2026/2啟示報告

114年1至9月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分

1. 2025日本搶收9.5兆觀光財！台灣貢獻排第二，「這國」第一佔21%

2025年日本觀光正式迎來爆發年，全年吸金高達9.5兆日圓，全年訪日外國旅客一口氣衝上約4,270萬人次，首度突破4,000萬門檻，和2024年相比成長幅度超過一成。

把消費力拆到國籍來看，2025年中國旅客以約2兆日圓、占比21%居冠，台灣則以約1.21兆日圓穩坐第二，明顯領先美國與南韓。這也說明台灣不只人次穩定，消費力更是撐盤關鍵。

2. 鎖定東南亞旅遊復甦商機，傳亞洲航空將下訂100架空中巴士A220客機

據彭博新聞報導，東南亞廉價航空巨頭亞洲航空（AirAsia）正計畫進行大規模的機隊擴充。消息人士指出，該公司已接近敲定一筆採購訂單，預計向飛機製造商 Airbus (EADSF) 購買約100架 A220 區域型客機。此舉顯示出亞洲航空對東南亞區域旅遊市場復甦的信心，以及積極擴大營運版圖的決心。

這款飛機以其燃油效率和適合區域航線的航程著稱，符合廉價航空控制營運成本並靈活調度區域航線的需求。若訂單確認，將大幅強化亞洲航空在競爭激烈的東南亞航空市場中的運力優勢，並支持其未來的航線拓展計畫。

3. 第2季「出國合理團費」公布　日本線降1成、紐澳也變便宜

品保協會今（4日）公布4月至6月各線旅行團合理參考價格。受惠機位充足或匯率因素，國人最愛的日韓調降10%以上，紐澳也有3%至5%降幅團費都有調降下調10%至15%，長程的美加歐非線則有調漲。

品保協會指出，第2季出國旅遊市場持續回溫，日本線因航空機位供給充足，整體團費較去年同期下修約10%。其中北海道、東北地區較上季調降，其餘地區則小幅調漲約1,000至2,000元。以5至7天行程為例，日本團合理價格約落在3.2萬至4.7萬元之間，依航點與旅遊區域略有差異。

4. 泰國旅遊業遇冷，2025年中國遊客減3成

泰國的主要産業旅遊業正在遭受打擊。受電信詐騙以及與泰柬爭端的影響，2025年外國遊客人數時隔3年減少。國營泰國機場公司等主要企業利潤減少。特別是中國遊客減少3成，泰國正在加緊採取對策，比如將航班從中國轉向印度等。

泰國旅遊與體育部的統計顯示，2025年訪問泰國的外國遊客人數同比減少7.2%，降至3297萬人。這是自新冠疫情爆發的2021年以來，外國遊客人數時隔3年再次同比下降。與遊客人數達到峰值的2019年相比減少了近2成。

5. 美國、加拿大輸了！2025全球最受歡迎旅遊地區是「它」，觀光人次達7.93億超越疫情前

聯合國世界觀光組織今天表示，儘管前往北美洲地區的觀光人次下滑，2025年全球觀光人次仍多達15.2億，創下新高之外，也比2024年成長4%，其中最熱門的觀光地區為歐洲。

從地區來看，歐洲是最受歡迎的旅遊區域，在2025年接待共7億9300萬人次的國際旅客，較2024年增加4%，也比疫情前的2019年高出6%。2025年到訪非洲的旅客人次達8100萬，成長8%，其中北非國家摩洛哥與突尼西亞表現尤其亮眼；亞太地區的國際旅客人次在2025年成長6%，達到3億3100萬人次，約恢復到疫情前水準的91%。

● IG要收費了？3功能「將推訂閱制」網看驚：拿我的隱私賺錢？

目前，Meta 僅對 Instagram 的訂閱內容透露部分細節。外媒指出，IG 的付費方案可能提供三項主要功能，包括建立不限數量的受眾名單、查看自己追蹤但未回追的帳號，以及「匿名觀看限時動態」，讓用戶在不留下瀏覽紀錄的情況下觀看他人動態。相關功能曝光後，也在網路上掀起討論，有網友戲稱這彷彿是「把追蹤行為變成訂閱服務」。
至於 WhatsApp 與 Facebook 的付費功能細節，Meta 則尚未對外說明，但官方已表態，相關測試仍在進行中，後續將依用戶回饋持續調整方向。消息曝光後，不少用戶也對訂閱制表達期待與質疑，認為若要付費，關鍵條件應包括移除廣告、不再販售個人資料等。Meta 是否會進一步調整隱私與廣告政策，仍有待後續觀察

資料來源: 民視新聞網
IG要收費了？3功能「將推訂閱制」網看驚：拿我的隱私賺錢？

● Google Chrome導入Gemini側邊欄！Auto Browse成懶人救星，填表、購物、訂房⋯都能搞定

這項功能目前僅開放給付費的美國 AI Pro 與 AI Ultra 訂閱用戶，定位是替使用者處理各種重複、瑣碎的「數位家務」，從填寫表單到幫忙完成日常購物，希望讓瀏覽器從資訊入口，進一步成為真正會「幫你動手」的 AI 助理。
在新版介面中，Gemini 不再只是藏在 Chrome 右上角的小對話框，而是以佔據約四分之一螢幕寬度的側邊大面板呈現。使用者可以主動將想讓 AI 協助處理的分頁加入這個面板，等同授權 Gemini 讀取這些頁面的內容並在其上執行操作。

資料來源:
Google Chrome導入Gemini側邊欄！Auto Browse成懶人救星，填表、購物、訂房⋯都能搞定|數位時代 BusinessNext

● 2026 年你必須知道的 60 個 Pinterest 數據

Pinterest 廣告的 ROAS 比其他數位平台高 32%（Sprout Social）。
每次點擊平均花費 $0.10–$1.50，每次轉換 $0–$2（Sprout Social）。
約 26% 企業的 Pinterest CPC 低於 $0.10（Sprout Social）。
Pinterest 廣告帶來的新潛在客戶數是其他平台的 11.4 倍（Wizishop）。
具有正面情緒反應的廣告，記憶度提升 20%，行動意願提升 6 倍（Wizishop）。

資料來源: thunderbit
2026 年你必須知道的 60 個 Pinterest 數據

● 廣告商狂喜！Threads 下週正式開放全球用戶看到廣告

Threads 正式開放全球用戶看到廣告啦！下週起，Threads 的廣告將正式向全球所有用戶逐步推出。這一步，其實是接續去年春天 Threads 已經先開放「所有廣告商」投放廣告、並在部分市場測試顯示的下一階段

除了原本的形式，，Threads 也導入第三方品牌安全與適合度驗證，和 Facebook、Instagram 動態與 Reels 使用同一套 Meta Business Partners 系統，讓品牌能更清楚掌握廣告出現的位置

資料來源:
廣告商狂喜！Threads 下週正式開放全球用戶看到廣告

● 我們的廣告做法，以及如何推動 ChatGPT 普及使用

我們尚未正式推出廣告，但確實計劃在未來幾週，針對美國已登入的成人使用者，在 ChatGPT 免費版與 ChatGPT Go 方案中開始測試。初期，我們計劃在 ChatGPT 的回覆底部測試廣告，僅在依據你目前的對話內容，出現相關的贊助產品或服務時才會顯示。所有廣告都會清楚標示，並與自然回覆明確區隔。你可以查看為何會看到該廣告，也可以關閉任何廣告，並告訴我們原因。在測試期間，我們不會在使用者主動告知或我們判定其未滿 18 歲的帳戶中顯示廣告；且不會在觸及身心健康或政治等敏感或受規範的主題時顯示廣告。

資料來源: OpenAI
我們的廣告做法，以及如何推動 ChatGPT 普及使用 | OpenAI