▲海島玩水享悠閒(圖/shutterstock.com)

屏東大鵬灣有風無浪 暖冬戲水好去處

大鵬灣國家風景區包含大鵬灣及琉球二處風景特定區,由於冬季氣溫較北部平均多5度,又不受東北季風影響,近年已成為濱海休閒度假的冬遊首選。

閱讀全文....


市場觀察

旅業情報

媒體速報

案例分享


市場觀察


打造沈浸式購物體驗成關鍵,2022 時尚電商 5 大趨勢解析

新冠肺炎疫情爆發影響了全球銷售模式,電子商務在這一年達到前所未有的成長,根據預測趨勢公司 Perzonalizatio 近期發布的 2022 時尚電商趨勢報告,全球電子商務收入估計將從 2018 年的 4,812 億美元增加到 2022 年的 7,129 億美元。

報告指出,電商擁有如此驚人的成長,可以歸因於智慧型手機配備普及、時尚電商網站的創新技術、新興市場崛起,以及Z世代青年成為時尚電商的主要客群等原因,而這些趨勢都與消費者需求息息相關。

圖/Shutterstock

資料來源:Yahoo新聞
閱讀全文....


7成網友願意付錢看網路內容、Z世代是黃金族群!課程、娛樂最吸金

資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣社群與通訊使用行為進行消費者調查,特別針對網友付費於網路內容的偏好進行分析,探討網友願意付費的內容類別、付費動機與線上學習偏好,提供內容製作者與線上學習業者參考。

調查顯示,67.7%網友願意付費於網路內容,18~24歲族群意願更高達八成,顯示年輕族群已成為網路付費內容的黃金客群。

圖/ 樂天Kobo

資料來源:數位時代
閱讀全文
....


元宇宙、超級App成強勁趨勢!東方線上:3大行銷策略迎戰回不去的消費行為

從2020年開始,新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情影響了人們的生活,也大大影響了消費模式。對於企業主來說,必須因應消費者生活模式、心理狀態的改變,來規劃未來的產品規劃和行銷策略。

圖/ 東方線上

資料來源:數位時代
閱讀全文....


消費者的面貌,未來10年內將發生什麼改變?

2030年人們的生活會變得如何?2030年的消費者,可能具有多重面貌。

想像未來的一位主力消費者——已婚、育有一子29歲的Mary,不僅是消費者也自己經營生意,從事個人化珠寶銷往全球市場。

作為一個消費者,她熱愛消費,但驅動她消費的是健康、永續,以及公益;她在習慣的地點採用訂閱制購買日常雜貨,並將自己Fitbit的健康數據授權給商家,每日購買商家為她量身訂製的套餐;她甚至授權個人健康數據,在iHerb這類健康電商消費賺取折扣,並透過Visa代碼化技術確保資訊安全。同時,她也樂於閒暇時在不同的單位擔任志工,服務時數透過金融機構轉換為信用點數,用於消費支付。

圖/ Shutterstock

資料來源:數位時代
閱讀全文
....


「LINE NEXT」公司成立!一次看懂LINE的NFT布局

區塊鏈技術,極有可能成為Web 3.0重要基礎,能作為虛擬資產憑證的NFT(非同質化代幣),無論是在投資或是實際的應用上,都引發廣大討論,這麼重要的科技趨勢,巨頭們都然不會錯過。

LINE總部今(16)日宣布,成立一家叫做「LINE NEXT」的公司,專門發展NFT(非同質化代幣)生態圈。會分別在南韓與美國設立公司營運據點。

圖/LINE

資料來源:數位時代
閱讀全文
....


旅業情報


台灣出國目的地統計數據 2021 年 11 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年11月出國總人數為22,401 人,相較2020年同期23,666 人,負成長率5.35 %
  2. 110年11月臺灣出國目的地,出國人數第一名的國家為大陸,第二名為美國,後續為日本、越南、香港。持續受新冠疫情影響,相較2020年同期,成長率最高者為美國16.89 %

來臺旅客統計數據 2021 年 11 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年11月來臺旅客為13,461人次,相較2020年同期,負成長36.44%。

資料來源:交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文:https://bit.ly/3qIIl13https://stat.taiwan.net.tw、https://bit.ly/3jBKr0X


主計處重要經濟指標 2021 年 11 月 (部分指標為 2021 年 10 月數據)

圖/行政院主計總處

圖/行政院主計總處

  1. 110年11月就業人數1,147萬7千人,失業人數43萬6千人,失業率3.66%,季調失業率3.71%,勞動力參與率為59.11%。
  2. 110年10月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均為43,593元,月增0.49%,年增2.21 %;總薪資平均為50,042元,年增4.61%。

資料來源:行政院主計總處最新統計指標
閱讀全文....


打完第二劑卻爆Omicron,什麼時候能出國?2022疫情五大觀察點

隨著疫苗普及,2022年人們對疫情將不再恐懼,無論堅持清零或佛系防疫,重開大門是各國共識。但病毒不會消失,加上變異株如Omicron突然出現,與病毒共生的世界,有哪些新機會、新挑戰?

圖/shutterstock.com

資料來源:天下雜誌
閱讀全文
....


後疫情出國旅遊手續變複雜 參團意願增近1成

疫情衝擊全球,觀光產業受創最嚴重,現在正陸續恢復。雄獅集團公布「2022旅遊觀光趨勢報告」及「頂級旅遊消費大數據」調查報告,洞察後疫情時代旅遊新商機。

資料來源:中央通訊社
閱讀全文
....


桃機「One ID臉部辨識系統」試辦上路 旅客讚便利省時間

桃園機場公司新設置的「One ID臉部辨識系統」12/15日正式試辦,旅客完成One ID註冊後「刷臉」即可進入管制區與登機,吸引旅客體驗試用。

資料來源:桃園國際機場
閱讀全文
....


熊本熊之謎:區區一個地方軟萌吉祥物,為何能虜獲全球人的心?

「職業是公務員。性別不是男人,是男孩子。性格有點皮,充滿好奇心。」熊本熊的知名度在國內外都是一騎絕塵的,是經濟效益最好的「軟萌吉祥物」。關聯產品10年間的銷售額竟能高達9891億日圓。熊本熊,區區一個熊本縣的吉祥物,為何能虜獲全球人的心?

資料來源:The News Lens 關鍵評論網
閱讀全文
....


媒體速報


數位廣告行銷回顧:FB、IG、LINE、Google、ASA、Podcast

根據eMarketer報告,2021數位廣告在全球市場銷售預估可達4553億美元,對比2020年將成長約20.4%。隨著2021年即將進入尾聲,回顧今年龐大的數位廣告市場中,台灣有哪五大主力的廣告媒體,而這些媒體在品牌行銷上又扮演什麼要角、且具有哪些關鍵優勢呢?

Instagram、Facebook

近日公司正式更名為Meta的臉書,旗下的Facebook和Instagram一直是社群媒體界的巨擘,於2021年在台灣各自擁有約2040萬和923萬用戶

美國職籃因季後賽延期、兩隊睽違多年打進冠軍賽,使「NBA」史上首次成為快速竄升關鍵字榜首;而今年本土疫情再度爆發,「疫情」、「疫苗預約」、「1922」防疫專線仍備受台灣網友關切。另外,台灣選手在東京奧運奪下史上最佳成績,不僅讓「奧運」入榜,羽球世界球后「戴資穎」更成為十大關鍵字的唯一人物;而缺水、停電等民生議題,也備受台灣民眾關心。

圖/ 行銷人

資料來源:行銷人
閱讀全文
....


你有跟上嗎?Google 2021年度搜尋排行榜公開

Google 日前公布台灣 2021 年度搜尋排行榜(Year in Search)

美國職籃因季後賽延期、兩隊睽違多年打進冠軍賽,使「NBA」史上首次成為快速竄升關鍵字榜首;而今年本土疫情再度爆發,「疫情」、「疫苗預約」、「1922」防疫專線仍備受台灣網友關切。另外,台灣選手在東京奧運奪下史上最佳成績,不僅讓「奧運」入榜,羽球世界球后「戴資穎」更成為十大關鍵字的唯一人物;而缺水、停電等民生議題,也備受台灣民眾關心。

圖/ Google

資料來源:動腦新聞
閱讀全文
....


Twitter 是 Z 世代的「報紙」,品牌拚年輕市場的主戰區

社群平台的崛起,改寫了傳統媒體版圖,電視報紙廣告凋零,Twitter 等社交平台成了品牌業者重要的行銷管道,也是企業與年輕人互動的最佳場所。

AdAge、The Street報導,Z世代(又稱千禧世代)年輕人用Twitter了解從流行文化乃至於網路趨勢的全球大小事,並用Twitter與社群和同好團體連結。有人直呼,Twitter根本就是Z世代的報紙。調查顯示,美國一年來的Twitter發文量,接近一半都由16~24歲的用戶發布。

圖/科技新報

資料來源:科技新報
閱讀全文
....


如何經營 IG 粉專?IG 行銷策略規劃及經營 5 大方向教學

近年Instagram竄起已不是新鮮事,但是Instagram可以做的行銷策略多得是你不知道的事!其中就有五個改變,是你在2021年社群行銷策略中不可不知的IG社群行銷、經營方向:

SEO優化Instagram增加曝光

在2020年官方宣布Instagram將優化SEO搜尋能見度,使你不用加上hashtag(井字號),也可以從搜尋列中輸入關鍵字找到相關的貼文、個人資料及影片。身為行銷人員的你,就可藉由個人資料簡介中添加相關關鍵字,或者關注相關帳號,並持續發布相關內容,來為搜尋能見度提升。

圖/行銷人

資料來源:行銷人
閱讀全文
....


案例分享


沖繩縣産業振興公社【沖繩闖關活動】

挑戰

沖繩一直是台灣消費者最愛前往旅遊的目的地之一
近兩年受到疫情影響,無法或是暫時沒有出國的意願
但沖繩還是努力的開發新的觀光景點,與熱門的活動等
如何在無法出國的情況下,希望藉由網路互動的方式
讓台灣消費者可以持續關注沖繩以及獲得最新的旅遊資訊
進而把沖繩當作疫情後出國首選

洞查

整理相關資料調查

-疫情前-
台灣消費者平均每半年出國1次,60%每年前往日本旅遊超過1次以上

-疫情穩定後-
67.3%選擇日本旅遊、19.6%選擇韓國旅遊
選擇日本旅遊的原因,以自然景觀、季節景觀及美食為前三

日本依舊是台灣消費者最喜愛的旅遊的地方
透過網路遊戲利用自然景觀、季節及美食
喚起大家對於沖繩的記憶及興趣

創意

你對沖繩是真愛嗎?
整理最新最好玩的自然景觀、季節景觀及美食等問題
沖繩大使-花笠小真,帶你從那霸出發走遍整個沖繩
用10個問題、10個答案,測驗你對沖繩的真愛指數
將活動結果分享Facebook動態消息,就有機會獲得沖繩限定福袋

成果

活動網站視覺呈現以沖繩大使-花笠小真,搭配整個沖繩地圖
從那霸出發後,一路往北走與其他離島等,提共最新的資訊與玩法
搭配Facebook廣告、Google關鍵字廣告投放

從2021.11.15-12.15,總共有4,877位參加者,非常踴躍
表示活動方式及內容,有觸發消費者無法旅遊的心情
藉由參加沖繩闖關活動,能夠重溫對於沖繩的記憶
參考連結 https://events.7to.com.tw/21okinawa/

活動網頁

活動辦法

沖繩觀光資訊

遊戲地圖

闖關題目 示意

闖關答案 示意

闖關結果

社群分享

廣告投放

Facebook廣告

Google關鍵字


財政部國庫署優質酒類證認制度網路宣導

挑戰

財政部國庫署自92年起推動「優質酒類認證制度」,協助製酒產業發展。為提高「優質酒類認證標誌」知名度及加強優質酒品之行銷推廣,透過各類網站、行動裝置(包含智慧型手機及平板電腦等)應用程式及即時通訊軟體之宣傳曝光,搭配網路贈獎活動與民眾互動,增加消費者對於「W標誌」認知,希望能吸引消費者多多購買認證酒品,強化民眾與廠商利益,進而提升整體宣導效益。

本案指定透過網路行銷的方式,設計具吸引力的創意主視覺並且設計成宣傳網頁,除了利用數據分析,鎖定精準的數位廣告導入網頁中宣導外,需搭配串聯社群操作、網路抽獎活動與民眾互動。並且透過網紅行銷,以影音素材的方式宣傳優質酒類認證標誌。

洞查

一般消費者尚未熟悉「優質酒類認證標誌」,透過網路行銷方式推廣財政部優質酒類認證制度,希望提高「優質酒類認證標誌」知名度及加強優質酒品之行銷推廣。具體目標在使消費者認識認證標誌意涵,並且行銷優質酒品。

創意

在創意視覺設計上,第一波以創世紀做為創意概念,酒遠古以來都是獻給神的祭品。突顯W認證的酒,就是最好的酒款。第二波視覺則以酒鋪專賣店的概念做設計,推廣W酒標認證。並配合防疫時局,結合呼籲在家飲酒的文案做為展現。

成果
  • 網路活動 : 本案規劃兩波網路活動,兩波網路活動共創造出104,956參加人次。
  • KOL影片:本案規劃兩支KOL影片拍攝並置入優質酒類認證標誌的介紹,兩支影片總共締造254,952觀看人次。

創意設計

第一波 : 以創世紀做為創意概念,酒遠古以來都是獻給神的祭品。突顯W認證的酒,就是最好的酒款。

第一波網頁設計:

第二波 : 以酒鋪專賣店的概念做設計,推廣W酒標認證。並配合防疫時局,結合呼籲在家飲酒的文案展現。

第二波網頁設計:

Youtuber影片合作

Facebook 廣告

其它網路廣告

戶外廣告

1. 中山站戶外LED廣告

2. 市府轉運站LED廣告

LINE貼圖設計

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s