● 台灣重要經濟指標(2026.01.13前公布之數據)
 經濟成長率 3.54% 115年預測 |
 消費者物價指數 年增率 1.31% 114年12月 |
 失業率 3.33% 114年11月 |
 工業及服務業 每人每月經常性薪資 48,139元 114年11月 |
- 114年12月消費者物價總指數(CPI)，較上(11)月漲0.07％，經調整季節變動因素後漲0.14％；較上(113)年同月漲1.31％，114年平均漲1.66％。12月生產者物價總指數(PPI)，較上月漲0.44％，較上年同月跌2.57％，114年平均跌1.84％。12月進口物價總指數(IPI)以美元計價，較上月跌0.31％，較上年同月跌0.37％，114年平均跌2.00％。
- 114年11月就業人數為1,163萬9千人，較上（10）月增加4千人或0.04%。11月失業人數為40萬1千人，較上月減少3千人或0.86%。11月非勞動力人數為817萬3千人，較上月減少7千人或0.09%。11月勞動力參與率為59.57%，較上月上升0.03個百分點。
- 114年11月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均數為48,139元，月減0.30%，年增3.08%；獎金及加班費等非經常性薪資9,964元，合計後總薪資平均數為58,103元，月增1.47%，年增4.69%。經常性薪資中位數為38,714元，月減0.16%，年增3.21%。
資料來源：中華民國統計資訊網
● 國人出國統計
| 114年1-11月 累計人次 17,380,239 |
| 與前一年 同期比較 +12.0% |
| 114年11月 總人次 1,535,165 |
| 與前一個月份 比較 -11.5% |
114年1至9月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分
★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。
● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數
| 114年 11月 國際線(含港澳) 442萬1,886人次 |
| 與上年同月比較 國際線(含港澳) +9.0% |
| 114年 11月 兩岸航線 53萬7,976人次 |
| 與上年同月比較 兩岸航線 +9.4% |
● 國籍航空國際及兩岸航線11月營運概況
本月份6家國籍航空公司承載國際及兩岸航線旅客人數總計281萬9,915人次，其中長榮航空載客人數112萬6,582人次(占39.9%)，中華航空載客98萬711人次(占34.8%)，星宇航空載客40萬8,265人次(占14.5%)，台灣虎航載客25萬6,611人次(占9.1%)；餘華信及立榮2家航空公司合計為4萬7,746人次。
以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
★完整資訊請前往以下查詢
https://www.caa.gov.tw/StatisticsYearMonthFile.aspx?a=1091&lang=1
臺灣地區各機場國際及兩岸
定期航線班機載客率
按國家及航空公司航線
1. 台灣人愛出國！雄獅2025旅遊搜尋紐澳年增逾2倍奪冠 日本二線全上榜
雄獅旅遊（2731）今（6）揭曉2025官網團體旅遊目的地搜尋成長幅度排行榜，紐澳以搜尋量年增逾2.5倍奪下榜首；日本四國、中國地區（鳥取、廣島、岡山）排名第二。
馬來西亞具充足機位與物價優勢，加上新加坡多樂園獲親子客青睞，成功躋身第三名。其餘依序為土耳其、日本東北地區、日本九州、義大利、歐洲、北海道、沖繩。
2. Trip.com年度旅遊趨勢報告：台灣人好會玩！出國次數亞洲前段班：一年平均出國2.45次
台灣出境旅遊市場持續回溫，整體呈現「短程化」「年輕化」與「體驗導向」三大關鍵趨勢，旅遊版圖亦從傳統一線城市，快速延伸至兼具性價比與獨特風格的鄰近二線目的地。總結2025年台灣旅客需求持續強勁，展望2026年，體驗式旅遊繼續成為旅遊核心驅動力。
根據Trip.com 2025年航班數據顯示，台灣旅客飛得比日韓還勤！平均每人出境 2.45 次，高於日本（2.26 次）與南韓（2.30 次），也與亞洲旅遊成熟市場如新加坡（3.12 次）和香港（2.95 次）相去不遠，展現高度旅遊成熟度。
3. 日本離境稅漲三倍7月上路 入境新制JESTA 2028年實施 免簽旅客須申請
日本將從2026年7月起將「國際觀光旅客稅」（離境稅）提高三倍，從原本1000日圓漲為3000日圓（約新台幣600元）；並計劃在2028年前增加新的入境檢查費，理由是過度旅遊壓力和財政限制日益增加。
日本政府在製定史上規模最大的國家預算並面臨不斷攀升的公共債務水平之際，做出了這項決定。該政策適用於所有出境旅客，預計將大幅提高入境旅遊收入。官方解釋，該稅收將用於改善旅遊基礎設施和促進區域旅遊資源發展。政府表示，此次增稅旨在應對過度旅遊問題，並根據「污染者付費」原則，支付與交通擁堵和廢棄物處理相關的費用。
4. 大馬晉升東南亞最夯旅遊目的地！今年開始嚴抓「這些行為」最高罰1.5萬元
正值馬來西亞觀光業持續復甦之際，2025年第一季旅客到訪量超越長期區域龍頭泰國。然而，為了迎接「2026馬來西亞觀光年」，吉隆坡宣布，自今年1月1日起，凡是在吉隆坡公共場所亂丟垃圾或隨地吐痰者，最高可被處以罰款和社區服務。
新加坡媒體《海峽時報》報導，馬來西亞觀光業持續復甦之際，2025年第一季，馬來西亞以1010萬人次的國際旅客到訪量，超越長期區域龍頭泰國，成為東南亞最受歡迎的旅遊國家。官方數據顯示，2025年1至8月，馬來西亞共接待2824萬名國際旅客，較去年同期成長14.5%。
5. 美國旅遊業2025年降溫 墨西哥逆勢成為北美唯一成長市場
2025 年美國旅遊市場出現明顯降溫跡象，無論入境旅遊或國內旅遊需求皆呈下滑，成為全球觀光產業關注焦點。不過，在整體低迷氛圍中，墨西哥卻逆勢維持成長動能，被視為北美旅遊市場中少數仍具吸引力的目的地。產業分析指出，價格優勢、地理位置與旅遊型態差異，是墨西哥表現突出的關鍵因素。
分析指出，美國旅遊支出走弱，與機票、住宿及餐飲價格長期處於高檔密切相關。在通膨環境下，旅客更傾向選擇性價比高的旅遊目的地，而非成本較高的城市型行程。部分航空公司已開始調整航線與運能配置，以因應需求降溫。
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● 告別無效的廣告曝光！Yahoo以AI×數據驅動「留量」為王的行銷新時代
在AI浪潮席捲各行各業之際，廣告早已不只是追求「被看見」，而是如何真正讓消費者「停留」。因此，Yahoo也結合AI和數據，協助品牌極大化廣告效果，為消費者和廣告主創造真正有意義的成果。
資料來源: yahoo新聞
https://tw.news.yahoo.com/告別無效的廣告曝光！yahoo以ai×數據驅動「留量」為王的行銷新時代-073100787.html
● Instagram新模式推出電視版App 大螢幕也能看Reels短影音 首波率先登上Amazon Fire TV
社群平台Instagram正式進軍電視市場，推出全新電視版App，主打用戶能在大螢幕上觀看Reels短影音的「Instagram for TV」，核心概念顧名思義就是將Reels搬上電視螢幕，App最多可登入5個帳號，讓同一個家庭的成員都能依各自喜好觀看內容，並提供個人化推薦、頻道分類與搜尋等功能。同時支援影片自動續播的「懶人模式」，用戶不需要執行任何動作，就能輕鬆坐在沙發上一路看下去。
資料來源: 自由時報
https://3c.ltn.com.tw/news/64305
● Meta AI台灣陸續上線！IG、FB、Messenger都能呼叫AI，一次看懂如何使用
Meta 正式宣布，旗下智慧助理「Meta AI」陸續在台灣與日本上線。與其他平台需要額外下載應用程式或開啟特定網頁不同，Meta 整合 Facebook、Instagram、Messenger 與 WhatsApp，讓用戶可以直接在社群軟體使用。
資料來源: 數位時代
https://www.bnext.com.tw/article/85285/meta-ai
● 行銷人必看：Digital 2026 全球數位行銷趨勢洞察
隨著全球網路滲透率持續攀升，社群媒體使用者的數量也迎來歷史新高。根據 Kepios 最新分析，目前全球活躍的「社群媒體用戶身分」已達 56.6 億，相當於全球總人口的 68.7%。換句話說，全球每 10 個人中，就有近 7 個是社群媒體的活躍使用者。
過去一年間，全球社群媒體用戶仍持續穩健成長，逐年新增了 2.59 億，年增率達 4.8%，顯示社群已不只是年輕族群的日常，而是各年齡層共同參與的數位生活核心。
資料來源: adHub
https://www.ad-hub.net/blog/digital-marketing-trends-2026
● 2026 AI SEO 怎麼做？掌握 5 個 GEO 實用技巧，彌補 AI 搜尋流量缺口
傳統 Google SEO 已經過時
AI 搜尋（ChatGPT、Perplexity、Google AI Overview）正在改變三件事：
搜尋結果不再是 10 個連結，而是 1 個整理好的答案
使用者不一定點進網站，AI 直接完成決策
誰被 AI 引用，誰就拿走流量與訂單
AI SEO 的核心任務，從「讓人點你」轉為：讓 AI 在回答問題時「引用你的品牌」。GEO是AI年代的唯一解決方法。
資料來源: 萬智匯行銷GeniusHub(GH)
https://geniushub.cc/ai-seo-geo-strategy/
<2026台灣虎航台南-熊本開航>
發想概念：
台南疫情後第一條國際航線直飛熊本
經過台北、高雄直飛熊本後，消費者對於熊本已經熟悉
因此想要透過全球知名的熊本熊，邀請台灣虎航吉祥物-虎將
從台南到熊本玩，熊本熊作東，虎將作客
帶出好玩、好吃、好看的熊本
「虎被熊邀 快樂直達」
https://2025kmj.tigerairtw.com/
虎被熊邀 熊本熊介紹最強景點
虎被熊邀 熊本熊介紹美食狂歡
虎被熊邀 熊本熊介紹交通
虎被熊邀 熊本熊給虎迷優惠
台南高鐵站 鎖定商務人士
台南新開新光三越 小北門 鎖定台南逛街人潮
數位廣告投放
文章置入深度介紹-ETtoday
ETtoday社群曝光
啟示整合行銷 