● 台灣重要經濟指標(2025.09.01前公布之數據)


經濟成長率

2.81%
115年預測

消費者物價指數
年增率
1.54%
114年7月

失業率

3.40%
114年7月

工業及服務業
每人每月經常性薪資
47,798元
114年6月
  • 114年7月消費者物價總指數(CPI)，較上(6)月漲0.37％，經調整季節變動因素後漲0.24％；較上(113)年同月漲1.54％，1-7月平均，較上年同期漲1.87％。7月生產者物價總指數(PPI)，較上月跌0.54％，較上年同月跌6.44％，1-7月平均，較上年同期跌0.69％。
  • 114年7月就業人數為1,163萬8千人，較上（6）月增加2萬1千人或0.18%。7月失業人數為40萬9千人，較上月增加5千人或1.39%。7月非勞動力人數為819萬5千人，較上月減少2萬9千人或0.35%。7月勞動力參與率為59.51%，較上月上升0.13個百分點。
  • 114年6月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為47,798元，月減0.01%，年增2.84%；獎金及加班費等非經常性薪資8,713元，合計後總薪資平均數為56,511元，月減8.85%，年增1.88%。經常性薪資中位數為38,218元，月減0.02%，年增2.45%。

資料來源：中華民國統計資訊網

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● 國人出國統計

114年1-6月
累計人次
9,141,262
與前一年
同期比較
+10.6%
114年5月
總人次
1,648,672
與前一個月份
比較
+8.1%

114年6月及1至6月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分

★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。

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● 台灣地區國際商港_郵輪旅客人數

114年1-6月
累計人次
544,121
與前一年
同期比較
+136.9%
114年6月總人次

116,367
與前一個月
比較
+138.8%

資料來源：台灣港務(股)有限公司，依據各港務分公司進出港旅客人數彙整編製

[ 台灣港務股份有限公司 ]

2025進駐台灣國際郵輪公司&郵輪

所屬郵輪公司在台航行郵輪噸位數載客數在台灣母港
歌詩達郵輪
Costa Cruises		莎倫娜號114,500噸    3,780基隆港/高雄港
地中海郵輪
MSC Cruises		MSC地中海榮耀號172,000噸    5,686基隆港
挪威郵輪
Norwegian Cruise Line		挪威奮進號75,338噸    2,018基隆港
麗星郵輪
Star Cruises		探索星號
（Star Navigator）		75,338噸    1,856基隆港

2023-2025各國際郵輪公司
台灣最新航次統計

航次統計表

一個人的旅行！「獨旅」當道 網路聲量分析
● 總體聲量概況

觀測期間：2024/09/01~2025/8/31
觀測來源：討論區、社群網站、新聞、部落格
註：此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測「獨旅」之網路討論則數。

過去一年「獨旅」相關網路聲量整體呈現上升趨勢，顯示大眾對於獨自旅行的興趣逐漸增強，「獨旅」正在成為熱門話題，甚至形成一股旅遊風潮。「獨旅」已經從小眾興趣逐漸成為一種主流旅遊型態。

根據OpView社群口碑資料庫的統計，從 2025/02 開始，聲量逐步上升，並於 2025/03–06 之間連續突破 7,000。此時可能受到春假、連假與旅遊季節帶動，尤其女性獨旅與日本、韓國短程獨旅主題，帶來明顯討論熱度。2025/08 聲量暴增至 12,104，創下全年新高。這樣的急升可能來自：暑假與旅遊旺季效應；社群與媒體大量報導獨旅經驗；旅展、航空促銷或旅遊平台活動，刺激相關討論。

● 網路聲量來源洞察

一、來源面向分布

觀察 2024/09–2025/08「獨旅」聲量來源：
1.社群網站為主力
聲量主要集中於社群網站，幾乎佔據總量的70–80%，顯示「獨旅」議題高度依賴社群擴散。
特別是 2025/03 與 2025/08，社群聲量急遽攀升（分別達 6,080 與 11,089），推動整體聲量創高。
2.討論區與部落格次要
討論區穩定維持在 600–1,000 左右，主要作為資訊交換、攻略心得分享的平台。
部落格聲量最低，僅維持在 50–115 篇之間，顯示以深度遊記分享為主，但影響力有限。
3.新聞來源低但具事件驅動性
新聞整體聲量偏低（約 150–965 篇），但常伴隨旅遊事件、治安新聞或政策議題浮現。

二、平台排名觀察

1.Threads 壓倒性領先
Threads 以近 25,000 則討論量位居第一，遠高於其他平台，顯示「獨旅」話題在年輕用戶與即時社群中爆發。
Threads 的快速擴散特性，使其成為帶動「獨旅」聲量的核心場域。
2.Facebook 與 YouTube 生態多元
Facebook 粉絲團、公開社團與不公開社團合計聲量居次，形成社群內部的討論鏈。
YouTube 影片與留言區同樣是聲量重要來源，顯示影音旅遊分享仍是主流。
3.台灣本地討論區仍具影響
Dcard 與 PTT 在「獨旅」相關的實際經驗交流與攻略面仍有穩定貢獻，雖不及 Threads 爆發，但影響深度較強。

● 男女比例與興趣標籤

一、性別分布
根據圖表顯示，「獨旅」相關討論中，女性約 55%，男性約 45%，比例相當接近。
男女皆積極參與「獨旅」話題，顯示這並非特定性別的專屬活動，而是普遍受到廣泛族群關注的旅行型態。

二、主題頻道特徵
由興趣標籤來看，與「獨旅」相關的話題涵蓋多元，顯示其與日常生活、文化娛樂及消費選擇有高度連結。主要特徵可歸納如下：

1.旅遊核心議題
「旅遊住宿」、「美食」、「料理烹飪」、「生活分享」等標籤聲量高，顯示「獨旅」的關注重點仍聚焦於住宿選擇、美食探索與日常體驗。女性族群特別偏好將旅行與「生活風格」結合，例如美食打卡、料理體驗或入住特色旅宿。

2.資訊與內容創作
「新聞」、「影音創作」標籤的出現，意味著「獨旅」議題不僅是旅行經驗，更成為社群分享與媒體再製的內容來源。部分旅客將獨旅紀錄轉化為影音或文章，進一步推動社群擴散。

3.交通與行動便利性
「交通工具」標籤反映單人旅行者對交通安全、便利性與規劃效率的高度需求，尤其適用於國內近郊或海外自由行。

● 「獨旅」焦點熱詞洞察－文字雲

★ 獨旅-­文字雲

一、核心關鍵字
在文字雲中，「獨旅」與「一個人」為最顯著的核心詞，凸顯使用者將此概念與個人自主、單獨行動緊密連結。這不僅是一種旅行型態，更象徵現代人追求自我實現與內心自由的態度。

二、主要關注面向
1. 行程與景點規劃
「行程」、「景點」、「路線」、「攻略」等詞彙頻繁出現，顯示獨旅者特別重視如何規劃旅行細節。
「東京」、「大阪」、「京都」、「釜山」、「福岡」、「沖繩」、「泰國」等地名，反映獨旅偏好的熱門目的地。

2. 交通與票務需求
「機票」、「機場」、「火車」、「飛機」等字眼凸顯獨旅者在規劃過程中，對交通方式與訂票需求的高度關注。
「自由行」與「旅程」則代表多數獨旅以自由彈性的規劃為主，而非跟團。

3. 飲食與生活體驗
「美食」、「咖啡」、「餐廳」等詞反映獨旅族群常以品嚐在地飲食作為重要體驗。不僅是旅程的一部分，也帶有生活風格的分享價值。

4. 紀錄與社群分享
「影片」、「照片」、「手機」、「感受」等字眼，顯示獨旅者喜愛以影像記錄旅程，並可能分享到社群媒體。「網友」的出現，也說明線上互動與心得交流，是獨旅相關討論的重要驅動力。

1. 美簽證加收250元保證金 10/1生效 旅遊業隱憂

川普政府宣布觀光簽證新制，要求外籍旅客申請入境簽證需同時支付250元所謂「簽證誠信費」，這項新措施導致美國觀光簽證總成本高達442元，居全球之冠，恐讓非免簽國家旅客卻步，不利於美國旅遊業發展。

聯邦數據顯示，7月赴美遊客人數年減3.1%，只剩1920萬人次，是今年以來第五個月下滑，與2025年遊客人數預估超過疫情前7940萬人次的目標，簡直遙不可及。

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2. 振興觀光！泰國擬送20萬張免費國內機票　讓外國觀光客暢遊美麗秘境

菲律賓駐英國《每日郵報》報導，泰國政府政府即將推出振興觀光業措施，將對外國遊客贈送20萬張免費機票，以應對遊客人數下降，在旺季來臨前提振各地方旅遊業。

為了扭轉遊客人數下滑的趨勢，泰國即將推出一項名為「買國際機票，送免費國內航班」的活動，在9月至12月期間，將對國際遊客送出20萬張免費國內航班機票。這項活動可以將外國遊客分散到曼谷、普吉島和清邁等主要樞紐以外的冷門地區。

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3. 第4季日旅遊團費估減5至10% 品保協會：南韓熱度不減

旅行品保協會昨（29）日發布第4季合理團費，熱門目的地日本團費，預估較去（2024）年同期下滑5%至10%；韓國則維持平盤。協會也提醒大家，在報名前，合約內容和安全保障務必要看清楚，如此才能玩得開心又放心。

出國旅遊，國人最愛去哪個國家？根據觀光署統計，今（2025）年1至5月國人達749萬人次，日本以268萬人次居冠並創新高。而日本官方統計，前3名入境旅客分別為韓國、中國與台灣，台灣雖保持第3，但成長落後大盤、熱度有減緩趨勢。品保協會預估今年第4季的日本旅遊團費，大部分地區較去年同期下降5%到10%，且團費高峰已過；而韓國旅遊熱度不減。

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4. 日本高溫破紀錄！賞楓賞櫻恐延後 觀光業受衝擊

日本氣象廳預測，未來三個月（9至11月）的氣溫仍將偏高。這種持續的高溫現象可能會對日本的觀光業造成影響。專家提醒計劃前往日本賞楓的遊客，今年的紅葉季節可能會延後，甚至晚到半個月之久。

對於日本的觀光業來說，這種氣候變化可能帶來新的挑戰。業者可能需要考慮調整傳統的旅遊季節，開發新的旅遊項目，以適應氣候變化帶來的影響。

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5. 長榮航攜手美國西南航空 加密北美內陸航網

長榮航今 (26) 日宣布，即日起正式與美國西南航空 (Southwest Airlines) 展開合作，旅客可透過長榮經洛杉磯、舊金山、西雅圖和芝加哥等四大城市的航班，銜接西南航空遍布全美的綿密航線，前往美國超過 30 座城市，包括鳳凰城、奧斯汀、拉斯維加斯、丹佛等地，藉此加密長榮航在北美內陸市場的航網服務。

西南航空是美國境內載客量最大的航空公司，機隊數量超過 800 架，透過此次合作，旅客可由長榮航空官網或各大旅行社平台，直接預訂長榮航空四大航點與西南航空美國內陸航段的聯程機票，享有直接報到、行李直掛、聯程轉運等服務。

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※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!

趨勢重點摘要

  • 根據本次負責廣告量調查的DMA研究組召集人、安浦菲成效行銷組負責人陳柏全指出，從2024年開始，不論是流量、投放或是內容生成，明顯感受到AI對於整體數位廣告生態的影響，而這影響在今年度更將進一步放大。
  • 隨著ChatGPT、Claude等對話式AI工具的普及，消費者可以直接向AI獲得整合性回覆，過去網站透過SEO優化爭取搜尋排名，藉此獲得流量和廣告收益的模式，面臨挑戰。
  • 越來越多平台導入AI自動配置包括廣告素材、版位，以及生成大規模客制廣告，都改變原有預算分配的策略模式。
  • 消費行為日漸多樣既有平台出現流量成長瓶頸，零售媒體、聯網電視（CTV）等新興廣告場域開始受到關注，也帶動對第一方數據交換需求，產業需要建立資料交換與身份識別（ID）框架，實現個人化投放目標。

● 2024年台灣數位廣告市場達636.83億元 電商產業投資量穩居龍頭，突破百億大關

DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會於8月6日發布《台灣2024全年度數位廣告量統計報告》，顯示台灣數位廣告市場總量達636.83億台幣，然而，受到2024上半年全球政經情勢不明，國內市場表現並不亮眼，隨著川普當選，態勢相對底定，第四季市場回復動能，故2024數位廣告市場整體僅有4.32%的成長。

產業部分，電子商務產業穩居數位廣告投放龍頭，投放量 103.67 億台幣，年成長 5.49%，首度突破百億大關，數位化程度高達 95%。APP / 遊戲產業以 72.45 億台幣位居第二，但受中國收緊遊戲產業監管措施影響，市場缺乏大作，出現 1.13% 的衰退。
成長動能最強的產業為休閒娛樂（11.88%）與時尚精品（10.34%）。疫情後各國歌手紛紛展開巡演，加上台北大巨蛋正式啟用，台灣演唱會與體驗娛樂經濟大爆發，帶動兩大產業從低基期強勢反彈，出現兩位數的成長。

報告指出，行動端廣告投放達495.33億元，佔總體數位廣告77.9%，顯示台灣消費者行為已徹底行動化，成為購買決策的主要場域。若以媒體屬性分析，一般媒體廣告量396.04億台幣、成長率4.58%，社群媒體廣告量則有240.79億台幣，成長率3.89%，兩者比例與2023年相同，維持在「1.6:1」的狀態

在各類型廣告中，受惠於旅遊娛樂產業復甦、境外電商品牌的積極投資，以及AI廣告自動配置影響，關鍵字廣告為去年成長最多的類型，成長率為 9.97%。

比對全媒體環境，過去十年數位影音與電視廣告量能變化顯示，2024年數位影音廣告達186.19億台幣，而電視廣告為171.60億台幣。數位影音廣告成長率3.5%，電視廣告則衰退3.7%，顯示媒體消費習慣的明顯轉移。

資料來源:DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會
●台灣最新數位廣告量統計報告 下載
250804-DMA2024台灣數位廣告量報告.pdf – Google 雲端硬碟

華航天天直飛香川 (高松)，每周7班，搭配「 2025瀨戶內國際藝術祭 」吸引消費者前往香川旅遊。
「 2025瀨戶內國際藝術祭 」是一場以「海之復權」為主題，結合現代美術、在地文化、自然風景的大型藝術展覽，將展示世界各地百位藝術家與藝術團體的作品。
展品除了表現出藝術家們的視野與思想之外，更緊密地與在地傳統文化、大海特質結合，展現出在地的多樣性，是喜歡藝術文化的人一定要來體驗一次的活動。包含台灣的雲門舞集，以及活躍於法國、日本的藝術家林舜龍，藝術家王文志也將第五次參展「瀨戶內國際藝術祭」，相當令人期待。

發想概念：
香川處於「瀨戶內國際藝術祭」最精華的位置，除了往年留下的常設藝術品，搭配「2025瀨戶內國際藝術祭」最新的作品，整座城市走到哪裡都是美術館，進而吸引消費者購買機票前往旅遊

「香川超展開 日本最大的城市美術館」

活動網頁:
將香川打造成 日本最大城市美術館的概念
分為常設展(香川美景)、特展(2025瀨戶內國際藝術祭)、體驗展(香川美食)
https://event-2.7to.com.tw/25ci_kagawa/

日本最大城市美術館 常設展-香川美景介紹

日本最大城市美術館 特展-2025瀨戶內國際藝術祭介紹

日本最大城市美術館 體驗展-香川美食介紹

KOL合作-下港女子
Facebook、Instagram貼文 分享香川及2025瀨戶內國際藝術祭

KOL合作-亮比（リョウビ）
Instagram、treads貼文 分享香川及2025瀨戶內國際藝術祭

KOL合作-細腿男
Facebook、Instagram貼文 分享香川及2025瀨戶內國際藝術祭

KOL合作-妮可魯的飛行日記
Facebook貼文 分享香川及2025瀨戶內國際藝術祭

KOL合作-Miya出差小旅行
Facebook貼文 分享香川及2025瀨戶內國際藝術祭

台北國際夏季旅展 -展覽館內吊旗下方廣告

台灣流行復古使用沖洗即可拍，搭配香川城市美術館概念
客製化香川專屬即可拍，讓消費者前往香川旅遊拍照使用

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