● 台灣重要經濟指標(2025.08.10前公布之數據)
 經濟成長率 3.10% 114年預測 |
 消費者物價指數 年增率 1.37% 114年6月 |
 失業率 3.36% 114年6月 |
 工業及服務業 每人每月經常性薪資 47,796元 114年5月 |
- 6月就業人數為1,161萬7千人，較上（5）月增加6千人或0.05%；上半年就業人數平均為1,161萬3千人，較上年同期增加3萬2千人或0.28%。6月失業人數為40萬4千人，較上月增加8千人或2.00%；上半年失業人數平均為40萬人，較上年同期減少3千人或0.76%。
- 5月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為47,796元，月增0.08%，年增2.88%；獎金及加班費等非經常性薪資14,106元，合計後總薪資平均數為61,902元，月增11.56%，年增7.20%。經常性薪資中位數為38,224元，月增0.22%，年增2.59%。
資料來源：中華民國統計資訊網
● 國人出國統計
| 114年1-5月 累計人次 7,492,590 |
| 與前一年 同期比較 +11.8% |
| 114年4月 總人次 1,525,029 |
| 與前一個月份 比較 +3.4% |
114年4月及1至4月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分
★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。
● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數
| 114年 6月 國際線(含港澳) 421萬4,669人次 |
| 與上年同月比較 國際線(含港澳) +4.3% |
| 114年 6月 兩岸航線 50萬8,137人次 |
| 與上年同月比較 兩岸航線 +9.8% |
● 國籍航空國際及兩岸航線6月營運概況
2025年6月份6家國籍航空公司承載國際及兩岸航線旅客人數總計272萬3,481人次，其中長榮航空載客人數109萬7,229人次(占40.3%)，中華航空載客92萬7,865人次(占34.1%)，星宇航空載客40萬4,840人次(占14.8%)，台灣虎航載客24萬9,731人次(占9.2%)；餘華信及立榮2家航空公司合計為4萬3,816人次(占1.6%)。
以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
臺灣地區各機場國際及兩岸
定期航線班機載客率
按國家及航空公司航線
● 總體聲量概況
根據 OP View 網路聲量統計圖，自由行在網路上的聲量遠高於團體旅遊。自由行累積聲量達 465,450，佔整體聲量的 79.8%，而團體旅遊的聲量僅有 117,484，佔比 20.2%。此顯示目前網路上關於旅遊的討論，多數偏好自由行，顯示消費者傾向自主規劃行程、追求彈性與個人化的旅遊體驗。團體旅遊雖仍保有一定聲量，但相較之下關注度明顯較低。
● 來源分布分析
從圖表可看出，自由行與團體旅遊的網路聲量來源結構略有不同：
- 自由行的聲量來源主要集中在社群網站（87.6%），其次為新聞（6.0%）、部落格（3.0%）與討論區（3.4%）。其中最熱門的文章是2024年12月YouTuber “見習往美小吳”發布福岡自由行的影片受到廣大迴響，除此之外，Facebook “GoTrip旅遊看世界”的貼文講述福岡旅遊攻略的內容也吸引許多網友的興趣。
- 團體旅遊的聲量也幾乎全部來自社群網站（92.1%），新聞佔6.5%，**部落格（0.4%）及討論區（約1%以下）**所佔比例極小。其中，Facebook公開社群”旅遊賠省團”，許多網友會在社群內發布，討論各地的團體行程。
此分析顯示，不論是自由行或團體旅遊，社群網站皆為主要的討論平台，但自由行的聲量分布更為多元，來自部落格與討論區的比例也稍高，反映出自由行族群可能更喜歡分享行程、撰寫遊記或參與交流討論。相對地，團體旅遊的聲量集中度更高，較依賴社群平台傳播。這對品牌操作不同旅遊產品的宣傳策略上，具有明確的參考價值。
● 正負面情緒分析
根據正負情緒比圖表，自由行與團體旅遊在網路上的情緒表現差異明顯：
- 自由行的正面則數為 133,735 則，遠高於負面則數 33,393 則，正負情緒比為 4，代表每 1 則負評有 4 則正評，整體情緒傾向正面。
- 團體旅遊的正面則數為 16,931 則，負面則數僅 2,347 則，正負情緒比為 7.21，情緒比甚至高於自由行，表示團體旅遊的網路評價雖然聲量較少，但負面比例更低、評價相對穩定與正面。
整體來看，自由行雖然聲量與討論度壓倒性勝出，但負面聲量也相對較多，反映出其服務多元與自主性高可能導致使用體驗落差。而團體旅遊雖然討論度較低，但整體口碑表現更集中於正面評價，代表品質與體驗較穩定、較少爭議。
● 男女比例與興趣標籤
自由行
- 性別比
女性佔比 61%，男性 39%
顯示自由行在女性族群中更具吸引力，可能與其喜歡規劃、探索、分享旅程細節有關。 - 熱門頻道與主題：
旅遊住宿、美食、消費、生活分享、美妝保養、影音創作、料理烘焙、購物。
👉 傾向個人化、生活風格導向，具強烈的女性與內容創作導向。
團體旅遊
- 性別比
女性佔比 54%，男性 46%
性別分布較為平均，顯示團體旅遊適合更廣泛的大眾族群，包含較多男性參與與討論。 - 熱門頻道與主題：
旅遊住宿、政治社會、新聞、消費、生活分享、交通工具、美食、金融理財、親子教育、社會公益。
👉 涵蓋範圍更廣，包含家庭、社會議題、財經、教育等多元面向，適合各年齡層與家庭族群。
自由行的討論偏向年輕、愛分享的女性族群，內容多聚焦於個人化體驗與生活美感；而團體旅遊則展現出更全面的大眾吸引力，不僅涵蓋日常消費，也延伸至新聞、教育與社會公益，適合用作長輩、家庭客層與機關團體的溝通策略。
● 文字雲分析
★ 自由行-文字雲
● 行程 / 景點 / 攻略
「行程」、「景點」、「攻略」為文字雲中最突出的關鍵字，顯示使用者非常關注旅程規劃與景點安排，偏好自主設計旅遊內容，而非制式套裝行程。
● 熱門目的地：
地名關鍵字眾多，尤其是日本相關城市佔比極高：
- 主要城市：東京、大阪、京都、札幌、福岡、沖繩等…
- 其他亞洲地區：韓國、首爾、泰國、新加坡、香港等…
顯示日本自由行仍是最熱門的旅遊國家。
● 實用關鍵字：
包含交通、票券、住宿、網路、訂房、地鐵、租車、下載、門票、自駕等，顯示自由行族群對工具性與便利性資訊需求高，並且對於當地交通的規劃也是不可或缺的一部分。
平台品牌如：klook、kkday、agoda也常被提及，顯示這些平台在自由行規劃中扮演重要角色。
● 內容偏好：
美食與溫泉、藥妝、特色等生活體驗元素也出現在文字雲中，代表旅客在自由行中重視在地文化與享受型內容。
總結 :
自由行的旅客自主性高，關注重點集中於「行程安排」與「景點資訊」，並偏好使用旅遊平台協助預訂與查詢資料。此外，文字雲顯示出日本目的地壓倒性受歡迎，尤其是東京、大阪、京都等大城市，以及北海道、沖繩等自然景觀地區。在規劃旅程時，資訊需求面向廣泛，包括交通、票券、住宿到美食與購物，這類族群具備高資訊搜尋與比價行為特性。
★ 團體旅遊-文字雲
● 行程、旅行社、旅客、景點、團體旅遊
顯示網友關注的核心在於行程規劃的安排完善性與旅行社所提供的服務內容，「旅行社」成為討論中重要角色，代表大多數參與團體旅遊的消費者依賴專業規劃與帶團執行。
● 熱門目的地：
出現地點關鍵字包含：韓國、東京、大阪、沖繩、首爾、越南、上海、北海道、九州、泰國、新加坡等。
顯示團體旅遊仍以亞洲鄰近國家或地區的短程旅遊為主，交通方便、語言較無障礙，適合全齡層出遊。
● 價格與服務
原價、優惠、消費、機票、日期、團費遊船等，顯示消費者在選擇團體旅遊時，會注重價格透明度、住宿品質與交通安排，偏好「一價全包」、「高CP值」的行程。
● 族群需求
出現如「親子」、「航班」、「疫情」、「深度」、「特色」、「魅力」、「主題」等字眼，暗示團體旅遊族群常包含親子家庭、樂齡族群或機關團體，他們重視安全、舒適與文化深度，也偏好有政府認證或支持的行程安排。
總結 :
團體旅遊的網路討論重點在於行程設計、旅行社服務與價格條件，熱門目的地以亞洲為主，適合想要輕鬆、無負擔、一次搞定的旅客。品牌或旅行社若要針對團體旅遊進行推廣，應著重在「專業感、安全感與性價比」上進行訴求。
總結洞察 :
● 團體旅遊：
- 關鍵詞集中在「標準化行程」、「旅行社服務」、「熱門短程目的地」。
- 吸引對行程安排、交通、語言較無信心或偏好便利的族群（如親子、年長者）。
- 強調行程效率、導覽服務、整體配套與價格透明。
● 自由行：
- 關鍵詞多與「彈性規劃」、「在地探索」、「個人化體驗」有關。
- 偏好深度旅遊、探索冷門景點的年輕人、小資族、單人旅客。
- 倚賴數位工具（如旅遊App、論壇）與社群評價。
觀測期間:2024/7/29~2025/7/29
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註:此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「自由行/團體旅遊」之網路討論則數。
1. 旅行新篇章！高端精緻旅遊興起「越遠的賣越好」 這些人是消費主力
疫後旅遊新型態，小眾的高端旅遊行程爆紅，從極地探險到歐洲深度、非洲原野和中南美洲，旅遊業者發現：越遠的，賣越好！從一趟20多萬到100萬元的旅遊行程很快就滿團，甚至得提早預約明年的團，業者分析，經過3年疫情，高端客群加速實現夢想清單、聚焦深度旅遊的趨勢相當明顯，使得高端旅遊快速復甦且蓬勃發展。至於幾十萬到百萬的行程都是什麼樣的人參加？業者透露，退休的企業主、科技新貴，以及富二代是主力。
2. 台幣升值+國定假日新制 揭旅遊四大新趨勢：年輕人跟團比例升高
隨著2025年全球旅遊市場穩定回溫，且新台幣升值趨勢明顯，加上下半年已實施的「4+1天國定假日新制」，推動出境旅遊市場升溫，ezfly易飛旅遊依據後台大數據分析今年上半年逾20萬筆消費數據，發布2025上半年出境旅遊四大新趨勢，包含「遊日伴自助」廣獲各年齡層旅人喜愛、長程線參團旅客呈年輕化且成企業獎勵旅遊新寵、客製化小團家族旅遊有明顯成長趨勢等。
3. 創新高！地震海嘯傳言擋不了各國赴日旅遊熱 上半年突破2150萬人次
日本政府觀光局（JNTO）16日表示，儘管香港旅客數量因大地震傳聞而銳減，今年上半年仍迎來2150萬名遊客，創下歷史新高，也較去年同期成長21%。
至於台灣赴日旅遊人數，根據交通部觀光署最新統計數字，台灣今年1至4月赴日旅遊人數超過214萬人次，全年可望超過去年的604萬人次。
日本觀光局統計，2024年一年，日本就賺進了高達8兆1395億日圓（約台幣1兆6178億元）的觀光財，今年勢必會打破去年的紀錄。
法新社報導，觀光局發布聲明表示：「上半年赴日外國旅客突破2000萬人次，是歷年成長最快的一次。」
4. AI導入全球旅遊業 專家：行程規劃轉向體驗驅動
國際旅遊訂房平台Booking.com發布「全球AI認知報告」指出，AI正成為旅遊體驗不可或缺的一環。專家表示，人們會透過AI工具問「如果我今年想看一場演唱會，泰勒絲在哪裡開唱？」，根據「體驗」進行搜尋成為新的一項趨勢。
這份報告指出，全球有91%的受訪者對AI感到期待，且有79%受訪者表示對這項技術很熟悉，但不同地區的認知程度仍有所差異，多數人對AI可能帶來的影響仍有顧慮。不過，報告指出，有89%消費者希望未來能在旅遊規劃中使用AI，其中AI助理被認為是比旅遊部落客或社群媒體網紅更受信賴的資訊來源。
5. 亞洲首家！華航直飛鳳凰城12/3開航「每周三班」 星宇明年1月也直飛
亞洲首家！中華航空宣布於今年 12月3日開闢新航點鳳凰城，為華航北美直航的第七個客運航點，由空中巴士 A350-900機型執飛，提供每周3個往返班次。華航表示，看好鳳凰城作為美國西南地區新興科技重鎮，商務人士日益增加的需求，成為亞洲首家飛航的航空公司。星宇航空則是明年1月15日直飛鳳凰城，同樣一周有三班。
6. 2025年全球最乾淨航空排名出爐！台灣「這家」航空公司榮登世界第一
2025年，國際航空運輸評鑑機構 Skytrax 正式公布《全球最乾淨航空公司排行榜》，透過對全球325家航空公司、2024年9月至2025年5月間的乘客問卷調查，評比機艙座位、桌面、地毯、艙內面板與廁所等整潔程度。今年榜單最大亮點是由台灣的長榮航空奪下全球第一的寶座！
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● AI 重塑 Google 廣告曝光策略！廣告主如何抓住新機會脫穎而出？
隨著 Google 將生成式 AI 深度整合進搜尋產品，廣告產業迎來前所未見的結構性改變。究竟在這波改變中，廣告方該如何從原本的「關鍵字廣告」重新佈局？未來的曝光方式、趨勢又是如何？
整合生成式 AI 後，Google 廣告成回答的一部份
Google 已於 AI Overviews 和 AI Mode，將搜尋與購物類廣告直接植入到 AI 回答內容之中。簡言之，在這次 AI 浪潮中，廣告顯示最大的改變，就是從藍色連結變成了「AI 內容植入」。舉例而言，當用戶查詢「如何帶狗搭飛機」時，AI 回答下方即同時出現「狗用隨身攜帶包」的廣告。廣告也不再只是頁首小框，而是在結果頁頂部的 AI 回應段落中嵌入產品或服務。
這種「內容即廣告」的形式，被視為提升轉換率的新契機。Google 搜尋廣告業務副總裁 Brendon Kraham 表示：「我們過去也曾面對類似轉變，並成功應對，因此我們對這種 AI 體驗的商業化方式充滿信心。」SEO 平台 BrightEdge 創辦人 Jim Yu 則點出，傳統搜尋只是列出結果，讓用戶自行研究，但 AI 驅動的搜尋會總結並給出結論，例如列出「優缺點」，會更引導使用者購買，跟過往有很大不同。
生成式 AI 幫助做廣告，融入內容成關鍵
面對全新的廣告曝光模式，廣告主有幾點必須要掌握。首先，廣告布局需趨於「無縫」融入內容。由於廣告出現在 AI 生成答案段落，因此需比以往更重視內容和商品的高度相關性，讓曝光更自然。代理商 Croud 旗下競價媒體主管 Matt Steiner 直言：「如果人們改變搜尋行為，更長使用 AI 搜尋商業資訊，廣告轉往這些場景是必然。」
資料來源: 未來商務
https://fc.bnext.com.tw/articles/view/3973
● Google AI 摘要掠奪媒體流量，Taboola 推出「DeeperDive」AI 問答引擎反制，讓新聞媒體奪回主控權
隨著 Google 將 AI Overview 正式整合進搜尋頁面，愈來愈多網友在搜尋時僅止步於 AI 回答摘要，導致原始新聞網站的點擊率與廣告流量大幅下滑，對仰賴點擊導流維生的媒體業者造成嚴重衝擊。面對這波由大型科技公司主導的生成式 AI 革命，第三方網路廣告平台也開始尋求反制方案。
全球內容推薦平台領導者 Taboola 推出新產品「DeeperDive」，這是一款專為新聞媒體網站打造的生成式 AI 問答引擎，強調將媒體原創內容「內嵌」回平台自有流量中，避免再被大型搜尋平台攫取價值，重新建立新聞媒體與讀者之間的直接關係。
三大核心價值：智慧解答、互動加深、廣告變現
Taboola 表示，DeeperDive 將為媒體網站帶來三項關鍵價值：
1、提供即時、情境化的內容回答
2、提升讀者黏著度與互動參與
3、開創新一代高轉換的廣告模式
資料來源: T客邦
https://www.techbang.com/posts/123740-taboola-deeperdive-ai-news-control
● Meta正式於WhatsApp中導入廣告服務
WhatsApp首次向用戶展示廣告，但目前僅出現在動態（Status）功能中。動態是WhatsApp的功能頁面之一，主要用來展現親友的即時狀態，包括文字、相片、影片及GIF等，且這些動態在24小時之後就會消失。根據WhatsApp的統計，動態每天的使用人數高達15億。
新的政策包括允許使用者每月付費訂閱接收特定頻道的專屬動態；以及在使用者於動態中瀏覽時，推廣頻道以提升頻道的能見度；或是允許商家於動態中推廣商品。
資料來源: iThome
https://www.ithome.com.tw/news/169581
熊本的「火與水」，不僅是這片土地最鮮明的自然特色，更深深影響著當地的歷史文化，孕育出獨一無二的美景與生活方式。水與火併存，剛柔交融
火之壯麗
熊本坐擁世界最大的活火山—阿蘇火山，壯麗的火山口與崎嶇的熔岩地形，讓人感受大地的原始力量。地熱帶來豐富的溫泉資源，讓旅人在溫暖的泉水中放鬆身心。
水之純淨
熊本有「水之都」的美譽，清澈的地下水孕育了農業的豐饒。靜謐的湖泊與溪流，加上細緻滑潤的溫泉，每一滴水都是大地賦予的珍寶，讓人沉浸於這溫柔之美中。
發想概念：
想要凸顯熊本的特殊性，將水之國與火之國的玩法，完整呈現給消費者
頁面直接用1/2劃分，將水之國景點與火之國景點列出，衝擊視覺觀看
營造出熊本火與水的氛圍，進而吸引消費者購買機票前往旅遊
「火之國VS.水之國 好玩的攏底加」
活動網頁:
熊本是水與火之國 規劃出水之國玩法 VS 火之國的玩法
https://event-2.7to.com.tw/landingpage/25ci_kumamoto_kh/
廣告特殊版位 表現出水之國玩法 VS 火之國的玩法
高雄輕軌包車 創意表現 高雄直飛熊本 熊本熊x高雄熊
高雄輕軌包車 創意表現 首創將高雄熊 製作成1:1 裝置物 與民眾互動
高雄輕軌包車 創意表現 首創將熊本熊 製作成1:1 裝置物 與民眾互動
高雄輕軌包車 創意表現 引起媒體爭相報導 成功製造話題及討論度
啟示整合行銷 