2025/10 啟示報告

● 台灣重要經濟指標(2025.10.10前公布之數據)

---

• 8月消費者物價總指數(CPI)，較上(7)月漲0.46％，經調整季節變動因素後漲0.12％；較上(113)年同月漲1.60％，1-8月平均，較上年同期漲1.83％。
• 8月就業人數為1,164萬1千人，較上（7）月增加3千人或0.03%。8月失業人數為41萬5千人，較上月增加6千人或1.52%
• 7月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為47,891元，月增0.15%，年增2.89%；獎金及加班費等非經常性薪資17,692元，合計後總薪資平均數為65,583元，月增15.92%，年增5.48%。經常性薪資中位數為38,291元，月增0.09%，年增2.46%。

資料來源：中華民國統計資訊網

[ 更多完整資訊 ]

● 國人出國統計

---

★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。

[ 更多完整資訊 ]

● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數

---

● 國籍航空國際及兩岸航線8月營運概況

本月份6家國籍航空公司承載國際及兩岸航線旅客人數總計293萬1,270人次，其中長榮航空載客人數115萬7,910人次(占39.5%)，中華航空載客98萬2,436人次(占33.5%)，星宇航空載客44萬7,913人次(占15.3%)，台灣虎航載客29萬4,589人次(占10.0%)；餘華信及立榮2家航空公司合計為4萬8,422人次(占1.7%)。

● 臺灣地區各機場國際及兩岸定期航線班機載客率-按國家及航空公司航線
以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
完整資訊請前往以下查詢
https://www.caa.gov.tw/StatisticsYearMonthFile.aspx?a=1091&lang=1

親子樂園、一日最夯　暑期旅遊成社群熱門話題焦點

---

1. 總體聲量概況

從圖表可以看出，2025 年暑期（6–8 月）旅遊相關的網路聲量明顯攀升。聲量在 6 月突破 4 萬筆（41,115），7 月更達到高峰（54,034），顯示暑假期間民眾對旅遊的討論最為熱烈；8 月聲量雖有所回落至約 3.5 萬，但仍維持高於前半年水準。整體而言，暑期旅遊話題在網路上具高度關注度，且呈現先升後降的趨勢，符合假期出遊旺季的市場特性。

根據OpView社群口碑資料庫的統計，從 2025/02 開始，聲量逐步上升，並於 2025/03–06 之間連續突破 7,000。此時可能受到春假、連假與旅遊季節帶動，尤其女性獨旅與日本、韓國短程獨旅主題，帶來明顯討論熱度。2025/08 聲量暴增至 12,104，創下全年新高。這樣的急升可能來自：暑假與旅遊旺季效應；社群與媒體大量報導獨旅經驗；旅展、航空促銷或旅遊平台活動，刺激相關討論。

2. 來源分布分析

• 社群網站（60.3%） 是暑期旅遊討論的主要來源，顯示多數聲量來自 Facebook、Instagram、TikTok 等即時互動平台，討論內容多以遊記分享、行程推薦、優惠資訊及短影音擴散為主。
• 新聞（32.9%） 居次，說明媒體報導在帶動旅遊聲量上具有關鍵影響，特別是旅展、交通運輸、觀光局活動與景點新聞，能快速推升話題熱度。
• 部落格（4.5%） 雖佔比不高，但內容深度高，多以完整遊記、住宿體驗、餐飲介紹為主，對搜尋資訊的旅客有長尾影響。
• 討論區（2.3%） 聲量最少，但討論偏向實用型資訊交流，如行程規劃、交通方式與價格比較，具有一定參考價值。

👉 綜合來看，暑期旅遊的聲量來源以社群即時互動與新聞報導為主軸，部落格與討論區則在提供深入資訊與實用建議上扮演補充角色，共同形成暑期旅遊話題的完整聲量生態。

3. 男女比例與興趣標籤

性別比例

• 女性佔多數，約占七成左右，顯示在暑期旅遊相關討論中，女性網友的參與度明顯高於男性。
• 這也符合女性在規劃行程、搜尋住宿與美食資訊，以及分享旅遊心得上的活躍度。

頻道標籤特色
討論分布於多元頻道，標籤涵蓋：

• 旅遊住宿、生活分享、美食：與旅遊相關的核心話題，顯示網友高度關注行程與體驗。
• 娛樂資訊、親子教育、親子互動：反映暑假是家庭出遊高峰期，親子族群成為重要受眾。
• 新聞、政治社會：媒體與公共議題也會影響旅遊聲量，特別是交通、政策或旅遊安全相關事件。
• 消費、交通工具：網友關注票價、住宿優惠及交通便利性，與實際出遊需求緊密連結。

👉 整體來看，暑期旅遊討論以女性與家庭族群為主要推力，話題除了核心的住宿、美食與行程外，也延伸到消費、交通及新聞事件，顯示此議題的廣泛性與多面向影響。

4. 文字雲分析

從文字雲可以看出暑期旅遊的熱門關鍵字分布：

核心關鍵字

• 「親子」、「景點」 出現最為突出，顯示暑假旅遊以家庭出遊、親子活動為主要需求。
• 「行程」、「一日遊」、「樂園」 也相當明顯，代表民眾偏好安排短程旅遊、主題樂園及規劃完整路線。

美食與住宿

• 「美食」、「餐廳」、「房間」、「民宿」等字詞，顯示網友對吃與住的體驗分享熱烈討論。

熱門地點

• 海外：北海道、東京、大阪、沖繩、韓國
• 國內：主題農場、動物園、觀光工廠、樂園
  反映暑期旅遊同時涵蓋境內外目的地，且親子與體驗型景點特別受關注。

其他特徵

• 「原價」、「票價」等，顯示消費者關心價格與促銷。
• 「交通」、「火車」、「車站」等，代表行程便利性是規劃重點。

👉 整體來看，文字雲顯示暑期旅遊的網路討論聚焦在 親子族群、熱門景點、短程行程與優惠資訊，其中親子旅遊與樂園相關景點是最突出的話題核心。

總結洞察:

• 聲量變化：2025 年暑期（6–7 月）網路旅遊聲量達到高峰，符合暑假出遊旺季特性。
• 來源分布：
  社群平台佔 60.3%，是主要討論來源。
  新聞佔 32.9%，媒體報導帶動熱度。
  部落格與討論區雖占比低，但提供深度與實用資訊。
• 性別比例：女性討論比例顯著高於男性，顯示女性在行程規劃、美食住宿選擇與分享體驗上更活躍。
• 頻道標籤：涵蓋「旅遊住宿、美食、生活分享、親子教育、交通工具」等，話題延伸至消費與生活面向。
• 文字雲洞察：
  核心關鍵字為 「親子」、「景點」、「行程」、「樂園」、「一日遊」。
  家庭與親子旅遊、短程玩法最受關注。
  「美食、住宿、優惠、交通」是次要但重要的討論焦點。

👉 總結：暑期旅遊網路聲量展現出 以女性與家庭族群為核心，並由 社群互動與媒體報導推動，討論內容圍繞親子遊樂、美食住宿與價格誘因，顯示業者在規劃行銷策略時可鎖定這些族群與需求。

觀測期間:2025/10/1~2025/10/1
觀測來源:討論區、社群網站、新聞、部落格
註:此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測為「自由行/團體旅遊」之網路討論則數。

---

※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!

---

---

台灣虎航唯一直飛日本秋田，每周2班，透過秋田秋冬季美景及玩法，吸引消費者前往秋田旅遊。
日本東北-秋田，秋季的賞楓勝地到冬季玩雪的天堂，好玩又多元…
抱返溪谷-有著清澈的溪流和瀑布景觀，兩側高聳的峽谷，在秋天更是會被楓葉染成一片金黃火紅，就像進入童話世界一樣繽紛美麗。
十和田-從 10 月中下旬開始湖畔的楓葉、橡樹、槭樹逐漸變換成紅色、橙色、金黃色，和湖水形成鮮明繽紛的山水畫。
角館武家屋敷-兩旁種植著楓樹和銀杏，隨著秋風搖曳，色彩斑斕的葉片與黑色的武士宅邸形成鮮明對比，營造出如畫的景致。
橫手雪屋祭-市區內會設置約80座由當地居民打造的雪屋，雪屋內點燃蠟燭，散發溫暖的光芒，營造出浪漫的氛。
森吉山樹冰-從日本海隨著強風吹來的水氣將樹木上的葉子結凍，產生樹冰的奇特景象
秋田內陸線賞雪-搭乘列車穿梭於白雪覆蓋的山林間，宛如進入一幅靜謐的冬日畫卷。

發想概念：
因為台灣下雪機會很少，所以消費者對於下雪非常的喜愛，不管是滑雪、賞雪或是玩雪，都是冬季旅遊的最佳選擇。秋田擁有多元的雪景，雪屋、樹冰、鐵道賞雪與滑雪場。因此，想要強調秋田的秋冬特色…

「在0度C的秋田 找熱子」

活動網頁:
用溫度帶出秋田的美景，從18度C開始賞紅楓，到-10度C玩雪
台灣下雪機會少但又很愛雪，所以對於低溫注意度高
因此，用0度C吸引消費者目光，進而帶入秋田冬季美景
https://static.tigerairtw.com/www/events/2509AXTwinter/

首頁利用動態效果，搭配溫度帶出美景

秋田的冬季景點介紹

秋田的美食景點介紹

秋田的機場對外交通介紹

社群廣告投放

KOL合作-周花花
https://tenjo.tw/akitafood/