旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2023 年 11 月（12月數據官方預告2/16公布）
- 來臺旅客統計數據 2023 年 11 月（12月數據官方預告2/16公布）
- 主計處重要經濟指標 2023 年 12 月 (部分指標為 2023 年 11 月數據)
- 旅行業不得私自攬客！觀光署：無照攬客重罰50萬
- 2023訪日本國際遊客暴增6倍多 消費支出創新高 台灣遊客花費最多
- 赴陸旅遊夯…業者憂赴陸旅遊解禁生變 觀光署這樣說
- 2024《亞太區旅遊脈動大調查》九成亞太旅客傾向2024與他人出遊
- 工會投票通過 長榮機師取得罷工權
媒體速報
- 回顧2023年數位趨勢：GA4時代開啟、AI應用爆發、零售媒體廣告夯⋯你都跟上了嗎？
- 【2024 IT十大趨勢 9】第三方Cookie正式退場，避免行銷斷點企業得盡快轉換用戶技術
- Instagram不只是社群媒體，更是搜尋引擎！旅遊新創抓商機，一站式完成搜尋景點和行程預訂，獲上億投資
- 從貝佐斯、NVIDIA 處又融資 7 千萬美元，Perplexity 目標是 Google 替代品
案例分享
ー 旅業情報 ー
台灣出國目的地統計數據 2023年11月
（12月數據官方預告2/16公布）
- 112年11月出國總人數為 1,096,976 人，相較111年同期 276,570 人，成長率 296.64 %。
- 112年11月臺灣出國目的地，出國人數第一名的國家為日本，第二名為中國，後續為越南、韓國、香港。相較111年同期，成長率最高者為中國 1201.44 %。
來臺旅客統計數據 2023 年11月（12月數據官方預告2/16公布）
112年11月來臺旅客為689,105人次，與去（111）年同期相較，成長298.01%。
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文： https://bit.ly/40MGnxT
https://stat.taiwan.net.tw
https://bit.ly/3nSfICk
主計處重要經濟指標2023年12月 (部分指標為2023年11月數據)
- 112年12月就業人數1,158.3萬人，失業人數39.9萬人，失業率3.33%，季調失業率3.40%，勞動力參與率為59.26%。
- 11月全體受僱員工（含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工）經常性薪資平均為45,610元，月增0.08%，年增2.11%；獎金及加班費等非經常性薪資6,301元，合計後總薪資平均為51,911元，年增0.84%；其中部分工時員工經常性時薪199元，月減0.50%，年增1.02%。
資料來源：中華民國統計資訊網
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旅行業不得私自攬客！觀光署：無照攬客重罰50萬
疫情解封後，旅遊業逐漸復甦，更有人藉著網路社團私自招攬旅客，對此，交通部觀光署表示，旅行業是特許行業，需辦妥公司登記並領取旅行業執照才能攬客，若私自招攬客人，將被處以最高50萬元以下罰鍰，而旅客選擇合法的旅行社旅遊品質及安全才會有保障。
資料來源：Newtalk新聞
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2023訪日本國際遊客暴增6倍多 消費支出創新高
台灣遊客花費最多
去年台灣遊客雖比韓客少了276萬，然而台客消費力驚人，在日本的消費支出勇奪世界第一，貢獻7786億日圓（約1693.5億元台幣）。
日本官方數據顯示，由於邊境解除封鎖和日圓匯率疲軟，2023年訪問日本的國際遊客，達到疫情前2019年的79％，比2022年的383萬激增6倍多，達到2507萬人次。
去年國際遊客消費支出更是猛增至5.29兆日圓（360億美元或1.24兆元新台幣），改寫新高紀錄。
資料來源：信傳媒
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赴陸旅遊夯…業者憂赴陸旅遊解禁生變 觀光署這樣說
去年交通部宣布3月1日都將解除赴陸禁團令，如今民進黨連續執政，旅行業界也擔心解除禁團令有所變卦。旅行業者表示，當前赴陸旅遊商品皆已銷售6成以上，詢問度高。觀光署長周永暉今表示，會依照業者實際銷售情況開放，預計2月公布詳細方案。
去年交通部宣布3月1日都將解除赴陸禁團令，不少旅行社去年底開始陸續上架赴陸團體旅遊商品，出發時間多在3月至6月，過程中陸委會一度喊出初期以每日2千人次原則，引發旅行業界不滿。交通部長王國材先前更強調，不會讓旅行社有超賣問題。
資料來源：聯合報
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2024《亞太區旅遊脈動大調查》
九成亞太旅客傾向2024與他人出遊
獨旅不再當道。旅遊及體驗平台Klook公布2024《亞太區旅遊脈動大調查》，高達九成旅客傾向2024年與他人一同出遊，包含家人、伴侶與親密的朋友等，視旅行中一起體驗的行程為聯繫感情的重要方式；60%的旅客今年更願意將旅行支出提高，並將超過一半的預算花在體驗行程上，就是為了幫自己和旅伴創造更多回憶。
對於亞太旅客而言，旅遊不只是一趟假期，更是與他人共創連結與回憶的方式；疫情間被迫或是習慣獨自一人的生活模式，讓人們在疫情後渴望重新和身邊的人以及整個世界產生聯繫。
Klook營運長暨聯合創辦人王志豪（Eric Gnock Fah）表示：「隨著疫情與報復性出遊時代的結束，我們發現旅遊產生了變化；旅遊不再只是一趟行程，旅行中的共同體驗更是種聯繫感情的嶄新方式，讓自己和親友與世界產生實質連結的機會。」
資料來源：經濟日報
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工會投票通過 長榮機師取得罷工權
長榮航空股份有限公司機師為爭權益，在桃園市機師職業工會協助下舉行罷工投票，今天上午完成開票，會員1398人，其中910人領票，開票結果900票同意、10票不同意，取得罷工權。
長榮航空機師爭取調薪20%、提高外站津貼並訴求禁用違法外籍機師，由桃園市機師職業工會協助舉行罷工投票，於今天開票。機師工會18日表示，不排除春節期間罷工，並會在24小時前預告。
資料來源：中央社
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ー 媒體速報 ー
回顧2023年數位趨勢：GA4時代開啟、AI應用爆發
、零售媒體廣告夯⋯你都跟上了嗎？
2023 的數位行銷在隱私政策下，企業更加重視第一方數據的價值，透過直接與客戶互動所得數據，結合個人化行銷策略，提高客戶滿意度並在競爭中脫穎而出。這一年，在數位行銷及廣告科技的突破中，GA3 轉換 GA4 對行銷人員來說是一大挑戰，如何重新定義 GA4 指標以及利用 GA4＋BigQuery 收集第一方數據，都會是企業掌握自家數據的重要優勢；不止如此，人工智慧在數據驅動時代扮演重要角色，生成式 AI 如 ChatGPT 在各行業應用廣泛，雖具有強大的潛力，但培訓相關人員和操作仍是挑戰。零售媒體廣告的崛起，為零售業創造新的收入來源，並有效提高廣告轉換率；短影音在社群媒體中成為主流，而 Reels 打破極限，持續成為短影音霸主，攻佔影音市場，CTV 影音廣告也在大螢幕上成為廣告主相爭的戰場，影音市場持續火熱發酵。
資料來源：數位時代
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【2024 IT十大趨勢 9】第三方Cookie正式退場，
避免行銷斷點企業得盡快轉換用戶技術
在Google預告Chrome瀏覽器停止支援第三方Cookie（3PC）3年後，他們終於定下正式停用時程，從2024年1月開始逐步停止支援，直到下半年全面退場。這意味著，2024年間，企業會逐漸感受到，跨站追蹤瀏覽器使用者行為及身分變得更加困難。
首當其衝是仰賴3PC投放廣告的數位廣告業界。不過，3PC退場影響遠不止於此。許多企業會進行個人化行銷內容投放、跨站個人化服務、跨站身分認證、會員數據蒐集等應用，只要這些跨站追蹤應用背後是靠3PC資料，都會在2024年間逐漸失效。
資料來源：iThome
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Instagram不只是社群媒體，更是搜尋引擎！旅遊新創
抓商機，一站式完成搜尋景點和行程預訂，獲上億投資
德國新創Layla結合當前人們規劃旅遊的行為：社群搜尋以及行程規劃，透過生成式AI的聊天機器人，讓使用者在App或官方Instagram帳號上，一站式完成搜尋景點和行程預訂。
現在的Instagram已經不單單是社群媒體了，更是一個搜尋引擎。就在2022年夏天，負責Google知識與資訊團隊的副經理Prabhakar Raghavan表示，大約40%的年輕人會去TikTok或Instagram搜尋景點，而且年輕人更傾向用視覺體驗（如街景、實景等）取代關鍵字搜尋。Jeremy Jauncey嗅到了這塊商機，才有了Layla的誕生。
資料來源： 今周刊 ESG永續台灣
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從貝佐斯、NVIDIA 處又融資 7 千萬美元，
Perplexity 目標是 Google 替代品
AI 應用千千萬，到底哪些才真正值得花錢花時間？
埃森哲人工智慧高級顧問、《哈佛商業評論》Podcast頻道主持人Azeem Azhar答案是：「如果必須選一個，我不會選ChatGPT或Claude，而是Perplexity.ai，它正在取代我大量Google搜尋。」
Azhar口中力挫群雄的Perplexity.ai，是世界第一個功能齊全的會話式答案引擎。由大語言模型驅動，結合聊天機器人和搜尋引擎，用戶可直接自然語言提問， Perplexity會快速從各種來源篩選資訊並總結，以對話提供準確直接答案，包含完整網址，並引導進入更深層探索。
資料來源：科技新報
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