2026/3啟示報告

● 台灣重要經濟指標(2026.03.06前公布之數據)

115年2月消費者物價總指數(CPI)，較上(1)月漲0.64％，經調整季節變動因素後漲0.19％；較上(114)年同月漲1.75％，1-2月平均，較上年同期漲1.23％。2月生產者物價總指數(PPI)，較上月漲0.74％，較上年同月跌1.07％，1-2月平均，較上年同期跌1.33％。
115年1月就業人數為1,164萬9千人，較上（12）月增加4千人或0.04%；失業人數為39萬6千人，較上月減少2千人或0.33%。1月勞動力參與率為59.61%，較上月上升0.02個百分點。1月失業率為3.29%，較上月下降0.01個百分點；經季節調整後失業率為3.36%，與上月持平。
114年12月工業及服務業本國籍全時受僱員工經常性薪資平均數為51,263元，月增0.54%，年增3.11%；獎金及加班費等非經常性薪資15,148元，合計後總薪資平均數為66,411元，月增7.94%，年增2.01%。經常性薪資中位數為40,324元，月增0.48%，年增3.01%。114年每人每月經常性薪資平均數為50,643元，年增3.22%；經常性薪資中位數為39,890元，年增3.09%；每人全年總薪資平均數為806,448元，年增3.89%。

資料來源：中華民國統計資訊網

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● 國人出國統計

115年1月
累計人次
1,765,274

與前一年
同期比較
+9.4%

115年1月
總人次
1,765,274

與前一個月份
比較
+12.9%

115年1月中華民國國民出國人次及成長率－按目的地分

★資料來源：內政部移民署。
註: 因國人出境數據以飛航到達首站為統計原則，另含不固定包機航程等因素，故國人赴各國實際數據請以各目的地國家官方公布入境數字為準。

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● 台灣各機場國際航線(含港澳)及兩岸航線_進出旅客人數

115年1月
國際線(含港澳)
477萬9,992人次

與上年同月比較
國際線(含港澳)
+6.8%

115年1月
兩岸航線
47萬1,124人次

與上年同月比較
兩岸航線
+14.1%

● 國籍航空國際及兩岸航線1月營運概況

本月份6家國籍航空公司承載國際及兩岸航線旅客人數總計300萬9,579人次，其中長榮航空載客人數120萬1,423人次(占39.9%)，中華航空載客100萬5,752人次(占33.4%)，星宇航空載客46萬5,722人次(占15.5%)，台灣虎航載客29萬4,794人次(占9.8%)；餘華信及立榮2家航空公司合計為4萬8,88人次(占1.4%)

以上資訊出處：交通部民用航空局_民航統計月報
★完整資訊請前往以下查詢
https://www.caa.gov.tw/StatisticsYearMonthFile.aspx?a=1091&lang=1

臺灣地區各機場國際及兩岸
定期航線班機載客率
按國家及航空公司航線

航班統計表

1. 策進會邀請香港旅遊業者來台交流　探索離島風情共創觀光新商機

為配合政府政策，吸引更多香港旅客來台觀光，台港經濟文化合作策進會委請中華民國旅行商業同業公會全國聯合會於本（115）年3月5日至8日邀請香港旅遊業相關代表共18人來台參訪，並於3月6日在馬祖舉辦「台港經貿論壇」，與交通部觀光署、策進會經濟合作委員會委員及台灣在地旅遊公會及業者，就台港旅遊市場發展、推展離島觀光、地方特色產品設計等議題進行熱烈交流。

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2.星宇航空「台北／台中－釜山」航線6月起飛

星宇航空將自2026年6月1日起開闢「台北／台中－釜山」航線，不僅是星宇航空首條韓國航線，同時也是全台唯一提供台中直飛釜山的航空公司，為中台灣旅客帶來前所未有的便利選擇。

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3. 戰火重創全球11.7兆美元旅遊商機航空與飯店類股恐面臨嚴峻考驗

中東局勢急遽升溫，美國與以色列對伊朗發動攻擊，導致全球旅遊產業陷入混亂。這場軍事衝突不僅打亂了數百萬旅客的行程，更直接威脅到價值約11.7兆美元的全球旅遊經濟產值。以一名原定經杜拜轉機的旅客為例，其機票成本因戰事爆發而暴增至1,600美元，漲幅超過一倍。

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4. １日本旅遊補助將上路！讓台灣遊客省2400元，達人籲盡早安排：可能隨時喊卡

日本九州地區的鹿兒島縣，以獨特的活火山櫻島聞名，然而近年來外國遊客數量卻遲遲無法回到疫情前的水準。為了提振當地觀光產業，鹿兒島縣政府宣布將推出一項總額日幣2.78億円（約新台幣5,654萬元）的大規模旅遊補助計畫，預計從今年６月開始，為來自台灣、韓國、中國及香港的遊客提供福岡博多至鹿兒島中央的新幹線單程票全額補助，等於遊客可以省下日幣11,500円（約新台幣2,400元）。

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5. 台灣人平均提早2.5個月規劃出國最新3大旅遊趨勢曝光

Trip.com依數據公布最新3大趨勢，包含台灣人平均提早2.5個月規劃旅行，以及3至4天成連假熱門旅遊選項等。統計2026年春節期間出境機票預訂增長強勁，從前10名最快速成長的出境城市來看，亞洲城市訂票量飆升幅度驚人。

以韓國濟州為首，成長超過6倍，日本札幌與福岡也分別成長逾2倍左右，東京與沖繩等主要城市則一如既往呈現穩定成長。整體趨勢顯示，今年初春出境旅遊市場活絡，亞洲近程出境目的地仍是台灣人首選。

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※啟示廣告是一家專門服務旅遊產業客戶的廣告代理商，基於服務國外客戶對台灣旅遊現況的了解，我們選用了貴平台的新聞或訊息，若以上的摘錄引用您有任何意見歡迎與我們聯繫，謝謝!

● DMA發布2026台灣數位行銷趨勢報告 AI實戰年到來，信任與情緒價值成品牌突圍關鍵

「DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會」，日前發布《2026台灣數位行銷趨勢報告》指出，2026年將是數位行銷產業的「實戰年」，隨著AI技術從試用轉向全面落地，市場競爭核心已從工具掌握度轉移至「服務信任」與「數據治理」。在景氣反轉與消費外移的雙重挑戰下，品牌如何深耕興趣圈圈，並接住消費者情緒，將成為決定成長的關鍵 …

資料來源：DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會
https://www.dma.org.tw/newsPost/2823

● 解鎖數十億次新流量！Google 揭 2026 行銷藍圖：AI 如何重構廣告與轉化流程？

隨著 AI 技術快速演進，Google 近日也針對 2026 年的數位廣告與商務前景提出全新的願景。Google 廣告與商務部門副總裁 Vidhya Srinivasan 指出，未來的核心目標是重新構想商業體驗，使其變得更加「流暢（fluid）、更具輔助性（assistive）且高度個人化（personal）」…

https://techorange.com/2026/02/13/google-digital-advertising-commerce-2026/

● 圖解台灣Threads面貌｜哪個時段發文最熱鬧？周末是互動低谷？2張圖掌握行銷未來趨勢

長期追蹤台灣社群數據的 QSearch，透過 Trend+ 社群數據搜尋功能，完整追蹤台灣 Threads 帳號在 2025 年全年的 3,600 萬則貼文。結合發文數量、愛心數與留言數進行標準化權重計算，並透過跨時間區間數據分析，識別出不同時段的互動峰值與低谷。

QSearch 發現，台灣使用者的 Threads 互動高峰集中在晚間 8-10 點，與國際主流時段（星期四早上 9 點）呈現顯著差異。

※資料來源：數位時代
https://www.bnext.com.tw/article/90152/threads-posting-timing-2026

● Firstory 發布 2026 Podcast 趨勢報告：「液態內容」時代來臨，AI 與影音化重塑聲音生態系

全球領先的聲音內容平台 Firstory 日前發布《2026 年度 Podcast 趨勢報告》，指出 Podcast 產業已跨越早期爆發期，正式進入結構性成熟的「液態內容（Liquid Content）」時代。報告顯示，Podcast 不再受限於單一音訊格式，而是以聽眾為核心，在影音平台、連網電視與社群媒體間如水般自由流動。

根據 Firstory 內部數據，台灣 Podcast 聽眾結構持續成熟，核心族群集中在 28-44 歲女性，其中 35-44 歲女性成長最為突出，較半年前增長 8.9% ….

※資料來源：Yahoo新聞
https://tw.news.yahoo.com/share/26bfe15d-96f4-4cb4-a800-41205b74c7aa

● 網紅行銷進入成效時代！APAC 全面轉向，台灣以多平台短影音與 Threads 成關鍵戰場

AnyMind Group日前發布《2026 APAC 網紅行銷報告》（State of Influencer Marketing Report 2026, APAC）指出，亞太市場的網紅行銷在 2025 年出現明顯轉折，從過往以品牌曝光為主的「上層漏斗工具」，正式轉型為能驅動信任、購買意圖與可衡量商務成果的關鍵成效引擎。

台灣的數據觀察，品牌合作仍以 Instagram 為核心，搭配 Facebook 與 YouTube 形成多平台佈局，並透過 IG Reels、FB 短影音與 YouTube Shorts 的跨平台放大策略，提升內容觸及與轉換效益。同時，Threads 在台灣快速崛起，使用人數已達 665 萬，逐漸成為美妝與生活風格品牌測試話題、累積日常互動與社群聲量的重要新場域。

※資料來源：AnyMind Group
https://anymindgroup.com/tw/news/press-release/im-report-2026

台灣虎航x日本岡山藝術祭
發想概念：
岡山四大藝術祭
森林藝術祭、美作三湯藝術溫度、岡山藝術交流、瀨戶內國際藝術祭
想要吸引對於藝術有興趣的消費者搭乘台灣虎航前往岡山
四大藝術祭遍布在岡山每個角落旅客可以散步慢慢品嘗

「整座城市就是一座展覽場」藝術玩不停轉角有驚喜