2025/11 啟示報告

● 台灣重要經濟指標(2025.10.31前公布之數據)

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• 114年10月消費者物價總指數(CPI)，較上(9)月漲0.47％，經調整季節變動因素後漲0.25％；較上(113)年同月漲1.48％，1-10月平均，較上年同期漲1.74％。10月生產者物價總指數(PPI)，較上月跌0.01％，較上年同月跌3.50％，1-10月平均，較上年同期跌1.71％。
• 114年9月就業人數為1,163萬人，較上(8)月減少1萬1千人或0.10%。9月失業人數為40萬7千人，較上月減少8千人或2.02%。9月非勞動力人數為818萬9千人，較上月增加1萬人或0.13%。9月勞動力參與率為59.51%，較上月下降0.07個百分點。
• 114年8月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為48,098元，月增0.41%，年增2.92%；獎金及加班費等非經常性薪資13,548元，合計後總薪資平均數為61,646元，月減6.23%，年增4.38%。經常性薪資中位數為38,507元，月增0.54%，年增2.66%。

資料來源：中華民國統計資訊網

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● 國人出國統計

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★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。

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● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數

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● 國籍航空國際及兩岸航線9月營運概況

本月份6家國籍航空公司承載國際及兩岸航線旅客人數總計243萬2,054人次，其中長榮航空載客人數94萬4,359人次(占38.8%)，中華航空載客81萬4,808人次(占33.5%)，星宇航空載客36萬5,451人次(占15.0%)，台灣虎航載客26萬6,142人次(占11.0%)；華信及立榮2家航空公司合計為4萬1,294人次(占1.7%)。

以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
完整資訊請前往以下查詢
https://www.caa.gov.tw/StatisticsYearMonthFile.aspx?a=1091&lang=1

海島旅行維持高熱度！熱門海島目的地、旅遊情境一次看

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1. 總體聲量概況

觀測期間：2024/11/01~2025/9/30
觀測來源：討論區、社群網站、新聞、部落格
註：此網路洞察分析資訊係使用《OpView社群口碑資料庫》，統計觀測「海島旅遊」之網路討論則數。

從統計數據可見，過去一年「海島旅遊」相關網路聲量整體呈現季節性波動明顯、夏季高峰顯著的趨勢。每月聲量介於 1,700～3,800 則之間，顯示該議題長期保持穩定關注度。全年高峰落在 2025 年 8 月（3,807 則），而最低點為 2025 年 1 月（1,729 則）。整體而言，聲量於春季開始升溫，夏季達到高峰，顯示「海島旅遊」仍受到強烈季節氣候與假期因素的影響。

春夏（3–8 月）為主要旺季，網路討論集中於規劃、機票、住宿與水上活動體驗。秋冬聲量下降，但部分族群仍偏好「避冬型海島旅遊」，如泰國、越南或印尼等熱帶地區。春季討論偏向「賞景與度假規劃」，夏季則聚焦「浮潛、海景飯店、親子或情侶行程」。「海島旅遊」聲量的高峰與學校假期、節慶及氣候密切相關，顯示消費者仍以放鬆、度假與避暑為主要訴求。

2. 網路聲量來源洞察

一、來源面向分布

觀察 2024/11–2025/09「海島旅遊」聲量來源：

從來源結構分析，網路聲量主要集中於社群網站（約85%），其次為新聞（約10%）與討論區（約4%），部落格則佔比不足1%。

• 社群網站為主要發聲管道：
  內容型態以個人貼文、照片分享與旅遊回顧為主，特別強調「美景」、「住宿開箱」與「行程規劃」。
  社群互動熱度高，留言與轉發數明顯高於其他類別，代表網路使用者傾向透過社群取得靈感或評估旅遊價值。
• 新聞媒體扮演補充資訊來源：
  多聚焦於觀光局政策、航班開航、觀光人數成長等官方或媒體報導。
  雖聲量比例較低，但對「海島旅遊」議題的公信力與認知建立有關鍵作用。
• 討論區與部落格角色互補：
  討論區（如PTT、Dcard）內容偏向「詢問與建議交換」，顯示使用者在實際出遊前的資訊蒐集行為。
  部落格則以長文形式記錄完整遊記、住宿評價與價格比較，對搜尋引擎曝光度貢獻顯著。

二、平台排名觀察

根據近一年「海島旅遊」相關貼文與討論的來源平台分析，前五名依序為：

• Facebook公開社團 – 以旅遊交流社群、離島旅遊攻略、住宿分享為主，是最主要的討論與資訊流通管道。
• Facebook粉絲團 – 品牌與KOL經營主力，常見飯店、航空公司與觀光單位推播活動訊息。
• Instagram – 以照片及短影音為核心，使用者傾向分享海景、泳池景觀與旅拍造型，呈現高視覺吸引力。
• Threads – 近年新興平台，用戶習慣即時發文紀錄旅行心得，逐漸成為年輕族群討論旅遊體驗的新場域。
• YouTube – 以Vlog與旅遊懶人包為主，觀眾可視覺化了解島嶼景點與住宿環境，具高參考價值。

其次，Dcard、LINE TODAY、Yahoo新聞與Ptt亦有穩定討論聲量，顯示海島旅遊已從單純的「休閒出遊」進化為一種「社群生活話題」。

3. 男女比例與興趣標籤

根據聲量性別比例分析，女性佔約六成、男性佔約四成。此現象顯示女性在海島旅遊議題上參與度明顯較高，且多以分享型內容為主。

• 女性發文傾向：
  以「住宿、美食、穿搭、拍照場景」為主要切入點。
  偏好美感、療癒、放鬆型旅遊內容，強調「享受生活」與「夢幻氛圍」。
• 男性發文傾向：
  著重活動體驗與交通實用資訊，如潛水裝備、島上租車與航線比較。

從主題頻道特徵來看，聲量集中於：

• 旅遊住宿（核心主題）
• 生活分享、消費、美食（延伸主題）
• 空間設計、知識分享、兩性議題（補充性主題）
  可見使用者不僅關注目的地，也重視整體旅遊品質與個人感受。

4. 「海島旅遊」焦點熱詞洞察－文字雲

一、整體概況
從文字雲中可觀察到，「海島」為最核心關鍵字，顯示近一年來海島旅遊在網路討論中維持高熱度，相關延伸詞如「行程」、「自由行」、「飯店」、「沙灘」、「度假村」、「蜜月」、「親子」等，顯示消費者對於休閒放鬆、旅遊規劃與住宿體驗的關注度極高。

二、主題趨勢分析
根據詞彙的類型與頻率，可將聲量主題分為以下幾大面向：

1. 旅遊目的與情境
常見關鍵字：

• 蜜月、親子、自由行、一日遊、團隊、導遊、假期、勝地、好玩 → 顯示海島旅遊的主要客群以情侶、新婚夫妻、親子家庭與自由行旅客為主，強調個人化與放鬆體驗。

2. 地點與目的地
出現頻繁的地點有：

• 沖繩、普吉島、馬爾代夫、峇里島、石垣島、蘇梅島、馬來西亞、印尼、泰國、越南、北海道 → 以東南亞及日本海島最受歡迎，其中「馬爾代夫」「普吉島」等奢華海島具夢幻形象，「沖繩」「石垣島」則受台灣旅客喜愛，交通便利、適合短天數旅程。

3. 活動與體驗
關鍵字包含：

• 浮潛、潛水、海洋、沙灘、泳池、海水行李、動物、綠島 → 顯示消費者對「水上活動」「自然生態」「放鬆度假」等體驗高度期待，休閒與冒險兼具。

4. 住宿與設施
相關字詞：

• 飯店、度假村、club med、酒店、住宿、泳池、餐廳 → 討論焦點多集中於住宿品質與設施完整度，尤其「Club Med」品牌出現頻率高，代表全包式度假村深受網友關注。

5. 消費者需求與印象
相關字詞：

• 美食、景點、機票、航線、照片、影片、行程、粉絲、精華 → 討論常伴隨「分享照片」與「影片」，代表海島旅遊與社群分享文化緊密結合，同時「美食」為主要吸引力之一。

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※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!

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2026台灣虎航年曆設計

台灣虎航是第一也是唯一
屬於國人的國籍低成本航空公司
自成立以來，以「safety first」為營運基石的原則下，
藉「熱情、溫暖、真誠」的企業精神
提供旅客便捷且具自主多元性的旅遊方式
讓每位旅客的每次登機，都是美好的體驗
從初創時的戰戰兢兢，台灣虎航始終堅持企業理念昂首向前，
積極拓展亞太航線佈局，逐步在市場站穩腳步，
成為許多旅客心目中首選的低成本航空品牌。

發想概念：
台灣虎航是台灣低成本航空的領導品牌
從機師、客艙組員、機場櫃台、機場運務等 都堅守的自己的崗位
就為了讓你在每個城市中，用最熱情、大膽及有趣方式大玩特玩

「台灣虎航 讓你在每個城市中 大玩特玩」

2026台灣虎航年曆

封面-用台灣虎航機組人員 展現出歡迎來到2026的氣氛

1月-東京 晴空塔

2月-福島 豬苗代花草園

3月-高雄 高雄流行音樂中心

4月-高知 莫內莊園

5月-鳥取 砂丘

6月-岡山 後樂園

7月-濟州 石頭爺爺

8月-峴港 龍橋

9月-台北 台北101

10月-新潟 清津峽

11月-佐賀 熱氣球節

12月-秋田 角館武家屋敷

製作成動畫 曝光於 台灣虎航粉絲團
https://www.facebook.com/share/v/17L2jFi79p/