分類: 啟示報告

2025 年台灣的數位化持續加速，網路生態同步演變。根據《Digital 2025：Taiwan》報告，台灣網路使用人數達 2,210 萬，普及率提升至 95.3%，年增 7.1 萬人。雖然網路滲透率持續上升，但仍有約 109 萬人處於離線狀態。在此趨勢下，掌握平台使用動態已成為品牌與行銷人員優化策略的重要依據。

過去一年「海島旅遊」相關網路聲量整體呈現季節性波動明顯、夏季高峰顯著的趨勢。春夏（3–8 月）為主要旺季，網路討論集中於規劃、機票、住宿與水上活動體驗。秋冬聲量下降，但部分族群仍偏好「避冬型海島旅遊」，如泰國、越南或印尼等熱帶地區。

2025 年暑期旅遊在網路上掀起熱烈討論，整體聲量於 6 至 7 月達到高峰。社群平台是主要討論來源，其次為新聞與部落格，顯示即時互動與媒體曝光共同推動話題熱度。從族群特徵來看，女性與親子族群是最主要的參與者，討論焦點集中在親子樂園、一日遊行程、美食與住宿體驗等主題。

過去一年「獨旅」相關網路聲量整體呈現上升趨勢，顯示大眾對於獨自旅行的興趣逐漸增強，「獨旅」正在成為熱門話題，甚至形成一股旅遊風潮。「獨旅」已經從小眾興趣逐漸成為一種主流旅遊型態。

分析顯示，自由行聲量占比高達79.8%，關注重點在彈性行程、深度探索與個人化體驗；團體旅遊則聚焦行程安排、旅行社服務與價格優惠，目的地以東北亞短程為主。兩者在市場定位與族群需求上呈現明顯差異

Analysis shows that independent travel accounts for 79.8% of online discussions, focusing on flexible itineraries, in-depth exploration, and personalized experiences. Group tours emphasize itinerary planning, travel agency services, and price deals, with destinations mainly in Northeast Asia. The two travel modes show clear differences in market positioning and audience needs.

韓國向來是台灣旅客間討論度極高的旅遊城市，本期針對韓國旅遊四大熱門城市：首爾、釜山、濟州島、大邱，過去一年間的網路聲量進行分析...

隨著數位化趨勢的持續推進，台灣的網路與社群媒體生態在2025年發生顯著變化。網路普及率突破95%，而社群平台的使用者動態成為市場關注的焦點。現今社會幾乎人人擁有社群媒體或即時通訊帳號，如LINE、FB和IG等，但誰是社群霸主呢？

過去一年間香港旅遊在台灣旅客間的討論度不容小覷，本期針對香港旅遊五大熱門景點：香港迪士尼樂園、香港海洋公園、昂坪360、杜莎夫人蠟像館、天際100，過去一年間的網路聲量進行分析...

啟示廣告是旅遊業唯一LINE廣告代理合作夥伴_Agency Partner，與許多旅遊的品牌客戶合作，擁有豐富的操作經驗，啟示團隊擁有LINE成效型廣告專家認證..

台灣的郵輪旅遊市場在2024年呈現強勁復甦，並2025年有望在多元化航線和產品的推動下，吸引更多旅客參與...

日本的札幌、福岡、熊本、鹿兒島、香川、廣島、琉球，以大自然的美景為主的二線城市，結合日本近年流行的「Yama Style」，從線上互動小遊戲讓消費者測出與自己最合拍的山系穿搭及旅行城市…