市場觀察
- 清代古畫躍上麥當勞包裝！故宮精品再聯名、吃炸雞也可以這麼有氣質
- 溢價平庸的裝顯消費
- 三倍券如何領？揭露多數民眾偏好領實體券
- Line 大改版，甩「出走潮」一說！LINE官方帳號數成長18%
- iPhone 12要來了！蘋果秋季發表會日期曝光
- 後疫情時代——觀光、展覽「新常態」
- 攜手衛福部，Facebook 在台推出「捐血情報站」功能
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2020 年 1-6月
- 主計處重要經濟指標 2020 年6月 (部分指標為 5 月數據)
- 桃機一日遊 深入你不知道的桃園機場
- 日本航線復航 全日空8月3日起飛羽田
- 華航7、8月航班表 增飛台北紐約
- 全球第一艘復航郵輪「探索夢號」，雄獅旅遊如何玩跳島又做好防疫？
- 出遊的心關不住 台灣旅客旅遊渴望度全球前三名
- Airbnb 執行長看後疫情時代：旅行文化可能永久改變
- 台灣獲評最佳旅遊目的地 搶先布局後疫情商機
- 關島將台灣列入境免隔離名單
- 約旦首波開放入境納台灣
- 日本再擬放寬入境限制 第二波名單包括台灣
媒體速報
- 年輕且收入高的人都愛它！為什麼Podcast突然爆紅，全球6大趨勢又透露出哪些商機？
- 揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點
- 全球社交媒體用戶數排行榜，Facebook仍大幅領先微信
- 【LINE社群】新功能報到：一鍵邀請好友及改善訊息通知
- FB Messenger推出16人「螢幕分享」新功能 臉書：幾週後可能開放50人一起看
案例分享
公司簡介－啟示整合行銷
市場觀察
清代古畫躍上麥當勞包裝！
故宮精品再聯名、吃炸雞也可以這麼有氣質
強調「分享精神」麥當勞分享餐，如何與古畫合作傳達品牌精神呢？！清代姚文瀚作品《歲朝歡慶圖》，描繪過年時節全家人歡樂團聚的畫面，其中的精神也正如麥當勞分享餐，總是在和家人、好友多人相聚的時刻，一起分享麵皮酥脆、雞汁美味的炸雞，還有說不盡的話語和笑聲。
加碼設計：古風桌遊
古人助興更不忘玩「行酒令」炒熱氣氛，與當今的熱門桌遊相比不遑多讓！除了分享餐餐盒之外，這次的聯名也設計了古風桌遊「歡聚食鷄令」，品嚐麥脆鷄腿分享盒、邊動腦玩趣味遊戲。
資訊來源：數位時代
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溢價平庸的裝顯消費
在2020年中美貿易與新冠肺炎疫情影響，讓全球經濟撲朔迷離，消費者感受到生活的壓力和傳統的經濟指標不太能同步，以經濟不景氣導致消費緊縮，但市場卻是矛盾現象充斥，像待出租的店面和生意興隆、大排長龍的店家同時存在。 而何謂「裝顯行銷」便是消費者在算計各種點數、優惠、CP 值外；偶爾也會裝逼、裝顯一下，在能負擔的情況下自求「小確幸」，星巴克的咖啡等商品，在生活裡商品，自願負擔溢價成本，而去追求無形或虛無的「附加」形象光環。在中產階級「平庸（Mediocre）的日常」中，有時可以縱容自己一下，多付一點溢價（Premium），得到一點自我的滿足，不同階層的人也都有其馬斯洛的進階需要。
資訊來源：經紀人
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三倍券如何領？揭露多數民眾偏好領實體券
根據經濟部統計，截至12日下午4時，完成三倍券預約的人數突破1159萬人，其中選擇紙本券的人數為1002萬3889人，占全體預約人數86.4%；預約數位券的人數約156萬7324人。
從零售業付款方式比例來看，民眾付現金的比例約占8成到9成，其餘1到2成才是信用卡、電子票證或行動支付等其他方式，因此三倍券紙本預訂比例高並不意外，規劃政策時就預估紙本券與數位券的比例約是8比2。
資訊來源：The News Lens 關鍵評論
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Line 大改版，甩「出走潮」一說！LINE官方帳號數成長18%
INE在2019年宣布「官方帳號2.0」計畫，由過去的「吃到飽」模式，走向「以量計價」，曾讓許多品牌企業質疑變相漲價，更醞釀出走潮。一年過去了，LINE官方數字來看，截至六月底，官方帳號數量累積達159萬，年成長18%，LINE自認繳出不錯成績單，下半年將朝兩大目標升級，分別是加強「好友識別能力」，以及協助品牌「維護好友關係」。
「官方帳號分眾+」可以做得更細，讓品牌主在互動中依照好友屬性分類，後續可依各別特性與喜好投遞專屬訊息，甚至可以做到個人化歡迎詞、圖文選單，把客製化做到極致。
「LINE Tag」，簡單來說，就是透過追蹤程式碼，在LINE行銷生態圈，從「線上到線下」的再行銷功能。
過去接觸過的好友或用戶，只能在展示型廣告中再曝光，未來官方帳號可以透過LINE Tag，辨識出先前接觸過的好友，在官方帳號鎖定這些好友主動溝通。
資料來源：數位時代
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iPhone 12要來了！蘋果秋季發表會日期曝光
站 AppleInsider 報導，蘋果將於 9 月 8 日與 10 月 27 日舉辦兩場秋季發表會，屆時除了會揭開 iPhone 12 的神秘面紗，還將推出 Apple Glass 並公開首款搭載 Apple Silicon 晶片的 Mac 電腦，然而，在7月31日公司發布的第三季度財報中，蘋果確認新iPhone的上市時間比預期晚了幾週，當然產品發表會也會隨之延期。
資料來源：鉅亨網
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後疫情時代——觀光、展覽「新常態」
在 COVID-19 新冠肺炎疫情影響下，習慣的生活模式為了避免交互感染而有全新改變，甚至在後疫情時代成為「新常態 ( New Normal )」。
在地體驗藉網路挖掘新機會
台灣地區的情況，則包含故宮以線上瀏覽形式讓使用者在家也能透過滑鼠點按觀看館藏，而中職更透過線上直播方式，由中信兄弟對上樂天桃猿展開今年度開幕戰，同時也吸引不少海內外球迷關注，甚至吸引眾多外媒報導。
「非接觸」並未造成市場發展衰退，反而產生全新動能
在此波疫情影響下，反而推動更多「非接觸( Contactless )」商機，由於在家時間相對變長，因此不少線上服務、數位學習，甚至遠距醫療等服務使用比重也開始增加，使得數位行銷、數據分析等產業也都有明顯成長；同時也讓近年來政府持續推動的行動支付、數位化轉型、網路開業等發展逐漸成為主流。
資料來源：INSIDE
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攜手衛福部，Facebook 在台推出「捐血情報站」功能
為鼓勵民眾積極捐血，並協助台灣醫療系統穩定血量庫存，Facebook 今（24）日宣布在台推出捐血情報站，與衛生福利部及台灣血液基金會合作，成為 Facebook 在東亞第一個推出此功能的國家。透過「捐血情報站」，提升台灣民眾對捐血需求的關注度，鼓勵用戶註冊成為捐血者，並可收到鄰近捐血站在血庫不足時發出的通知，即時挽袖捐血助人。
資料來源：INSIDE
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旅業情報
台灣出國目的地統計數據 2020 年 1-6 月
1. 2020年1-６月出國總計2,163,676人次，與去年（2019）同期相較，負成長74.88％。
2. 2020年1-6月台灣出國目的地，出國人數第一名的國家為日本，第二名為中國，後續為韓國、越南、香港、泰國。受疫情衝擊，相較2018年同期，成長率普遍衰退，其中衰退率最高者為香港，負成長84.45%。
主計處重要經濟指標 2020 年 6 月 (部分指標為 5 月數據)
1. 109年第1季GDP初步統計經濟成長率為1.59％，較109年4月概估數(1.54％)上修0.05個百分點。
2. 預測109年經濟成長1.67％，較109年2月預測2.37％下修0.70個百分點，每人GDP 2萬7,131美元，CPI下跌0.32％。
1. 失業率：6月失業率達3.96%，較上月下降0.11%，失業人數達47.3萬人。
2. 工業及服務業每人每月經常性薪資：109 年 5 月為 42,172 元，較上月薪資增幅約0.1%，增加43元。
桃機一日遊 深入你不知道的桃園機場
桃園國際機場推出「出發吧！桃機樂友會」機場一日遊體驗活動，能體驗機場主題候機室導覽、前進空側機坪管制區、享用貴賓室美食、選購完稅精品，更有機會獲得東北亞、紐澳來回機票等抽獎獎品。配合桃機一日遊活動，暑假期間到桃園機場參訪的民眾，可以自由前往欣賞在第2航廈北側擴建區5樓重出江湖的「桃機未來願景x樂高特展」。
資訊來源：聯合新聞網
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日本航線復航 全日空8月3日起飛羽田
日本首相安倍晉三日前指示優先洽談台灣納入7月第二波鬆綁出入境名單，台日部分航線也開始看見曙光。全日空（ANA）因疫情停飛的松山-羽田航線將自8月3日起復飛，復飛航班NH852每週一、五下午1點半自松山機場起飛，回程航班NH851每週一、五上午10點05分自羽田機場起飛。
資訊來源：寰宇新聞網
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華航7、8月航班表 增飛台北紐約
中華航空公布7、8月最新營運航班，相較先前公布的航班表，自7月26日起，增飛紐約航點。華航先前就曾表示，考量近期有部分個人與商務需求，配合政府防疫政策與市場需求調整航班。7月26日起台北增飛紐約，7月28日紐約飛回台北。8月則是維持每周一班往返台北紐約。
全球第一艘復航郵輪「探索夢號」
雄獅旅遊如何玩跳島又做好防疫？
雄獅旅遊攜手星夢郵輪旗下的「探索夢號」宣布推出跳島行程，從基隆出發，行經金門、澎湖、馬祖，將有望成為全球第一艘復航的郵輪，讓全球認知台灣不只是防疫大國，也是觀光大國。國內旅遊在解封後大幅成長，特別是離島，航空公司都特別加開機位因應旅遊需求，也讓住宿一位難求。郵輪能夠一次解決機位與住宿的問題。
資訊來源：數位時代
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出遊的心關不住！台灣旅客旅遊渴望度全球前三名
根據Agoda的GoLocal國旅調查，台灣的旅遊渴望度位居全球第三名，僅次於越南和印尼，未來一年內，最受國人喜愛的六大景點分別為花蓮、墾丁、台北、台南、台中和宜蘭。而新冠肺炎疫情也改變人們的旅行喜好，根據Agoda調查，未來一年內，全球約有65%的旅客想在國內旅遊，僅有35%的旅客渴望飛出國。Agoda也觀察到三大台灣國旅趨勢：四小時以內車程的目的地最理想、台灣人最愛戶外踏青、四到五星高級飯店最熱門。.
資訊來源：經濟日報
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Airbnb 執行長看後疫情時代：旅行文化可能永久改變
Airbnb 執行長認為國際旅行可能永遠不會恢復到疫情前的狀態，未來是國內旅遊的市場，小社區旅行將愈來愈夯。在Airbnb 訂房業務中，商業會議業務沒有了，因為這場疫情，很多人會發覺他們沒有必要坐飛機去開會。也有旅行專家提到疫情後的時代，出國旅遊可能會變成富人的活動，因為在不確定的時代，安全將成為首要考量，隱私成為一種奢侈品，人們將需要自己的自由和空間來維持人身安全。高盛分析師預計航空業流量要到2023 年才能恢復到 2019 年的水平，因此國際旅行，尤其是商務旅行將需要比原本預期更長的時間才能恢復。
資訊來源：科技新報
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台灣獲評最佳旅遊目的地 搶先布局後疫情商機
美國旅遊雜誌「環旅世界」公布年度「休閒生活風格獎」，台灣名列「全球最佳冒險旅遊目的地」第二名；台北連3年蟬聯「亞洲最佳休閒旅遊目的地」榜首；桃園國際機場是全球第4名「最佳轉機機場」。後疫情時代，10人以下，蹲點式的深度旅遊將成主流，疫情正好是台灣觀光轉型的好時機。台灣防疫成功打響名號，有利在疫情過後，吸引追求安全健康的旅客到訪。
資訊來源：中央通訊社
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關島將台灣列入境免隔離名單
關島總督Lou Leon Guerrero宣布7月24日起，包含台灣等來自低風險國家的旅客，在關島停留5天4夜以內，入境時體溫監控是無發燒症狀者，可免除14日旅館或居家隔離入境，對於關島將臺灣列入低風險國家名單內，此舉再度彰顯臺灣防疫成就，外交部表示誠摯歡迎。
資訊來源：新頭殼newtalk
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約旦首波開放入境納台灣
外交部今天表示，約旦政府21日宣布將台灣納入首波開放入境名單，確切實施日期待約旦方面公布，相關措施彰顯台灣防疫成就，也有助雙邊關係深化。約旦政府考量境內疫情已趨緩，規劃自8月起逐步開放邊境，將台灣、中國、馬來西亞、泰國…等22國納入首波開放名單。
資訊來源：中央通訊社
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日本再擬放寬入境限制 第二波名單包括台灣
路透引述NHK報導，日本安倍政府正考慮放寬入境管制措施，將台灣、中國大陸、南韓列入第二波名單。日本先前已對泰國、越南、澳洲、紐西蘭等國家鬆綁入境管制，台灣未被列入，首波以商務人士為限，且出入境前必須接受PCR檢查，6月底已有臨時班機由日本飛往越南。
資訊來源：聯合新聞網
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媒體速報
年輕且收入高的人都愛它！
為什麼Podcast突然爆紅，全球6大趨勢又透露出哪些商機？
2020年上半年Podcast（播客）突然在台灣爆紅！聲音經濟浪潮，正快速席捲台灣市場。2020年全球Podcast的趨勢是什麼？
趨勢1：優質內容帶動聲音經濟
Podcast的組成聽眾多是大學畢業生、專業人士或企業家。Podcast扮演的角色，除了娛樂及陪伴之外，也能利用運動、通勤的零碎時間學習知識，目的明確，因此高質量的內容較能獲得Podcast聽眾的青睞。
趨勢2：各種新鮮嘗試此起彼落
不同形式的Podcast嘗試，各種新興的利基領域，都是Podcast可發揮的內容題材。例如過去一年，自然、環保、氣候變遷、植物性飲食以及零浪費生活等Podcast的內容趨勢備受關注。
趨勢3：數據驅動聽覺體驗與行銷
數據驅動行銷可以讓播客創作者掌握每一集聽眾數據，深度了解聽眾的受眾輪廓及內容喜好，例如聽眾喜不喜歡發佈的內容、聽眾在何時何地喜歡聽什麼內容。
趨勢4：Podcast也需要做搜尋優化
2019年Google把Podcast納進搜尋結果中，讓網路使用者可以直接在搜尋結果頁面收聽Podcast。因此，語音搜尋優化（Voice SEO）將成為播客創作者及品牌行銷人員必須考量的新型態。
趨勢5：Podcast廣告效益高於一般想像
千禧世代、Z世代對廣告打擾內容的接受度很低，不過，對Podcast廣告的接受度卻相對高。Podcast廣告往往由主持人念出廣告贊助語，長期收聽節目的粉絲，對Podcast主持人或創作者具有高度信任，因此粉絲較能接受廣告只是Podcast體驗的一部分，具有主持人推薦的效果。
趨勢6：品牌企業跨入Podcast內容行銷
品牌企業的內容行銷策略觸角，開始觸及Podcast了。過去企業做內容行銷，免不了創造品質較低的內容，而Podcast卻十分強調優質的內容。
資料來源：未來商務產業焦點
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揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點
機會點1：全民瘋新聞！影音素材超級吸睛
尼爾森收視調查指出，疫情明顯帶起了整體的電視收視高峰，創下了近五年同期的最高點，其中觀眾的關注度都集中在新聞頻道。
機會點2：全民瘋娛樂！吃喝玩樂重返熱搜
自疫情開始趨緩後，「吃喝玩樂」重新成為消費者的話題及休閒活動重心。東方線上調查便指出，旅行、餐廳、夜市、電影院、百貨公司、遊樂園躍上消費關鍵字，成為疫情結束後，消費者最期待進行的活動。
機會點3：全民瘋透氣！實體通路人潮湧現
隨著5月疫情降溫，透氣潮逐漸湧現。東方線上的消費者動態報告中就發現，各大實體通路的人潮開始有回籠的傾向，除了生活購物型通路的回溫最快外，百貨公司、餐廳等也都逐漸出現起色。
資料來源：凱絡媒體週報
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全球社交媒體用戶數排行榜，Facebook仍大幅領先微信
根據數據分析公司 DataReportal Global Digital Statshot 最新的統計，截至今年 4 月為止，Facebook的月活躍用戶人數接近25億人，仍然是所有社交媒體中最高，比起排行第二的 Youtube 還要多出25%。月活躍用戶最多前四名，有三個都屬於Facebook旗下。當中最著名的是它分別在 2012 和 2014 年天價收購 Instagram 和 Whatsapp，兩者如今都是除 Facebook 業務中極重要的支柱。
資料來源：Business Digest Editorial
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【LINE社群】新功能報到：一鍵邀請好友及改善訊息通知
- 新成員加入社群時，會提醒管理員與共同管理員。
- 有成員被「強制退出」社群時，會顯示「執行者」與「被退出者」的名稱。
之前如果有成員被退出社群，就默默地不見了，無法知道是哪位共同管理員或管理員踢的，缺少系統訊息顯示這個紀錄。現在，當管理員或共同管理員將任一成員強制退出社群時，所有社群成員都可在聊天室中看到這個紀錄。
- 傳送社群邀請」介面優化
之前需要點進設定才能邀請好友，現在邀請好友的按鍵直接加到社群聊天室上方！把更多邀請好友的方式都集合在這邊，包括複製連結、分享行動條碼等等，可以適用更多邀請的需求。
資料來源：LINE官方網站
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FB Messenger推出16人「螢幕分享」新功能
臉書：幾週後可能開放50人一起看
近日臉書旗下的Messenger App新增了螢幕共享功能，未來用戶若想要與朋友、家人進行視訊聊天時，便可立即把自己螢幕上的內容與對方分享。據悉，這項功能可讓用戶同時與8至16人一同使用。
臉書表示，會推出這項新功能主要是知道人們近來想更努力去與他人保持聯繫，而這項螢幕共享功能便能使人們更加緊密地聯繫在一起。未來可能將螢幕共享人數增加到50人，這樣在大家庭或超多朋友的聚會便能輕鬆使用，帶給民眾們更優質的使用體驗。
資料來源：匯流新聞網
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案例分享
Bixbee書包 國小生開學季宣傳案
除了旅遊相關產業，啟示廣告跨足商業客戶！
在小學生書包市場中，直式書包同時訴求護脊椎書包為主流商品，但由於護脊書包多加鋁片讓書包硬挺，卻無形中增加書包重量，反而導致小學生背著書包身體往前傾，年紀輕輕有老脊椎現象。來自美國舊金山Bixbee書包便是以「橫式書包」提供給在乎小孩書包重量的媽媽們！
Bixbee書包除了專利橫式獨霸市場外，為強化與媽媽們溝通，找出五個橫式書包比直式書包優勢，並點出直式書包造成小學生使用上的缺失直接切入，請參考網址：https://betterforkid.bixbee.com.tw/
廣告素材，我們以兩階段素材進行溝通
第一階段：強化Bixbee品牌形象，橫式輕量書包讓小孩行動不設限 想像力與行動力都自由奔放，同時，採取AB雙素材進行廣告投放，以利廣告效益極大化。
第二階段：直接用小學生背書包的問題點當作廣告素材，藉此喚起目標對象(媽媽們)的注意。
資訊來源：啟示廣告
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