▲走出露營車,就能親近大自然。(圖/喜鴻集團)

呷好做輕巧 在台灣輕鬆體驗豪華露營

台灣露營新趨勢,已從「傳統」朝向「豪華」發展,為沒時間準備、沒空間放裝備,休假只想放鬆,不想自己搭帳、野炊的客群,提供悠閒的舒適體驗。

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▲台灣溫泉質好量多(圖/shutterstock.com)

台灣泡好湯 跟著溫泉暖旅行

台灣擁有得天獨厚的溫泉資源,遍布北、中、南、東的特色溫泉區,各有迷人魅力。以泡湯為主題,串連吃住玩買及體驗,為旅行加溫,沿途樂趣多更多。

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市場觀察

旅業情報

媒體速報

案例分享


市場觀察


研調:社群電商規模,未來三年倍增

最新研究指出,未來三年全球用戶透過 Facebook、抖音、微信等社群平台購物的成長速度,將是傳統購物管道的三倍,整體市場規模到 2025 年時將達到 1.2 兆美元,是去年的兩倍多。

圖/Shutterstock

資料來源:科技新報
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有做這件事,顧客貢獻度多170%!行銷專家:電商也可以跟實體店面一起成長

還在持續中的疫情,改變大眾生活及工作的習慣,遠端彈性的工作習慣、自然而然選擇待在家中避免外出,而日常生活中的食衣住行育樂,大部分都選擇線上解決,購物自然首當其衝,線上購物在零售業的佔比持續狂飆,也讓一群原本只習慣「買現貨」的婆婆媽媽,開始學會使用網站或App購買必需品來「將就一下」。不過,對於許多人來說,「見面三分情」,誰沒有相識的店家或店員?因此,OMO(Online to Offline 或 Offline to Online)的零售方式逐漸成為「顯學」。

圖/ Pexels

資料來源:風傳媒
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超級個人化行銷成形,未來商家將比消費者更了解自己

生態圈絕對是2020到2021的商務顯學,而根據Visa與全球知名研究機構所合作的未來商務調查報告,到了2030年,我們不可不知的是針對大眾進行超級個人化的行銷策略,把每個消費者當作一個生態圈來經營(Markets of One)。

在市場大量針對單一消費者傳達客製化單一獨特價值的模式,這些事情將在數據開放及科技進步下得以成為可能,而現今,我們也已經看到一些超級個人化行銷的早期應用。

圖/ Shutterstock

資料來源:數位時代
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你活在現實還是網路世界裡?市調統計:2021 年每人每天平均 4.8 小時滑手機

市場調查機構《App Annie》日前公布「2022年行動裝置市場展望」報告,疫情大流行催化了民眾對行動裝置的依賴性,2022 年將轉型注重數位社群、混合式工作模式、掌上娛樂的經濟模式。

該報告也統計 2021 年裡全球手機使用情形,在2021年裡使用者花了 3.8 億個小時在行動裝置上,每人平均每天會花 4.8 小時在應用程式上,比 2019 年提升 30%。

圖/ Unsplash

資料來源:Yahoo新聞
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消費者期待「低碳排」,將衝擊產品售價?行銷人該思考的事

歐洲森林大火、中國鄭州豪雨成災、德州大雪……,氣候變遷的影響不再只是國際新聞的畫面,台灣 2021 年也遭遇 50 年來最嚴重的乾旱:中部縣市的家庭扭開水龍頭卻無水可用。

極端氣候衍生的威脅,已到了無法忽視的地步。2021 年 11 月,第 26 屆聯合國氣候變遷高峰會(COP26)更進一步讓氣候變遷議題由倡議階段,轉向要求各國在期限內訂定實質法規,要在 2030 年減少 45% 碳排放、2050 年達到淨零。

圖/經理人

資料來源:經理人
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旅業情報


台灣出國目的地統計數據 2021 年 12 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年12月出國總人數為26,646 人,相較2020年同期20,318 人,成長率31.14 %
  2. 110年12月臺灣出國目的地,出國人數第一名的國家為大陸,第二名為美國,後續為越南、新加坡、日本。持續受新冠疫情影響,相較2020年同期,成長率最高者為新加坡98.74 %

來臺旅客統計數據 2021 年 12 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年12月來臺旅客為9,992人次,與去(109)年同期相較,負成長54.61%。

資料來源:交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文:https://bit.ly/3qIIl13https://stat.taiwan.net.tw、https://bit.ly/3jBKr0X


主計處重要經濟指標 2021 年 12 月 (部分指標為 2021 年 11 月數據)

圖/行政院主計總處

圖/行政院主計總處

  1. 110年12月就業人數1,148萬人,失業人數43萬3千人,失業率3.64%,季調失業率3.72%,勞動力參與率為59.16%。
  2. 11月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均為43,643元,月增0.12%,年增2.31 %。

資料來源:行政院主計總處最新統計指標
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圖/shutterstock.com

2022最強大護照排名 日本居首 台灣32中國64

總部位於倫敦的全球公民和居住諮詢公司Henley & Partners發布了2022年第一份全球各國護照指數(最強大護照)排名。其中日本護照獲得192個國家的免簽入境,位居第一。台灣護照排名32,中國大陸排名64。

資料來源:大紀元
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圖/華航

Don’t Look Up,活著只是幸運而已嗎?

國際航空運輸協會(IATA)估計2022年航空貨運需求強勁,2021年比疫情之前的2019年成長7.6%,甚至估計2022年還會比2019年成長12.7%。2021年全球空運量可達6,600萬公噸,而台灣在260萬公噸上下,全球的比重是4%,而在亞洲主要機場的貨運量,桃園機場也能名列前茅。

資料來源:DIGITIMES電子時報
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景氣蕭條…豪華露營一晚要價破萬,卻一帳難求!為什麼?

疫情危機下,各年齡世代受到的不同衝擊,都會反映在消費型態與需求上。寧可先買,不願錯失,「錯失恐懼症」(FOMO)對危機下的消費行為產生了深刻影響。本文作者整理出3項觀察:安全保障與分散注意力、價值與歸屬感、傳承與來世。

資料來源:商業周刊
作者:KKday行銷長黃昭瑛
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優質交通 專業打造 精益求精

交通部在「111年新春記者會」會中,以「執行臺鐵改革」、「便捷鐵公路網」、「完善機場建設」、「提升港埠建設」、「實現交通平權」、「優化觀光體質」、「強化智慧運輸」及「落實交通安全」等八大施政重點,說明110施政成果與未來展望。

資料來源:交通部
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媒體速報


Podcast收聽量年增200%!SoundOn 2021台灣聲音經濟報告:「職場社畜」類聽眾最愛

聲音經濟品牌SoundOn集團宣布,攜手Yahoo奇摩、中華電信、Social VIP等聲音經濟參與夥伴的平台數據,推出「2021年度聲音經濟報告」。

報告中最大的發現,是2021年台灣的Podcast節目數與內容產出總時數,呈現穩定上升趨勢,總收聽量更是成長超過200%,因此平均每個節目的收聽量較年初增加160%,可以說是聲音經濟創作者的黃金年代。

圖/ SoundOn

資料來源:數位時代
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TikTok 打敗網路王者 Google,奪 2021 年全球流量冠軍

中國短影音社交平台「抖音」海外版 TikTok 快速爆紅,網友紛紛上傳各種創意影片,形成病毒式擴散。最新統計顯示,TikTok 打敗網路王者 Google,登上 2021 年全球流量最高的網站,反映 TikTok 已深入許多人的生活。

圖/ LINE

資料來源:科技新報
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分析師點出關鍵指標,YouTube 可望超越 Netflix 成「串流媒體之王」

儘管 YouTube 常被視為社交媒體平台,但其以影音內容為主,占據人們雙眼不少時間,於是成為 Netflix 等串流媒體的強大競爭對手。根據 Mirabaud Equity Research 的分析師看法,雖然 Netflix 長期以來一直是串流媒體產業營收最高的公司,但在 YouTube 持續成長的同時,營收有望在今年超越 Netflix,成為全球最大的串流媒體。

圖/科技新報

資料來源:科技新報
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2022行銷趨勢有哪些?最新數位/網路行銷趨勢洞察與分析

自2020以來,全世界持續被疫情籠罩著,各地的生活型態、經濟型態、行銷趨勢、策略也都受到影響。舊有的行銷策略放在2022年來執行,效果可能不如預期,因為行銷趨勢也已跟著改變。

2022年行銷趨勢大方向
● Cookieless 時代到來,企業必須更著重在創造個人化的顧客體驗
● 把握電商經營法則,留意社群平台購物比例逐漸升起
● 元宇宙當道,AR、VR
● 內容精緻化,把握黃金五秒鐘時間

圖/ Unsplash

資料來源:行銷人
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案例分享


正官庄【這個Moment,Hen可以!】社群活動

挑戰

「正官庄」是全球第一人蔘品牌,唯一由韓國政府全資附屬公司「韓國人蔘公社」製造,擁有國家品質保證,產品主要為30歲以上的族群使用,目前的全球代言人是韓星李敏鎬。為讓品牌年輕化,舉辦了UGC (User Generated Content)的線上活動,只要在社群平台上傳照片或影片,加上指定的主題標籤(Hashtag)即可參加抽獎,藉此跟Z世代年輕族群(1995到2010年出生)進行品牌溝通。

洞查

誕生在網路世界的Z世代族群,在台灣約有375萬人,佔總人口16%,最常用手機上網,喜歡圖像大於文字,常常流連在TikTok、YouTube平台看短影音,非常依賴社群媒體,尤其最愛使用Instagram,而這群年輕族群喜歡追隨網紅,更信賴 KOL、KOC 的意見。

創意

活動辦法
本次UGC活動名稱為【這個Moment,Hen可以!】,希望Z世代族群在4大社群平台(Facebook/Instagram/YouTube/TikTok) ,分享新奇、溫馨、搞笑的照片或影片,並加上指定的主題標籤Hashtag(#太狂了吧_正官庄、#有洋蔥_正官庄、#笑爆_正官庄),公開貼文即可參加抽3C好禮。另外,如果在YouTube Shorts上傳一支 60 秒以內的公開影片,並加上標籤 #Shorts和上述任一主題標籤,立即享【2次】抽獎機會!

宣傳方式
針對Z世代的使用行為, 選擇在Dcard和社群論壇進行口碑操作,不但邀請年輕人喜愛的KOL(HowHow、阿翰、Hook)合作,還有20位微網紅在不同社群平台參加活動。另外,針對18-30歲的受眾,投遞Facebook、Instagram、YouTube廣告。

成果

本次活動總計將近有2,000位參加者,非常踴躍

活動網頁參考連結 https://bit.ly/3GRTBjS

活動辦法頁面

為了呈現年輕人的活潑感,畫面色彩鮮豔十足,活動辦法以步驟圖呈現,使用者不但容易閱讀,更能增進活動認知度,同時贈品以Z世代最喜歡的3C商品為亮點,增進活動參與度!

KOL操作

本次邀請3位KOL的合作內容如下:

  • HowHow:Instagram1分鐘影片,有3段約20秒的趣味短影片,分別詮釋3個不同的主題標籤(有洋蔥、笑爆、太狂了吧),號召網友一起來參加活動,甚至連自己的小孩都入鏡了,不愧是超級業配王。另外,也授權影片投遞社群和戶外廣告。
  • HOOK:Facebook和Instagram圖片貼文,首次穿著韓服宣傳活動內容,讓粉絲眼睛為之一亮。
  • 阿翰:Instagram圖片貼文,扮演房東阿姨分享人生最精彩的回憶照片,吸引許多粉絲按讚留言言。

20位微網紅操作

邀請5位Facebook 、10位Instagram、 2位YouTube、3位TikTok微網紅,在各自的社群平台參加活動,貼文中置入活動訊息,吸引粉絲參加。

論壇社群操作

數位廣告

針對年輕的受眾,投遞Facebook、Instagram、YouTube廣告,活動初期的廣告素材是以代言人李敏鎬的形象為主,之後則以HowHow授權的3支短影片宣傳曝光。

戶外廣告

在年輕人最愛的中山區,投遞1分鐘的戶外廣告,增進品牌知名度。

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