● 台灣重要經濟指標(2025.4.10前公布之數據)
 經濟成長率 3.14% 114年預測 |
 消費者物價指數 年增率 1.58% 114年2月 |
 失業率 3.34% 114年2月 |
 工業及服務業 每人每月經常性薪資 47,458元 114年1月 |
- 預測114年經濟成長3.14％，較113年11月預測3.29％下修0.15個百分點；每人GDP 3萬5,106美元，CPI上漲1.94％。
- 2月消費者物價總指數(CPI)，較上(1)月跌0.43％，經調整季節變動因素後漲0.25％；較上(113)年同月漲1.58％，1-2月平均，較上年同期漲2.12％。
- 2月就業人數為1,161萬6千人，較上（1）月減少3千人或0.02%；2月失業人數為40萬2千人，較上月增加6千人或1.39%；2月勞動力參與率為59.33%，較上月上升0.02個百分點；2月失業率為3.34%，較上月上升0.04個百分點，經季節調整後失業率為3.35%，較上月下降0.02個百分點。
- 1月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為47,458元，月增1.05%，年增2.91%；獎金及加班費等非經常性薪資66,388元，合計後總薪資平均數為113,846元，年增38.18%。經常性薪資中位數為38,142元，月增1.18%，年增2.98%。
資料來源：中華民國統計資訊網
● 國人出國統計
| 114年1月 累計人次 1,613,482 |
| 與前一年 同期比較 +25.88% |
| 與前一個月份 比較 +21.65% |
114年1月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分
單位:人次
★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。
● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數
| 114年 2月 國際線(含港澳) 411萬9,368人次 |
| 與上年同月比較 國際線(含港澳) +4.8% |
| 114年 2月 兩岸航線 37萬1,986人次 |
| 與上年同月比較 兩岸航線 -1.6% |
● 國籍航空國際及兩岸航線2月營運概況
2025年2月份6家國籍航空公司承載國際及兩岸航線旅客人數總計258萬4,001人，其中長榮航空載客人數104萬3,595人（占40.4%)，中華航空載客88萬7,822人(占34.3%)，星宇航空載客人數37萬9,173人（占14.7%），台灣虎航載客人數23萬9,279人（占9.3%）；餘華信及立榮等2家航空公司合計為3萬4,132人(占1.3%)。
以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
更多完整資訊:https://www.caa.gov.tw/StatisticsYearMonthFile.aspx?a=1091&lang=1
臺灣地區個機場國際及兩岸
定期航線班機客率
按國家及航空公司航線
● 網路聲量報告
觀測期間:2024/3/26~2025/3/26
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註:此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「東南亞旅遊相關」之網路討論則數。
1. 總體聲量概況
觀測期間:2024/3/1~2025/2/28
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註:此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「郵輪旅遊相關」之網路討論則數。
根據長條圖與圓餅圖分析，東南亞五國旅遊在網路上的聲量：泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓及印尼。其中，泰國的聲量最高，達到 645,649，占總聲量的 56.5%，作為東南亞旅遊的熱門目的地，擁有最高的網路聲量，占比過半，顯示其旅遊吸引力極高，可能與豐富的旅遊資源、國際遊客回流以及行銷策略有關，顯示出其在東南亞旅遊市場中的主導地位。新加坡則以 190,121 的聲量排名第二，作為亞洲的重要轉運中心及旅遊目的地，其聲量佔比約 16.6%。馬來西亞（140,849，12.3%），顯示其旅遊吸引力不容小覷，可能與當地多元文化與自然景觀有關。菲律賓（93,456，8.2%）與印尼（72,346，6.3%）兩者聲量相對較低，但仍具有一定的市場關注度，尤其印尼在近年積極推動旅遊產業發展。
2. 來源分布分析
從來源統計圖可見，東南亞各國的旅遊聲量主要來自社群網站，其次為新聞、部落格與討論區。
- 社群網站：佔比最高，各國皆超過 60%，顯示旅遊相關討論多集中於 Facebook、Instagram、YouTube等平台。其中，YouTuber旅遊的影片掀起不少討論聲量，如鐘明軒發布的<一個人逃跑到印尼>及見習往美小吳的<不看價錢過一天泰國曼谷篇>，由此可知Youtuber的網路聲量不容小覷。
- 新聞：關於印尼的新聞聲量佔比最高，達 32.2%，9月的資訊高峰來源於屏東議員王啟敏在峇厘島旅遊後身體不適等相關新聞。
- 部落格與討論區：影響較小，但仍在特定話題（如旅遊心得分享、情報資訊等）有一定討論熱度。
3. 正負面情緒分析
在正負情緒比分析中，整體而言泰國的正面聲量最高（184,503則），但負面聲量（45,872則）也相對較高。
- 泰國：正面情緒為負面的4倍，代表雖然旅遊評價大多正向，但仍有部分負面討論。
- 新加坡、馬來西亞、菲律賓顯示正評遠高於負評，旅遊體驗較穩定。
- 印尼的負面聲量最低，表示相對穩定的旅遊體驗。
4. 文字雲分析
★菲律賓-文字雲
主要討論話題：
🔹 行程、旅客：關於旅遊行程與旅客的討論量大。
🔹 美食、旅客、馬尼拉、宿霧：食物與旅遊地相關的討論頻繁，顯示當地的觀光吸引力，特別是 宿霧（Cebu）作為熱門目的地。
🔹 航空、航線、華航、kkday、機票：與機票與航線相關的討論也很多，顯示機票價格與航空公司優惠是旅客關心的話題，並且旅客可能對自由行更感興趣。
✅ 關鍵趨勢：菲律賓的旅遊市場以宿霧、機票、行程規劃為主，並且機票價格與美食最受討論。
★新加坡-文字雲
主要討論話題：
🔹 航空、行程、景點：許多人討論新加坡的景點、旅遊行程以及航空相關。
🔹 美食、肉骨茶、海南雞飯：新加坡的美食話題熱度高，特別是經典菜餚如 肉骨茶、海南雞飯。
🔹 折扣、購物節：顯示消費者對新加坡的購物活動有濃厚興趣。
🔹 klook、kkday、agoda：旅行相關平台的討論量高，表示自由行與旅遊預訂服務受到重視。
✅ 關鍵趨勢：新加坡的熱門討論點圍繞美食、購物以及旅遊行程安排，尤其是特色餐飲與折扣活動最受關注。
★泰國-文字雲
主要討論話題：
🔹 曼谷、景點、美食：泰國的旅遊吸引力集中在曼谷，且美食與景點佔據大部分討論。
🔹 夜市、水上市場、海鮮：泰國的特色文化或美食對於消費者更具吸引力，因此討論聲量較多。
🔹 航班、航空：許多討論與機票、航班、航線有關，顯示機票價格仍然是旅遊計畫的重要考量因素。
🔹 kkday、klook：旅遊平台在泰國旅遊計畫中扮演重要角色。
✅ 關鍵趨勢：泰國的旅遊市場主要集中在曼谷與清邁，且美食與夜市是主要吸引力。機票與行程預訂工具的需求也很高。
★泰國-文字雲
主要討論話題：
🔹 峇里島、景點、咖啡：峇里島（Bali）是最熱門的討論地點，並且當地咖啡文化也受關注。
🔹 旅客、美食：印尼的美食吸引力高，且旅客對當地特色餐廳與市場有興趣。
🔹 航線、機票、航班：航班與機票的價格、航線選擇是熱門話題，特別是飛往峇里島的航班。
🔹 agoda、平台：自由行預訂平台的使用度高，表示旅客對於彈性行程有需求。
✅ 關鍵趨勢：印尼旅遊的關鍵字集中在峇里島，當地的美食與咖啡文化是吸引點，自由行平台與機票價格也受關注。
★馬來西亞-文字雲
主要討論話題：
🔹 美食、肉骨茶、夜市、咖啡：與新加坡相似，美食是討論的重點，尤其是 肉骨茶、夜市小吃。
🔹 吉隆坡、景點、檳城：吉隆坡與檳城是主要的旅遊討論地點。
🔹 航班、旅客、Airasia：機票價格、航線選擇是熱門話題，顯示許多旅客關心廉價航空的優惠。
🔹 旅展、行程：馬來西亞的旅遊展與旅遊行程安排是熱議焦點。
✅ 關鍵趨勢：馬來西亞的旅遊討論點聚焦在吉隆坡與檳城，美食與廉航機票是最受關注的話題。
🔹 美食與景點是五個國家的共同熱點，特別是 肉骨茶、夜市、海鮮 這些關鍵詞。
🔹 機票、航班、折扣 在所有國家都受到高度關注，顯示價格仍然是旅客最重要的考量之一。
🔹 自由行工具（KKday, Klook, Agoda） 在每個國家都有較高的討論量，代表旅客偏好自行規劃行程，而非參團。
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1. 台北要直飛赫爾辛基了？台灣與芬蘭簽署「航空服務協議」，未來北歐線開航將省下一半時間
台灣直飛芬蘭有望了嗎？近日台灣與芬蘭正式簽署「航空服務協議」，這不僅是台灣首度與北歐國家達成的航空協議，更為未來直飛航線鋪路。此協議將大幅提升航班選擇，縮短旅程時間，甚至賦予台灣「中間點第五航權」優勢，進一步強化國際航網。這場台芬航空合作，將為台灣帶來更便捷的北歐航網，也讓直飛赫爾辛基的夢想逐步邁向現實。
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不僅在台芬直飛有更近一步的計劃，在本次簽訂的協議之中，台灣也將享有與芬蘭「中間點第五航權」的權益。換句話說航空公司在航程的中途站擁有載客或卸貨的權利，讓航班能在非母國之間運營，舉例來說，新加坡航空的「新加坡 → 台北 → 洛杉磯」航線，若能在台北載客飛往洛杉磯，這就是典型的中間點第五航權。好處包括提升載客率、增加貨運收入、拓展航線選擇，甚至能帶動中間點的轉機旅遊經濟。這意味著台灣將有更多直飛選擇、更彈性的票價與航班安排。
2. 英國電子旅遊憑證4/2再擴大 納入歐洲即日起可申請
英國去年開始分階段實施電子旅遊憑證（ETA），繼今年1月新增台灣等48個適用國家地區後，4月2日起將擴大實施範圍，納入歐洲國家，相關國家護照持有人可自今天起申請辦理。ETA不是簽證，因此適用對象為原本即可「免簽證」入境英國的國家地區民眾。根據英國政府官網，適用ETA的歐洲國家包括歐洲聯盟（EU）成員國，以及挪威、冰島、列支敦斯登、瑞士等未加入歐盟的申根（Schengen）區國家。在申根區內，國與國之間幾乎沒有邊境管制。
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ETA申辦費用為10英鎊（約新台幣400至420元），旅客可自行上網申請。英國內政部表示，絕大多數旅客在送出申請資料後數分鐘內即可收到回覆（含電郵通知），確認是否獲核發ETA。ETA效期2年，且與申辦時旅客提供的護照資料連結，因此一旦原護照失效，旅客即須重新申請ETA。在2年效期內，旅客可憑ETA多次出入英國，一次可停留6個月。
3. 行動電源放隨身還是被沒收！搭飛機新制3月啟用，行充「少1標示」只能在機場丟掉
最近許多航空公司對於行動電源攜帶上飛機，都有公告了規定，尤其準備赴韓旅遊的人要特別注意，根據韓國政府的最新規定，搭乘所有韓籍航空，行動電源除了要隨身攜帶、不可託運之外，還有攜帶數量的限制，且行動電源機身必須有「標示Wh電池容量」才可帶上飛機。對此韓國觀光公社台北支社也提醒，如果機身標示的是「mAh容量」，建議不要攜帶。
4. 113年台灣旅客旅遊花費估1.4兆 創歷史新高1月訪日旅客數暴增4成、創歷史高；台灣破紀錄
前瞻觀光政策研究室推估，去年台灣民眾旅遊總花費高達新台幣1.4兆，創下歷史新高，尤其出國旅遊總花費更首度破兆元。觀光署表示，會參考推估數據，努力讓台灣觀光收入增加。根據前瞻觀光政策研究室推估，113年台灣旅客旅遊花費總支出為新台幣1兆4837億元，其中國旅預估4646億元，較112年4954億元減少308億元，境外旅遊總支出估1兆191億元，比112年7134億元增加3057億元。
5. 「全球首艘狗狗友善郵輪」2025年下半年啟航 ！7天6夜暢遊加勒比海
隨著「毛經濟」熱潮興起，飼主與愛犬共同出遊的需求日益增加。Cruise Tails攜手Expedia Cruises of West Orlando，宣布推出全球首艘專為狗狗設計的友善郵輪，預計於2025年11月從美國佛羅里達州坦帕市啟航，展開7天6夜的加勒比海航程，讓寵物家庭共享難忘的海上時光。
/ 展開全文 /
本次航程將搭乘Margaritaville at Sea Islander號，開放250隻狗狗與主人一同登船，並規劃豐富的毛小孩專屬活動，包括變裝比賽、遊行、犬展等，讓毛孩在大海上盡情展現魅力。郵輪更設有專業「寵物管家」服務，確保客艙環境潔淨，並貼心打造陽台「私密解放區」，讓狗狗自在如廁。此外，船上還提供美容護理、小狗按摩、專屬戲水區等設施，全面提升狗狗旅遊體驗。
※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!
重點摘要
2025年《Digital 2025：Taiwan》的最新報告，以分析2024年台灣網路使用者的行為數據
- 台灣行動裝置用戶高達3,040萬，佔總人口的131%。這意味著人均已經擁有超過1個以上的行動裝置。
- 台灣的社群媒體使用率相當高，活躍用戶達 1,840 萬人，約佔總人口的 79.4%。使用的社群軟體相當多元，包含LINE、Facebook、 Instagram、YouTube、Threads、Tiktok…等。
- 台灣人每日平均花費 7 小時上網，但對內容注意力卻越來越短暫。使用短影音的平台比例欲來越高，Instragram Reels、YouTube Shorts、LINE Voom、Tiktok 都是目前台灣民眾最常使用的短影音平台。
● 台灣網路用戶趨勢：網路普及率達 95.3%
★ 網路使用者增長趨勢
由DATAREPORTAL、Meltwater 與 We Are Social 聯合發布的《Digital 2025：Taiwan》正式上線！
根據最新數據顯示，截至 2025 年，台灣網路使用人口已達 2,210 萬人，佔總人口的 95.3%，顯示出極高的網路普及率。過去一年，網路使用者增加了 7.1 萬人，增幅雖然不大，但仍顯示穩定成長。
● 2025 年台灣社群媒體統計數據
● 四大社群平台數據分析
★ 2025 年台灣 YouTube 用戶數據
Google 廣告資源顯示，2025 年初在台灣的用戶數已達 1,840 萬人。廣告觸及率相當於用戶群的 79.4%。
★ 2025 年台灣 Facebook 用戶數據
Meta 廣告資源公佈的數據顯示，2025年 初 Facebook 在台灣的用戶數已達 1,710 萬人。廣告觸及率相當於用戶群的 73.8% 。
★ 2025 年台灣 Instagram 用戶數據
2025 年初，Instagram 在台灣的用戶數將達到 1,130 萬人。廣告觸及率相當於用戶群的 73.8%觸及率達48.8%。
★ 2025 年台灣 TikTok 用戶數據
TikTok 目前在台灣擁有 834 萬名 18 歲以上的用戶。截至 2025 年初，TikTok 廣告涵蓋了台灣 18 歲及以上成年人的41.9%
資訊來源:
ACCUPASS生活誌 https://blog.accupass.com/digital-2025-taiwan.html
● 行動裝置滲透率最高
報告指出，現時台灣行動裝置用戶高達3,040萬，佔總人口的131%。這意味著人均已經擁有超過1個以上的行動裝置，而且這些都是透過3G、4G 或 5G 網路連接。
● AI大幅應用在行銷業界包括搜尋引擎
隨著ChatGPT的出現，其他AI工具也像雨後春筍冒出，而且功能越來越齊全，而在2024年，AI工具的搜尋功能更讓獨佔鰲頭多年的Google市佔率出現了大幅下跌。
● 影音平台競爭白熱化
報告分析了台灣人每天會花7小時23分鐘上網，手機使用時機是4小時09分，使用電腦上網是3小時14分。
影音佔據台灣人日常上網的比例已經躍升到第一位。從YouTube用戶比例最多也不難發現這個趨勢。這表示不但影音很重要，適合手機觀看的影音，尤其短影音也越來越重，如YouTube Shorts、Ig Reels以及TikTok，已經成為3大短影平台的戰場。
● 品牌佈局需要多元化
品牌被發現的主要途徑的數據：
1.搜尋引擎： 45.3%
2.口碑（口耳相傳）：38.4%
3.網站廣告：31.2%
4.社交媒體廣告：29.7%
5.手機APP廣告：28.8%
總結行銷策略建議：
- 加強 AI 工具的應用： 利用 AI 技術提升行銷效率，如自動生成內容、優化廣告投放等。
- 佈局短影音內容： 投入資源製作高品質的短影音，迎合消費者的內容消費習慣。
- 多元化行銷渠道： 在不同平台上進行行銷佈局，避免過度依賴單一渠道，以降低風險並觸及更多目標受眾。
GENIUSHUB萬智匯 https://geniushub.cc/digital-2025-taiwan/
●解讀《Digital 2025 Taiwan》消費者趨勢脈動報告！6 大行銷趨勢提前佈局
2025 年數位行銷這樣做:六大建議
根據 2024 年的市場觀察，2025 年的數位行銷策略應著重於以下幾個關鍵領域，以適應不斷變化的消費者行為與技術趨勢。
建議 1：人口結構與網路裝置使用習慣
建議 2：AI 應用讓行銷更加精準自動化
建議 3：所有社群媒體平台都要兼顧
建議 4：盡早經營短影音搶奪先機
建議 5：行動裝置優化是基本
建議 6：多元佈局提升影響力是關鍵
資訊來源
未來商務 https://fc.bnext.com.tw/articles/view/3816
●《Digital 2025：Taiwan》完整資訊來源
https://datareportal.com/reports/digital-2025-taiwan
發想概念：
中華航空與9大旅行社，共同推出「華麗歐洲」歐洲旅遊新品牌，搭乘中華航空A350直飛倫敦、阿姆斯特丹、法蘭克福、維也納、羅馬及布拉格，設計出北歐、中西歐及南歐等行程，打造夢想的行程，把你嚮往的地方變成你走過的路。
中華航空x9大旅行社者 推出 華麗歐洲 PAK行程
★ 以「嚮往的地方 變成你走過的路」為訴求，運用明信片的概念，在歐洲美景中留下屬於你難忘的足跡。帶出華航歐洲6大航點、華麗歐洲精彩行程、A350介紹、星級饗宴的機上餐點及9家旅行社等。
★ 於松山菸廠內餐廳，舉辦華麗歐洲 品牌發表會，邀請平面、數位及電視媒體與旅遊業者共約100人，完整闡述品牌概念及行程內容，受到各大媒體及業者熱烈反應及回饋。
品牌網頁：https://event-2.7to.com.tw/landingpage/25ci_europe/
品牌發表會-完成闡述華麗歐洲品牌概念及產品
品牌發表會贈品-主視覺製作成明信片
行動車廣告-鎖定人潮聚集商圈強力曝光
捷運專車海報-將3大歐洲行程完整露出
啟示整合行銷 