從阿里山看嘉義區域觀光
阿里山擁有自然美景、馳名國際，而嘉義是前往阿里山的必經地點。如何整合在地的環境、產業及人文等觀光資源，並推動精緻、深度、小眾的特色旅遊？來聽阿里山國家風景區管理處處長洪維新怎麼說。
華信航空高雄-金門開航 北中高往返離島更便利
為擴大服務往來金門的旅客，華信航空繼台北、台中直飛金門後，1月27日起新開闢高雄-金門航線，每天往返2班，提供北、中、高搭機民眾往來金門更便捷的飛航服務。
市場觀察
- 【圖解】全家的電子支付取得執照！一文看全家、全聯如何把門市變「微銀行」
- ESG成時代新顯學：從綠藤生機、玉山銀行看企業如何發展永續策略
- 長榮淘汰機上紙本刊物！大動作翻轉旅客習慣，看準哪些好處？
- 【產業地圖圖解】台灣實體零售「快商務」產業地圖
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2022 年 1 月
- 來臺旅客統計數據 2022 年 1 月
- 主計處重要經濟指標 2022 年 1 月(部分 2021 年 12 月)
- 旅行業逐漸復甦 Trivago財務長：這4大旅行領域恐復甦滯後
- 出國旅遊的腳步近了？航空、旅遊業齊看好「這時間點」解封：星級飯店和旅遊平安險會更吃香
- 度假也能愛地球！救援小海龜、復育珊瑚，ESG永續旅遊這樣玩
媒體速報
- 數位廣告投放策略剖析，渠道多元、內容有溫度是關鍵
- Facebook被年輕人放生，抖音將超越Instagram！5大社群巨頭下步怎麼走
- IG不紅了？網曝「年輕人都用小紅書」掀論戰 大數據揭爆紅關鍵
- 帶貨力驚人！奈米網紅當道，如何善用 KOL 商機創造雙贏？
案例分享
ー 市場觀察 ー
【圖解】全家的電子支付取得執照！一文看全家、全聯如何把門市變「微銀行」
金管會本周，核准全盈支付（全家便利店）、全支付（全聯）兩張新的電子支付執照，加入新玩家之後，電支戰場會出現哪些變化？誰能是贏家？
資料來源：數位時代
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ESG成時代新顯學：從綠藤生機、玉山銀行看企業如何發展永續策略
ESG熱潮近兩三年來開始席捲台灣，近年在台灣可說是爆炸性的發展，各種永續獎項無論是協會的、雜誌的，琳琅滿目，台灣也已經有許多企業加入ESG的熱潮，還沒跟上腳步的企業也不用著急，先來看看其他企業的ESG案例，了解不同產業別的企業都是怎麼將ESG結合到商業策略中，制定出最適合自己的永續發展策略。
長榮淘汰機上紙本刊物！大動作翻轉旅客習慣，看準哪些好處？
二月份，長榮航空透過一份新聞稿，宣布將全面汰除機上紙本刊物，包括各類報章雜誌以及免稅品目錄，將以數位化形式讓乘客在自己的行動裝置，或是機上娛樂系統上瀏覽內容。這是航空業轉型重大的一步，將挑戰旅客數十年來的習慣，卻也替航空公司的營運，帶來新的機運。
【產業地圖圖解】台灣實體零售「快商務」產業地圖
2021年台灣實體零售網路銷售額首度突破1千億元，年增36.5%至新台幣1,219億元，成長幅度高於同期間電子商務產業18.3%的成長表現。支撐實體零售業線上銷售高速成長的關鍵基礎之一，在於近兩年快速普及的「快商務」模式。
ー 旅業情報 ー
台灣出國目的地統計數據 2022 年 1 月
- 111年1月出國總人數為25,925 人，相較110年同期20,969 人，成長率23.63 %
- 111年1月臺灣出國目的地，出國人數第一名的國家為美國，第二名為大陸，後續為新加坡、越南、日本。持續受新冠疫情影響，相較110年同期，成長率最高者為新加坡125.17 %
來臺旅客統計數據 2022 年 1 月
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文：https://bit.ly/3qIIl13
https://stat.taiwan.net.tw
主計處重要經濟指標 2022 年 1 月 (部分指標為 2021 年 12 月數據)
圖/行政院主計總處
- 111年1月就業人數1,147.4萬人，失業人數43萬人，失業率3.61%，季調失業率3.70%，勞動力參與率為59.17%。
- 110年全年工業及服務業受僱員工人數為813萬人，全年每人每月總薪資平均為55,754元。
旅行業逐漸復甦 Trivago財務長：這4大旅行領域恐復甦滯後
旅遊搜索網站 Trivago 財報顯示，2022 年夏季將是旅遊業火力全開的旺季，因為旅遊需求已壓抑 2 年，大眾正渴望外出。
出國旅遊的腳步近了？航空、旅遊業齊看好「這時間點」解封：星級飯店和旅遊平安險會更吃香
隨著Omicron變種病毒的「流感化」、「輕症化」，目前全球與病毒共存的方向大致抵定，甚至有不少國家如丹麥、挪威、英國等歐洲國家開始陸續解禁。
度假也能愛地球！救援小海龜、復育珊瑚，ESG永續旅遊這樣玩
旅行是一件美好的事，對自己、對環境、對當地人，都應該是如此。關於ESG時代的旅行，人們需要一些永續精神。享樂的同時，也能與地球共生。
ー 媒體速報 ー
數位廣告投放策略剖析，渠道多元、內容有溫度是關鍵
Facebook被年輕人放生，抖音將超越Instagram！5大社群巨頭下步怎麼走
2022年，針對目前幾個主要的社交媒體平台，有哪些值得期待的地方？
Facebook（也稱為Meta），2022年將是「元宇宙」的一年。
Facebook用戶的年齡比其他平台的用戶要大，這並不令人意外。然而，最近洩露的那些Facebook文件證實，年輕用戶正以驚人的速度逃離這個平台。事實上，我們從Good Rebels的Facebook帳戶上收集了第一手數據，發現超過60%的互動來自45歲以上的用戶…
IG不紅了？網曝「年輕人都用小紅書」掀論戰 大數據揭爆紅關鍵
幾乎人人手機都必備社群APP，不少人都認為，比起Facebook，現下年輕人似乎更喜歡使用Instagram或TikTok ，然而近日就有網友發文討論，其實年輕人早已不用Instagram，而是轉往「小紅書」APP，該名網友狠嗆「你們老人應該很多人不知道小紅書吧」，指出在台灣熱門手機APP排行榜中，小紅書比Instagram排得更前面，讓他感嘆「IG是老阿姨在玩的」。
帶貨力驚人！奈米網紅當道，如何善用 KOL 商機創造雙贏？
2022 年行銷關鍵趨勢，絕對少不了「網紅行銷」（Influencer Marketing）。
針對年輕族群的報告顯示，Y、Z 世代不再相信大網紅，逐漸對企業發布的銷售廣告感到不信任與反感，顯示廣告（Display Advertising）紅利已然式微。相較之下，超過 91% 的品牌主在調查中表示，預計於 2022 年上半年增加使用者生成內容（UCG） 預算，反映出企業更加強調內容的原創性與真實性，取代之前的單向輸出。
ー案例分享 ー
小林眼鏡 航海王聯名款眼鏡
小林眼鏡秉持著｢因為用心，所以更好｣的服務深植人心。這次推出全新航海王聯名款眼鏡，也是航海王首度在海外發行聯名眼鏡商品。要如何將這波聯名眼鏡，快速有印象度的推廣至目標受眾，產生好感產生興趣，引發購買動機，是這波廣告的最大任務。
｢航海王｣是日本漫畫家尾田榮一郎作畫的知名少年漫畫作品，於1997年開始連載。航海王是許多人喜愛的漫畫作品，連知名藝人木村拓哉都是航海王的忠誠粉絲，至今漫畫故事仍在進行中。小林眼鏡X航海王聯名眼鏡，不論是產品或是話題上，皆令我們展開全新｢視｣界風貌。為了展現航海王活力、勇敢、冒險的精神，這次廣告也找了年輕人非常喜愛的啦啦隊國民女神｢粿粿｣，代言這波航海王聯名眼鏡，更強化這波聯名眼鏡的好感度與印象度。讓我們一起乘風破浪，跟著航海王，一起航向偉大的航道，發現偉大的新視界。
本案主要工作為電視廣告影片發想執行與拍攝、產品平面(含製作物)及電視媒體專案執行。針對25-35歲年輕族群宣傳小林眼鏡航海王聯名眼鏡之知名度及行銷推廣。
電視廣告：
國民女神｢粿粿｣代言演出啦啦隊女神，為你的生活加油打氣。願你跟航海王一樣，隨時充滿鬥志與勇氣，面對每一天的挑戰。
海報/掛報設計：
產品情鏡拍攝執行：
代言人產品拍攝：
啟示整合行銷 