 29.06% )、社群網站聲量占比相對低( 66.34% )的郵輪品牌。在過去一年中，MSC郵輪的新聞焦點主要集中在報導新船啟航及新航線、環保綠色技術、疫情後郵輪旅遊的復甦與旅遊安全措施。

●「COSTA歌詩達郵輪」的社群網站聲量占比是三者中最高 ( 85.74% )，主要集中在幾個焦點：行程變更後旅客對於處理方式的討論、郵輪促銷活動、暑假航次的報名，以及旅客們搭乘歌詩達郵輪的經驗交流。

●「名勝郵輪」同樣是社群網站聲量占比最高 ( 82.34% )，且則數達到11,761則，以名勝郵輪甫進入台灣市場來說，網路聲量表現相當亮眼。名勝郵輪打出「最懂台灣人的郵輪」稱號，在網路聲量上獲得一定程度的迴響。

● 郵輪旅遊焦點熱詞洞察－文字雲

這個郵輪旅遊文字雲顯示了旅客關心的多個核心話題，主要圍繞「郵輪」、「旅客」、「行程」和「航程」。

從旅遊目的地來看，「沖繩」、「宮古島」、「石垣島」、「九州」等詞代表亞洲地區的熱門航線，而「高雄港」、「基隆港」、「航港局」則反映主要的出發港口。

旅遊體驗方面，「美食」、「餐廳」、「景點」、「假期」等詞突顯旅客對於郵輪上的飲食與觀光活動的重視。「郵輪市場」、「郵輪產品」、「郵輪產業」等詞則顯示出郵輪經濟與市場發展的關注度，而「航次疫情」則反映出疫情對郵輪產業的影響。

此外，「MSC」、「歌詩達」、「莎倫娜號」是熱門的郵輪品牌，顯示旅客在選擇郵輪時對品牌的考量。「旅行社」、「遊程」、「特色」等詞則突顯了郵輪行程規劃對旅客的重要性。

　　　　　　　　　　　　　　★郵輪旅遊_文字雲

※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!

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★ 為什麼越來越多人拋棄傳統電視？CTV 正在改寫廣告規則！
傳統電視受時間、地點限制、廣告過多、內容受限等缺點，使消費者逐漸轉向靈活、個人化、可隨選觀看的串流媒體。數位的發展觸發消費者可以自由地透過各種大小螢幕裝置，攝取有興趣的內容，原本依賴線性電視娛樂的狀態被打破，內容的隔閡只剩下語言、文化,沒有國界跟時間限制。
隨著科技進步和內容競爭加劇，這一轉變將持續加速，CTV 廣告市場也將迎來爆發式成長。

訊息來源: DMA台灣數位媒體應用曁行銷協會
聯網電視(CTV)台灣消費者行為改變及商業生態發展白皮書

● CTV廣告即將超越傳統電視，2028 年迎來關鍵拐點！

根據 eMarketer 的預測，2025 年 CTV 廣告投資將達 333.5 億美元，其中 98.4% 會投資在影音廣告。eMarketer 同時預計，CTV 廣告市場將以穩健的雙位數年增長率快速擴張，並於 2028 年達到 468.9 億美元。屆時，CTV 廣告投資將首次超越傳統電視廣告，後者預估僅剩 451.0 億美元。儘管 CTV 廣告市場增長迅猛，但到 2026 年，Meta 的影音廣告投資（487.7 億美元）仍將超過所有 CTV 廣告投資總和（377.0 億美元）逾 100 億美元。這顯示 CTV 廣告市場規模仍不及社群媒體。
此外，2026 年僅有三家公司的 CTV 廣告銷售額佔比能超過 10%。 這三家公司分別為 YouTube、Amazon 和 Disney。YouTube 預計在 2026 年 CTV 廣告收入達 92.1 億美元，占該年 CTV 廣告總額的 24.4%，淨賺比例為 11.9%。然而，即便其全載具影音廣告營收達 102.8 億美元，也僅為 Meta 同年影音廣告收入（約 21.1%）的四分之一。Amazon 的 CTV 廣告收入也將超過 10%，主要來自 Amazon Prime Video 和 Fire TV，並包括 Twitch 和 Freevee 的貢獻。若將 Disney 集團旗下的 Hulu、ESPN 和 Disney+ 合併計算，預計 2026 年其 CTV 廣告銷售佔比也將超過 10%，其中 Hulu 和 Disney+ 合計占 10.8%。

圖片來源：Emarketer 提供
訊息來源: Taiwan Publisher Group
Faebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 – TPG 週刊 Issue 147

●串流崛起引爆廣告變革，CTV 時代全面啟動！

• 提供更優質的個人化廣告體驗
• 得以打造更完整的全通路策略
• 優質且專業製作的內容
• 精準追蹤並衡量行銷活動成效

進而為品牌創造更高的廣告回報。 正因如此，多數行銷人員對於 CTV 廣告帶來的成效皆持正面態度。數據顯示，未來一年內，有 46% 的品牌或代理商將增加 CTV 廣告預算，其中更高達 62% 的受訪者是計劃將預算提升 50% 以上，甚至有 9% 受訪者預計增幅超過 100%，顯見品牌挹注資源於 CTV 廣告已逐漸成為主流，並期待 CTV 廣告在品牌形象與行銷活動上能產生更大的正面效益。

★ 緊捉消費主力 Y 世代眼球，串流影音推升 CTV 廣告營收雙位數成長
驅動台灣 CTV 市場快速成長的關鍵之一為不斷擴大的年輕觀眾族群。CTV 所提供的隨選娛樂功能，對於習慣「隨時隨地」取用喜愛內容的消費者來說，更是不可或缺的服務。研究發現，高達 52% 的 CTV 用戶來自現今25-44 歲的 Y 世代青壯年族群，為 CTV 最大宗的核心受眾。由於該族群也是時下主要消費力來源，這意味著品牌若精準鎖定 CTV 管道投入行銷資源，將為其帶來長期且有效的行銷效果。 串流媒體服務的日益普及也是推動台灣 CTV/OTT 市場蓬勃發展的另一大推手。在眾多本土平台中，以 LINE TV的月活躍用戶數達 500 萬領先；LiTV、凱擘大寬頻等則緊隨其後，而四季線上和 KKTV 的月均造訪次數也高達100 萬次。多元且豐富的串流平台選擇，進一步推升 CTV 廣告市場的增長潛力。

總結來看，未來幾年，社群影音廣告和 CTV 廣告市場將持續高速增長，並成為廣告投資的主要領域。
為廣告主和行銷人員提供了新的機遇。然而，隨著市場競爭的加劇，行銷人員需要平衡成本與價值，並採取創新策略，以在這個新興領域中取得成功。

發想概念：
佐賀的自然環境有多厲害？ 「 美食 」 就是最好的證明！無論佐賀牛、伊萬里牛，還是出自有明海的竹崎螃蟹、牡蠣與海苔，佐賀用強大的食材創造強大的料理！從清爽的鯉魚料理、入口即化的湯豆腐，到傳承百年的須古壽司、小城羊羹，還有佐賀西西里飯、佐賀拉麵、丸房露等，讓虎將和饕客吃到不能停成就佐賀之旅最美味的回憶

●台灣虎航x佐賀縣觀光聯盟x九州佐賀國際機場  玩味佐賀餐酒館

★ 推廣佐賀美食及酒，把整個佐賀打造成一個餐酒館，歡迎消費者來用餐。
進入網站如同進入餐廳，提共菜單讓消費者選擇，介紹主餐-佐賀美食、甜點-佐賀甜點、佐餐酒-佐賀日本酒，用餐區域-佐賀美景，分享自己專屬的佐賀菜單，有機會獲得佐賀餐廳抵用劵，讓消費者可以親身前往佐賀享受美食。

我的玩味菜單-主菜 / 佐賀美食

我的玩味菜單-甜點 / 佐賀甜點

我的玩味菜單-佐餐酒 / 佐賀日本酒

我的玩味菜單-用餐區域 / 佐賀美景

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佐賀當地餐廳 兌換卷

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