2025/12 啟示報告

● 台灣重要經濟指標(2025.12.10前公布之數據)

11月消費者物價總指數(CPI)，較上(10)月跌0.14％，經調整季節變動因素後漲0.09％；較上(113)年同月漲1.23％，1-11月平均，較上年同期漲1.69％
10月就業人數為1,163.5萬人，較上（9）月增加5千人或0.04%。10月失業人數為40萬4千人，較上月減少3千人或0.63%。
9月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為48,110元，月增0.07%，年增3.19%；獎金及加班費等非經常性薪資9,342元，合計後總薪資平均數為57,452元，月減6.78%，年增1.85%。經常性薪資中位數為38,632元，月增0.36%，年增3.56%。

資料來源：中華民國統計資訊網

[ 更多完整資訊 ]

● 國人出國統計

114年1-9月
累計人次
14,109,540

114年9月
總人次
1,498,878

與前一年
同期比較
+10.64%

與前一個月份
比較
-13.65%

114年1至9月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分

★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。

[ 更多完整資訊 ]

● 台灣地區國際商港_郵輪旅客人數

114年1-10月
累計人次
925,704

與前一年
同期比較
+160.8%

114年10月
總人次
85,510

與前一個月比較

+121.5%

資料來源：台灣港務(股)有限公司，依據各港務分公司進出港旅客人數彙整編製

[ 台灣港務股份有限公司 ]

所屬郵輪公司	在台航行郵輪	噸位數	載客數	在台灣母港
歌詩達郵輪 Costa Cruises	莎倫娜號	114,500噸	3,780	基隆港/高雄港
地中海郵輪 MSC Cruises	MSC地中海榮耀號	172,000噸	5,686	基隆港
挪威郵輪 Norwegian Cruise Line	挪威奮進號	75,338噸	2,018	基隆港
麗星郵輪 Star Cruises	探索星號（Star Navigator）	75,338噸	1,856	基隆港

2023-2025各國際郵輪公司
台灣最新航次統計

航次統計表

1. 央行公布Q3旅行收支逆差41億美元創新高

疫情後國人出國旅遊熱潮延續，央行公布最新的國際收支顯示，今年第三季國人出國的旅行支出共66億美元，對比國際觀光客來台的旅行收入25億美元，逆差41億美元是史上最高，而這樣的逆差可能持續再擴大，根據品保協會公布的明（2026）年1到3月旅遊團費，國人首選旅遊目的地日本，受惠日圓匯率低點，除北海道團和東北團因冬日滑雪機位較滿，其他地區團費下調約5%，且因中國旅遊制裁日本，展望第二季團費還有下調空間。

觀看文章

2. 中國人避免赴日旅遊？外媒分析數據曝真相

中國為了反制日相高市早苗「台灣有事」說，呼籲國民暫勿前往日本旅遊，國內航空公司削減飛往日本的航班，旅行團、住宿遭也大量退訂，但日本各地仍傳出有中客到訪。《商業內幕》分析，儘管大規模團客取消赴日的報導頻傳，但業界人士認為實際影響有限，因為目前中國赴日遊客有90%都是自由行，僅剩10%是團客。

分析指出這些報導給人大量取消行程的感覺，但仔細查看會發現取消的都是「團體旅遊」，且根據旅行社和中媒消息，許多都是國營企業的員工旅遊，或是內陸、東北地區的教育旅行團，具有官方色彩，也因此當局發話後就得取消。

觀看文章

3. 桃園機場與熊本機場合作推動雙邊觀光與航空發展

桃園機場與日本阿蘇熊本機場自2024年締結為姊妹機場以來，持續以多元形式深化合作，繼今（2025）年8月於桃園機場舉辦熊本熊特展及見面會獲得旅客熱烈迴響後，機場公司於11月22日至24日結合交通部觀光署、國籍航空公司及機場免稅店業者，前往日本阿蘇熊本機場辦理大型觀光推廣活動，展現臺日機場合作成果，並進一步拓展雙邊交流。

觀看文章

4. 日本簽證費恐漲9倍！台灣免簽也逃不過「入境手續費」實施時間曝光

日本政府預計自2026年度起，將大幅調漲簽證申請費用，這將是自1978年以來、睽違48年的首次調整。新費用水準將比照歐美國家標準，短期簽證費用最高可能增加達9倍，同時也將檢討「國際觀光旅客稅」與即將上路的「電子渡航認證制度（JESTA）」收費，整體出入境成本勢必明顯上升。

觀看文章

5. 泰國確定開徵「300泰銖」旅遊稅！　新制4個月內上路

愛去泰國旅遊的國人要注意了！泰國觀光暨體育部宣布，將在4個月內正式實施旅遊稅政策，向搭飛機入境的外國遊客收取每人300泰銖（約新台幣282元）的旅遊稅。這項措施早在2023年就已被內閣批准，但一直未正式實施，而在延宕近2年後，新政策終於要上路。

觀看文章

※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!

● 台灣網路普及率破95％！Facebook仍是主戰場、TikTok竄升最猛

2025年的《Digital Taiwan》最新數據揭示台灣社群生態正快速重組：全台網路普及率突破95%，但整體社群使用者卻減少80萬。Facebook仍是主流平台，觸及率超過7成；TikTok則以年增47.7%的驚人速度竄升，成為品牌行銷不可忽視的新勢力。隨著短影音與即時互動內容崛起，台灣的數位行銷策略正進入轉折點。

資料來源: 食力
https://www.foodnext.net/column/columnist/paper/6111120817

● AI+3D引爆戶外廣告新革命!李丞軒：智慧ｘ體驗ｘ永續　引領2026行銷新局

隨著 AI 人工智慧浪潮席捲全球，戶外廣告產業正站在轉型的臨界點。AI 與裸視 3D 的結合，正重塑行銷的未來版圖：前者讓廣告能因應人流、天氣、時間甚至即時事件進行動態調整，推動從「單向曝光」走向「智慧互動」；後者則把靜態畫面轉化為沉浸式體驗，顛覆大眾對傳統廣告的既有印象，讓品牌的存在更具記憶度與話題性。

資料來源: 三立新聞
https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=1750116

● Google 廣告「改一字」，流量規則全變了！品牌如何靠 SEO＋AIO，打造影響力護城河？

你可能沒注意到，Google 最近悄悄換了一個字：搜尋結果頁的「Ads」（廣告）變成了「Sponsored」（贊助）。
對使用者來說，這只是小小的介面更新；但對所有依賴流量的品牌，這是一個再明顯不過的訊號：平台正在重新定義「可見度」的規則。

資料來源: 未來商務
https://fc.bnext.com.tw/articles/view/4201

● 不用切換頁面！Google 整合 AI 功能，讓搜尋變成智慧問答助手

Google 最近宣布開始測試一項新功能，旨在將其「AI 概述」（AI Overview）與「AI 模式」（AI Mode）合併，這個舉措旨在提升使用者在搜尋過程中的互動體驗。這項測試於 12 月 3 日正式啟動，目的是讓使用者能夠更輕鬆地從搜尋結果轉向 AI 聊天，進一步探索他們感興趣的主題。

資料來源: 科技新報
https://technews.tw/2025/12/03/google-tests-merging-ai-overviews-with-ai-mode/

● Amazon 坐擁 3.15 億受眾後，用 AI 工具佈局廣告市場！為什麼連 Netflix、Disney 等對手也搶著合作？

在 AI 快速重塑廣告產業的此刻，全球廣告的權力版圖正迎來新一輪的轉移，而亞馬遜（Amazon）顯然意在成為主導者。旗下串流平台 Prime Video 自 2024 年全面採用「預設含廣告」模式後，觸及規模迅速膨脹，一舉成為品牌主鎖定「電視級」受眾的新戰場。

圖片來源｜未來商務
https://fc.bnext.com.tw/articles/view/4276

2026台灣虎航宮崎航線宣傳
消費者行為分析:
Z 世代與千禧世代旅客熱衷的新型態體驗
-沉浸式小眾運動體驗-
68% Z 世代&千禧世代旅客旅客優先選擇
-追求在地化的真實連結-
90% Z 世代與 80% 千禧世代最愛走入畫面
-想親身走入實體驗氛圍與情感-

發想概念：
宮崎秋冬是最療癒的季節
登山健行、賞紅楓、溫泉及美食
鎖定Z 世代與千禧世代行為
喜愛沉浸式運動及追求在地化體驗
推出秋冬秘境登山路線
「台灣虎航飛宮崎帶你上山走走」