● 台灣重要經濟指標(2025.5.13前公布之數據)
 經濟成長率 3.14% 114年預測 |
 消費者物價指數 年增率 2.03% 114年4月 |
 失業率 3.35% 114年3月 |
 工業及服務業 每人每月經常性薪資 47,525元 114年3月 |
- 114年4月消費者物價總指數(CPI)，較上(3)月漲0.27％，經調整季節變動因素後漲0.05％；較上(113)年同月漲2.03％，1-4月平均，較上年同期漲2.15％。4月生產者物價總指數(PPI)，較上月跌0.96％，較上年同月漲0.93％，1-4月平均，較上年同期漲3.02％。
- 114年3月就業人數為1,161萬人，較上（2）月減少6千人或0.05%。3月失業人數為40萬3千人，較上月增加1千人或0.21%。3月勞動力參與率為59.31%，較上月下降0.02個百分點。3月失業率為3.35%，經季節調整後失業率為3.36%，均較上月上升0.01個百分點。
- 114年3月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為47,525元，月增0.46%，年增3.15%；獎金及加班費等非經常性薪資7,598元，合計後總薪資平均數為55,123元，月減5.05%，年增3.09%。經常性薪資中位數為38,111元，月增0.28%，年增3.03%。
資料來源：中華民國統計資訊網
● 國人出國統計
| 114年1-2月 累計人次 3,029,248 |
| 與前一年 同期比較 +13.4% |
| 114年2月 總人次 1,415,766 |
| 與前一個月份 比較 -12.3% |
114年2月及1至2月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分
單位:人次
★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。
● 台灣地區國際商港_郵輪旅客人數
| 114年1-3月 累計人次 216,284 |
| 與前一年 同期比較 +100.9% |
| 114年 3月總人次 123,144 |
| 與前一個月比較 +182% |
| 所屬郵輪公司 | 在台航行郵輪 | 噸位數 | 載客數 | 在台灣母港 |
| 歌詩達郵輪 Costa Cruises | 莎倫娜號 | 114,500噸 | 3,780 | 基隆港/高雄港 |
| 地中海郵輪 MSC Cruises | MSC地中海榮耀號 | 172,000噸 | 5,686 | 基隆港 |
| 挪威郵輪 Norwegian Cruise Line | 挪威奮進號 | 75,338噸 | 2,018 | 基隆港 |
| 麗星郵輪 Star Cruises | 探索星號 （Star Navigator） | 75,338噸 | 1,856 | 基隆港 |
2023-2025各國際郵輪公司
台灣最新航次統計
● 網路聲量報告
香港旅遊五大熱門景點 網路聲量分析
● 總體聲量概況
觀測期間:2024/05/01~2025/4/30
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註：此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「香港旅遊景點 相關」之網路討論則數。
根據圓餅圖與長條圖分析，香港五大熱門景點在網路上的聲量分布中，以香港迪士尼樂園聲量最高，累積137,043則，占總聲量的70.9%。作為香港旅遊的代表性景點，顯示出其在遊客心中的高度吸引力，與近年推出的聯名新設施、豐富的遊行與煙火表演有關，使其成為網路聲量第一的香港景點。香港海洋公園則以51,200則聲量位居第二，占比26.5%，憑藉悠久的歷史、大型遊樂設施與表演節目，滿足不同年齡層旅客的需求，也透過主題活動和季節限定展覽，維持高度話題。
此外，昂坪360（3,242則，1.7%）與天際100（708則，0.4%）作為具特色的體驗型景點，吸引了特定族群的關注。昂坪360以世界知名的纜車體驗連結自然與文化景觀，而天際100則提供了獨特的高空視角，成為喜愛探索城市新角度遊客的首選。杜莎夫人蠟像館（1,204則，0.6%）也以其豐富的明星蠟像陣容，也吸引了熱愛打卡、拍照的旅客，成為香港行程中熱門的室內景點之一。
● 網路聲量來源洞察
- 社群網站：整體來源中，社群網站佔比最高，五個景點皆超過 69%，尤其香港海洋公園與香港迪士尼樂園社群討論量最為集中（超過 93%）。其中，在香港迪士尼樂園的「門票買一送一」優惠引起廣大討論，包含抽獎活動及各類優惠宣傳；YouTuber旅遊的影片也掀起不少討論聲量，如見習網美小吳的〈香港快閃！必玩海洋公園〉篇高達50萬觀看次數，吸引超過9500則留言。
- 新聞：在五個景點中，昂坪360於新聞來源佔比相對較高（17.3%），其次為杜莎夫人蠟像館（9.2%）與天際100（7.9%）。顯示部分景點的曝光仍仰賴媒體新聞推播，新聞議題如景點新活動推出、節慶活動或特殊事件，能有效帶動短期聲量高峰。
- 部落格：部落格來源在天際100（14.0%）及杜莎夫人蠟像館（8.5%）的佔比相對明顯，與遊客分享個人遊記、深度旅遊體驗文有關。
- 討論區：討論區佔比普遍偏低，僅杜莎夫人蠟像館（13.3%）與昂坪360（3.4%）稍高於其他景點，多偏向個人經驗分享與資訊詢問。
● 正負面情緒分析
- 香港迪士尼樂園在本次分析中擁有最高的總正面聲量（26,342則），展現出其極高的市場關注度與吸引力。然而，隨著大量遊客到訪，亦伴隨較多的意見回饋，正負情緒比為3.5，代表出遊客對於迪士尼抱持高度期待。
- 香港海洋公園累積了15,045則正面聲量，且以正負情緒比6.47展現了整體穩定的高滿意度。海洋公園作為歷史悠久的綜合性主題樂園，能在龐大遊客量下維持良好的正向情緒比例，反映其設施與服務體驗獲得遊客普遍認可。
- 昂坪360則以14.73的正負情緒比展現極高的遊客滿意度，此數據突顯出昂坪360在旅遊體驗上的成功，讓前來參觀的遊客留下了極佳的印象。
- 杜莎夫人蠟像館正負情緒比4.81。作為知名國際展館，在特定族群中仍保有一定吸引力，未來可針對遊客體驗進行適度調整，以進一步鞏固口碑。
- 天際100表現最為出色，以15.53的正負情緒比居本次分析之冠。儘管聲量規模較小，但正負情緒比顯示天際100帶來高度滿意的體驗，整體口碑相當優秀。
● 香港五大景點焦點熱詞洞察－文字雲
★香港迪士尼樂園文字雲
關鍵趨勢：
１.IP吸引力強：包含迪士尼公主、皮克斯等角色和主題，是最具討論熱度的焦點，關鍵詞如「米奇」、「公主」、「冰雪奇緣」、「漫威」、「粉絲」等反映IP帶來的影響力。
2.活動與季節亮點具吸引力：舞台、節日與巡遊等特殊活動是遊客關心的內容，相關詞語包含「巡遊」、「萬聖節」、「表演」、「主題」、「節慶」、「精彩」等。
3.親子與自由行兼具：樂園能夠同時吸引親子家庭與年輕自由行族群，是其受歡迎的重要因素。常見詞彙如「親子」、「小朋友」、「家庭」、「自由行」、「情侶」、「朋友」等反映出多元客群。
★香港海洋公園文字雲
關鍵趨勢：
1.特色動物具高吸引力：「熊貓」、「企鵝」、「動物」等為最受關注亮點，吸引親子與動物愛好者。
2.親子與家庭導向明確：關鍵詞如「小孩」、「親子」、「家庭」顯示海洋公園是熱門親子旅遊選擇。
3.消費與行程考量仍為焦點：「門票」、「酒店」、「行程」、「消費」為高頻詞，反映價格與旅遊安排為決策關鍵。
★昂坪360文字雲
關鍵趨勢：
1.體驗纜車目的性強：「纜車」是顯著主題，且詞雲中同步出現「水晶」、「車廂」、「風景」、「美景」、「照片」等，顯示旅客關注車廂類型與沿途景觀。
2.套票行程成趨勢：出現「套票」、「klook」、「自由行」、「行程」、「票價」等詞，反映旅客偏好先在平台規劃整合性票券，提升整體性價比與行程流暢度。
3.周邊資源與文化體驗受重視：包括「天壇大佛」、「市區」、「博覽會」、「餐廳」、「特展」、「文化」等詞語反映昂坪360作為一個結合文化觀光與自然景觀的區域，具備觀光與休憩的功能。
★杜莎夫人蠟像館文字雲
1.名人蠟像IP具強大吸引力：以「杜莎夫人」、「蠟像」、「經典」、「名人」、「歌手」、「演員」等關鍵字為核心，顯示名人IP是吸引遊客的主要亮點，蠟像本身即具有強烈話題性與拍照分享價值。
2.周邊景點串聯效應：「纜車」、「太平山頂」、「維多利亞港」、「夜景」等高頻詞顯示蠟像館常被規劃在香港經典行程中，結合景觀、餐飲與其他熱門景點，提升整體旅遊吸引力。
3.自由行與家庭客群並重：「自由行」、「親子」、「孝親」、「父母」、「套票」、「klook」等詞反映此景點同時吸引自由行旅客與家庭族群，且多透過線上平台事先安排購票與行程。
★天際100文字雲
1.旅遊整體規劃關聯性高：「景點」、「行程」、「套票」、「纜車」、「機場」等關鍵字在文字雲中占比明顯，顯示天際100常與其他景點或交通設施一同被提及，反映其在旅遊行程中具有高整合度。
2.主題聚焦於高空景觀與美食體驗：「維多利亞港」在文字雲中字體明顯，突顯其為天際100主要觀景焦點，與「觀景台」、「高樓」、「夜景」等景觀相關詞形成呼應。
3.品牌名稱曝光相對分散：雖然文字雲中可見「天際100」，但字體大小相對較小，顯示品牌名稱在用語中使用頻率較低，使用者更常以「觀景台」等泛化詞彙來描述本景點。
● 國際旅遊&台灣旅業市場現況
1. 泰國旅遊新規：數位入境卡TDAC 5月上路
泰國移民局宣布，自2025年5月1日起，將全面推行數位入境卡(TDAC)系統，此措施將有助於縮短機場通關時間，並預告國際旅遊入境模式的重大轉型。
抵達泰國機場時，旅客只需出示系統發送的QR Code和有效護照。機場工作人員將快速確認旅客資訊，有助於免去傳統繁瑣的入境流程。
/ 展開全文 /
新系統要求所有外國旅客在航班抵達前72小時內（以泰國時間計算）完成線上申請。旅客將透過官方網站，提交個人資料和健康聲明，系統目前支援英文和簡體中文兩種語言。申請流程提交後將收到確認郵件與QR Code。
2. 大阪世博帶動赴日觀光潮 神戶開國際航線助攻
大阪世博正式開幕，官方預估可吸引逾350萬人的海外觀光客，加上日本神戶機場國際線18日啟用，將掀起一波赴日觀光潮；旅遊業觀察，大阪市區飯店幾乎滿房，房價較疫情前成長逾7成，4月與世博相關的赴日台灣團銷售近9成。
/ 展開全文 /
「開幕首日，大阪世博有14.1萬人次入場」，2025年日本國際博覽會協會海外推廣部長吉村佐知子對台灣媒體表示，全展期預計將吸引超過2800萬人次參觀，估計其中約有350萬人次的非本國籍客，根據日本經產省估算，合計周邊的交通開發與建設、觀光與商業成長等效益，預計將帶動2.9兆日圓的經濟產值。
3. 外國遊客3月赴美國數量銳減近12% 疫情以來首度顯著下降
美國商務部國際貿易署最新統計數據顯示，3 月赴美外國遊客數量較去年同期下降近 12%，降幅較 2 月的 2% 大幅擴大，是新冠肺炎疫情以來首次顯著下滑，業界人士擔心，如果下降趨勢持續，美國觀光業今年可能會遭受數十億美元損失。
/ 展開全文 /
據《華盛頓郵報》上周五（18 日）報導，美國國際貿易署發布的數據顯示，3 月赴美的加勒比地區遊客數量較一年前驟降 26%，中美洲遊客下降 24%，西歐國家遊客降 17%。哥倫比亞、德國和西班牙的降幅分別達 33%、28% 和 25%。
4.台灣為韓國第3大客源國 今年目標160萬旅客
韓國觀光公社觀光內容本部長劉鎮鎬今天指出，台灣旅客是韓國的第3大客源國，今年目標160萬台灣旅客赴韓國，將力推海洋觀光、寵物旅遊、婚紗旅行等。
/ 展開全文 /
根據交通部觀光署統計，去年台灣旅客出遊人次高達1684萬9683人次，其中到韓國旅遊者有142萬9398人次。
台灣是韓國第3大的客源國，去年赴韓旅客數量突破歷史紀錄，今年目標希望有160萬台灣旅客赴韓，今年1到2月已經比去年同期成長34%。
5. 42萬台人赴馬來西亞旅遊 多元文化、語言通、物美價廉成誘因
交通部觀光署統計，去年（2024年）至馬來西亞的台灣旅客達42萬3117人次，其中以60歲以上銀髮族占比最高。馬來西亞觀光局指出，馬來西亞相較其他東南亞國家，融合多元文化、語言相通、物價平實是優勢。
/ 展開全文 /
2024年全球前往馬來西亞訪客數已突破3700萬人，其中，台灣赴馬國訪客逾42萬人次，針對2025年，馬來西亞觀光局將目標訂在4500萬人，而台灣旅客目標則訂在50萬人訪馬國。
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重點摘要
- 全台Podcast聽眾人口約有660萬，主要是青壯年族群，女性佔比偏高，以35-44歲為主力收聽族群，其次為28-34歲。另外，聽眾以北部佔比高，都會區收聽人口多。
- Podcast 的高專注度媒介特性，使得品牌訊息能夠在無干擾的情境下被完整接收，相較於其他廣告形式，更能影響聽眾購買決策。
- 品牌客戶喜歡的廣告形式是DAI動態插入廣告（Dynamic Ad Insertion）。
- AI 在 Podcast 領域的應用持續深化，帶來創新工具與製作方式。
- 影音 Podcast 的發展快速崛起，成為吸引新世代用戶的重要工具。
● Podcast聲音經濟報告大解密 掌握未來趨勢
★ Podcast是什麼？
Podcast起源於2000年代早期，隨著iPod等便攜式音樂播放器的普及而興起，其名稱由「iPod」和「Broadcast」結合而來。
在歐美國家Podcast已流行多年，臺灣則是在2019年疫情開始後爆紅後，收聽人數才開始大增。2020年成「臺灣Podcast元年」，陸續除了有播客、網紅、藝人外，媒體也皆紛紛投入Podcast行列。
隨著數位媒體的迅速發展，Podcast已成為大眾獲取資訊和娛樂的重要來源，相較於廣播電台，Podcast更方便收聽、節目更多元，目前SoundOn 聲浪和Firstory是臺灣本土兩大Hosting 代管平台。
★ Podcast受眾分析
根據SoundOn 聲浪和Firstory 近期發表的數據報告顯示，全台Podcast聽眾人口約有660萬，主要是青壯年族群，女性佔比偏高，以35-44歲為主力收聽族群，其次為28-34歲。另外，聽眾以北部佔比高，都會區收聽人口多。
針對高收入族群（年薪百萬以上）及中收入族群（年薪60~100萬），特別偏好高含金量內容，並願意投入時間學習，知識驅動的內容最能抓住耳朵，而最受歡迎的Podcast類別依序為：
◎商業 ◎社會與文化 ◎新聞 ◎教育
根據 Magellan AI ( Podcast 廣告數據分析公司)，亞馬遜是目前在 Podcast 廣告投入最多金額的公司。顯示出品牌對於 Podcast 聽眾與電商消費族群為高度重疊的信心。Podcast 聽眾願意透過長時間內容吸收資訊，這與電商環境中的搜尋、比較、決策等行為模式高度相似，Podcast聽眾輪廓與電商消費族群高度覆蓋，是具備高消費力的群眾。
此外，Podcast 的高專注度媒介特性，使得品牌訊息能夠在無干擾的情境下被完整接收，相較於其他廣告形式，更能影響聽眾購買決策。
■圖片來源：SoundOn 2024年度聲音經濟報告書
■新聞來源：SoundOn 2024年度聲音經濟報告書、Firstory 2025年度趨勢報告
https://firstory.me/zh/2025-annual-report/
★ DAI動態插播廣告
相較於口播、專訪、業配置入，目前品牌客戶喜歡的廣告形式是DAI動態插播廣告（Dynamic Ad Insertion），優點及特色如下：
※靈活性：可以在所有授權的節目中插播廣告，提高廣告的可見性和受眾參與度。
※效率：自動化流程節省了手動置入的時間和資源。
※精準定位：根據聽眾基本資訊和偏好精準定位廣告投放範圍。
※分析與優化：提供多層次的分析報告，幫助廣告主根據細部數據調整和優化廣告效果。
■新聞來源：SoundOn 2024年度聲音經濟報告書、Firstory 2025年度趨勢報告
https://firstory.me/zh/2025-annual-report/
★ 2025 年四大 Podcast 趨勢
2025年Podcast 定義將發生鉅變，朝向以下4大面向擴展：
1.廣告：Podcast 是無限商機
Podcast 廣告將在 2025 年進一步擴展商業潛力，相較其他廣告，具備「高擴圈、高收入、高專注」的三大優勢。
Podcast 廣告展現全漏斗效益，涵蓋發現、考慮到購買的完整消費者旅程。品牌僅需挪移 1-2% 的廣告預算給 Podcast，即可增加高達 26% 的投資報酬率（ROI）
2.訂閱：Podcast 是會員俱樂部
Firstory 是全台唯一提供訂閱制的 Podcast 平台，並推陳出新，服務走向多元化與便利化，功能涵蓋 Google 登入綁定、Apple, Spotify 支援及電子報排程等。市場數據顯示，Podcast 訂閱金額持續攀升，成為創作者穩定收入的來源。
3.AI：Podcast 是智慧結晶
AI 在 Podcast 領域的應用持續深化，帶來創新工具與製作方式，例如：
※文字轉 Podcast：Google NotebookLM 實現語音摘要與資料轉換為 Podcast。
※Podcast 轉文字：2025 年，Firstory 即將推出「內容萃取」功能，將 Podcast 轉為摘要、心智圖與 Q&A 等多種形式。
※Podcast 到 Podcast：Firstory 與 TheKeeper 合作，提供創作者最新的 AI 語音生成／翻譯服務，一次產出中英日韓等多國語音。
4.影音：Podcast 是視聽體驗
影音 Podcast 的發展快速崛起，成為吸引新世代用戶的重要工具。據 Spotify 數據，57% 的 Z 世代觀眾專注於觀看畫面，影音 Podcast 的觀眾黏著度高出 30%。然而，69% 的用戶仍偏好純音訊內容，顯示音訊 Podcast 仍具主導地位。
Podcast 在 2025 年不僅是一種媒體形式，更成為品牌溝通、內容創作與社群經營的核心。多媒體整合與 AI 應用將進一步優化 Podcast 的價值，而廣告與訂閱的創新模式則為創作者帶來無限商機。
■新聞來源： Firstory 2025年度趨勢報告
https://firstory.me/zh/2025-annual-report/
發想概念：
金展旅遊 土耳其四度獲得金質獎肯定，用這份用心重磅推出 西班牙絕美篇章
如何讓消費者深度感受到土耳其、西班牙行程的用心，推出「跟著金展旅遊 在筆下遇見美景」。邀請三位名作家跨界合作，以文字與鏡頭帶消費者進入一場最純粹的旅行與悸動。
市場首創 把行程寫成小說 旅行的每一天 都是故事的起點
★ 市場首創 將土耳其、西班牙的行程，邀請作家寫成短篇小說，帶領消費者進入文字的溫度及鏡頭瞬間，給消費者一場旅遊夢的開始。
★ 定格永恆!土耳其的10個心動時刻 / 美學攝影家與旅遊專欄作家 陳耀恩
★ 記憶中 10個未曾訴說的土耳其經典 / 定居土耳其知名作家 萊拉
★ 來自西班牙的10封情書 / 知名節目製作人 Pia
品牌網頁：https://goldtravel.com.tw/book/
定格永恆！土耳其的10個心動時 頁面呈現
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