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台灣露營新趨勢，已從「傳統」朝向「豪華」發展，為沒時間準備、沒空間放裝備，休假只想放鬆，不想自己搭帳、野炊的客群，提供悠閒的舒適體驗。
台灣泡好湯 跟著溫泉暖旅行
台灣擁有得天獨厚的溫泉資源，遍布北、中、南、東的特色溫泉區，各有迷人魅力。以泡湯為主題，串連吃住玩買及體驗，為旅行加溫，沿途樂趣多更多。
市場觀察
- 研調：社群電商規模，未來三年倍增
- 有做這件事，顧客貢獻度多170%！行銷專家：電商也可以跟實體店面一起成長
- 超級個人化行銷成形，未來商家將比消費者更了解自己
- 你活在現實還是網路世界裡？市調統計：2021 年每人每天平均 4.8 小時滑手機
- 消費者期待「低碳排」，將衝擊產品售價？行銷人該思考的事
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2021 年 12 月
- 來臺旅客統計數據 2021 年 12 月
- 主計處重要經濟指標 2021 年 12 月 (部分指標為 2021 年 11 月數據)
- 2022最強大護照排名 日本居首 台灣32中國64
- Don’t Look Up，活著只是幸運而已嗎？
- 景氣蕭條…豪華露營一晚要價破萬，卻一帳難求！為什麼？
- 優質交通 專業打造 精益求精
媒體速報
- Podcast收聽量年增200%！SoundOn 2021台灣聲音經濟報告：「職場社畜」類聽眾最愛
- TikTok 打敗網路王者 Google，奪 2021 年全球流量冠軍
- 分析師點出關鍵指標，YouTube 可望超越 Netflix 成「串流媒體之王」
- 2022行銷趨勢有哪些？最新數位/網路行銷趨勢洞察與分析
案例分享
ー 市場觀察 ー
研調：社群電商規模，未來三年倍增
最新研究指出，未來三年全球用戶透過 Facebook、抖音、微信等社群平台購物的成長速度，將是傳統購物管道的三倍，整體市場規模到 2025 年時將達到 1.2 兆美元，是去年的兩倍多。
資料來源：科技新報
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有做這件事，顧客貢獻度多170%！行銷專家：電商也可以跟實體店面一起成長
還在持續中的疫情，改變大眾生活及工作的習慣，遠端彈性的工作習慣、自然而然選擇待在家中避免外出，而日常生活中的食衣住行育樂，大部分都選擇線上解決，購物自然首當其衝，線上購物在零售業的佔比持續狂飆，也讓一群原本只習慣「買現貨」的婆婆媽媽，開始學會使用網站或App購買必需品來「將就一下」。不過，對於許多人來說，「見面三分情」，誰沒有相識的店家或店員？因此，OMO（Online to Offline 或 Offline to Online）的零售方式逐漸成為「顯學」。
超級個人化行銷成形，未來商家將比消費者更了解自己
生態圈絕對是2020到2021的商務顯學，而根據Visa與全球知名研究機構所合作的未來商務調查報告，到了2030年，我們不可不知的是針對大眾進行超級個人化的行銷策略，把每個消費者當作一個生態圈來經營（Markets of One）。
在市場大量針對單一消費者傳達客製化單一獨特價值的模式，這些事情將在數據開放及科技進步下得以成為可能，而現今，我們也已經看到一些超級個人化行銷的早期應用。
你活在現實還是網路世界裡？市調統計：2021 年每人每天平均 4.8 小時滑手機
市場調查機構《App Annie》日前公布「2022年行動裝置市場展望」報告，疫情大流行催化了民眾對行動裝置的依賴性，2022 年將轉型注重數位社群、混合式工作模式、掌上娛樂的經濟模式。
該報告也統計 2021 年裡全球手機使用情形，在2021年裡使用者花了 3.8 億個小時在行動裝置上，每人平均每天會花 4.8 小時在應用程式上，比 2019 年提升 30%。
消費者期待「低碳排」，將衝擊產品售價？行銷人該思考的事
歐洲森林大火、中國鄭州豪雨成災、德州大雪……，氣候變遷的影響不再只是國際新聞的畫面，台灣 2021 年也遭遇 50 年來最嚴重的乾旱：中部縣市的家庭扭開水龍頭卻無水可用。
極端氣候衍生的威脅，已到了無法忽視的地步。2021 年 11 月，第 26 屆聯合國氣候變遷高峰會（COP26）更進一步讓氣候變遷議題由倡議階段，轉向要求各國在期限內訂定實質法規，要在 2030 年減少 45% 碳排放、2050 年達到淨零。
ー 旅業情報 ー
台灣出國目的地統計數據 2021 年 12 月
- 110年12月出國總人數為26,646 人，相較2020年同期20,318 人，成長率31.14 %
- 110年12月臺灣出國目的地，出國人數第一名的國家為大陸，第二名為美國，後續為越南、新加坡、日本。持續受新冠疫情影響，相較2020年同期，成長率最高者為新加坡98.74 %
來臺旅客統計數據 2021 年 12 月
- 110年12月來臺旅客為9,992人次，與去（109）年同期相較，負成長54.61%。
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文：https://bit.ly/3qIIl13、https://stat.taiwan.net.tw、https://bit.ly/3jBKr0X
主計處重要經濟指標 2021 年 12 月 (部分指標為 2021 年 11 月數據)
圖/行政院主計總處
- 110年12月就業人數1,148萬人，失業人數43萬3千人，失業率3.64%，季調失業率3.72%，勞動力參與率為59.16%。
- 11月全體受僱員工（含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工）經常性薪資平均為43,643元，月增0.12%，年增2.31 %。
2022最強大護照排名 日本居首 台灣32中國64
總部位於倫敦的全球公民和居住諮詢公司Henley & Partners發布了2022年第一份全球各國護照指數（最強大護照）排名。其中日本護照獲得192個國家的免簽入境，位居第一。台灣護照排名32，中國大陸排名64。
Don’t Look Up，活著只是幸運而已嗎？
國際航空運輸協會(IATA)估計2022年航空貨運需求強勁，2021年比疫情之前的2019年成長7.6%，甚至估計2022年還會比2019年成長12.7%。2021年全球空運量可達6,600萬公噸，而台灣在260萬公噸上下，全球的比重是4%，而在亞洲主要機場的貨運量，桃園機場也能名列前茅。
景氣蕭條…豪華露營一晚要價破萬，卻一帳難求！為什麼？
疫情危機下，各年齡世代受到的不同衝擊，都會反映在消費型態與需求上。寧可先買，不願錯失，「錯失恐懼症」（FOMO）對危機下的消費行為產生了深刻影響。本文作者整理出3項觀察：安全保障與分散注意力、價值與歸屬感、傳承與來世。
資料來源：商業周刊
作者：KKday行銷長黃昭瑛
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優質交通 專業打造 精益求精
交通部在「111年新春記者會」會中，以「執行臺鐵改革」、「便捷鐵公路網」、「完善機場建設」、「提升港埠建設」、「實現交通平權」、「優化觀光體質」、「強化智慧運輸」及「落實交通安全」等八大施政重點，說明110施政成果與未來展望。
ー 媒體速報 ー
Podcast收聽量年增200%！SoundOn 2021台灣聲音經濟報告：「職場社畜」類聽眾最愛
TikTok 打敗網路王者 Google，奪 2021 年全球流量冠軍
中國短影音社交平台「抖音」海外版 TikTok 快速爆紅，網友紛紛上傳各種創意影片，形成病毒式擴散。最新統計顯示，TikTok 打敗網路王者 Google，登上 2021 年全球流量最高的網站，反映 TikTok 已深入許多人的生活。
分析師點出關鍵指標，YouTube 可望超越 Netflix 成「串流媒體之王」
儘管 YouTube 常被視為社交媒體平台，但其以影音內容為主，占據人們雙眼不少時間，於是成為 Netflix 等串流媒體的強大競爭對手。根據 Mirabaud Equity Research 的分析師看法，雖然 Netflix 長期以來一直是串流媒體產業營收最高的公司，但在 YouTube 持續成長的同時，營收有望在今年超越 Netflix，成為全球最大的串流媒體。
2022行銷趨勢有哪些？最新數位/網路行銷趨勢洞察與分析
自2020以來，全世界持續被疫情籠罩著，各地的生活型態、經濟型態、行銷趨勢、策略也都受到影響。舊有的行銷策略放在2022年來執行，效果可能不如預期，因為行銷趨勢也已跟著改變。
2022年行銷趨勢大方向：
● Cookieless 時代到來，企業必須更著重在創造個人化的顧客體驗
● 把握電商經營法則，留意社群平台購物比例逐漸升起
● 元宇宙當道，AR、VR
● 內容精緻化，把握黃金五秒鐘時間
ー案例分享 ー
正官庄【這個Moment，Hen可以！】社群活動
「正官庄」是全球第一人蔘品牌，唯一由韓國政府全資附屬公司「韓國人蔘公社」製造，擁有國家品質保證，產品主要為30歲以上的族群使用，目前的全球代言人是韓星李敏鎬。為讓品牌年輕化，舉辦了UGC (User Generated Content)的線上活動，只要在社群平台上傳照片或影片，加上指定的主題標籤（Hashtag）即可參加抽獎，藉此跟Ｚ世代年輕族群（1995到2010年出生）進行品牌溝通。
誕生在網路世界的Ｚ世代族群，在台灣約有375萬人，佔總人口16%，最常用手機上網，喜歡圖像大於文字，常常流連在TikTok、YouTube平台看短影音，非常依賴社群媒體，尤其最愛使用Instagram，而這群年輕族群喜歡追隨網紅，更信賴 KOL、KOC 的意見。
活動辦法
本次UGC活動名稱為【這個Moment，Hen可以！】，希望Z世代族群在4大社群平台(Facebook/Instagram/YouTube/TikTok) ，分享新奇、溫馨、搞笑的照片或影片，並加上指定的主題標籤Hashtag（#太狂了吧_正官庄、#有洋蔥_正官庄、#笑爆_正官庄），公開貼文即可參加抽3C好禮。另外，如果在YouTube Shorts上傳一支 60 秒以內的公開影片，並加上標籤 #Shorts和上述任一主題標籤，立即享【2次】抽獎機會！
宣傳方式
針對Ｚ世代的使用行為， 選擇在Dcard和社群論壇進行口碑操作，不但邀請年輕人喜愛的KOL（HowHow、阿翰、Hook）合作，還有20位微網紅在不同社群平台參加活動。另外，針對18-30歲的受眾，投遞Facebook、Instagram、YouTube廣告。
本次活動總計將近有2,000位參加者，非常踴躍
活動網頁參考連結 https://bit.ly/3GRTBjS
活動辦法頁面
為了呈現年輕人的活潑感，畫面色彩鮮豔十足，活動辦法以步驟圖呈現，使用者不但容易閱讀，更能增進活動認知度，同時贈品以Z世代最喜歡的3C商品為亮點，增進活動參與度!
ＫＯＬ操作
本次邀請3位KOL的合作內容如下：
- HowHow：Instagram１分鐘影片，有3段約20秒的趣味短影片，分別詮釋3個不同的主題標籤(有洋蔥、笑爆、太狂了吧)，號召網友一起來參加活動，甚至連自己的小孩都入鏡了，不愧是超級業配王。另外，也授權影片投遞社群和戶外廣告。
- HOOK：Facebook和Instagram圖片貼文，首次穿著韓服宣傳活動內容，讓粉絲眼睛為之一亮。
- 阿翰：Instagram圖片貼文，扮演房東阿姨分享人生最精彩的回憶照片，吸引許多粉絲按讚留言言。
２０位微網紅操作
邀請5位Facebook 、10位Instagram、 2位YouTube、3位TikTok微網紅，在各自的社群平台參加活動，貼文中置入活動訊息，吸引粉絲參加。
論壇社群操作
數位廣告
針對年輕的受眾，投遞Facebook、Instagram、YouTube廣告，活動初期的廣告素材是以代言人李敏鎬的形象為主，之後則以HowHow授權的3支短影片宣傳曝光。
戶外廣告
在年輕人最愛的中山區，投遞1分鐘的戶外廣告，增進品牌知名度。
啟示整合行銷 