澎湖花火節20週年 盛大歡慶日夜精彩
2022澎湖國際海上花火節登場，亦宣告澎湖旅遊旺季的到來。今年適逢花火節20週年，澎湖縣政府積極準備精彩的活動內容，期望打造讓遊客難忘的離島假期。
市場觀察
- Web 3.0是什麼？NFT、元宇宙都跟它有關？
- 全聯公仔慘變「復醜者聯盟」！5 面向拆解，如何把炎上變商法？
- 直播電商超賺，臉書、LINE、蝦皮都來了！台灣「+1」奇蹟怎麼創下的？
- 3月防疫解封！台灣邁向「經濟防疫新模式」 指揮中心有3大策略
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2022 年 2 月
- 來臺旅客統計數據 2022 年 2 月
- 主計處重要經濟指標 2022 年 2 月 (部分指標為 2022 年1 月數據)
- 藝術祭跳島，不必去瀨戶內海！「馬祖國際藝術島」怎麼玩？
- 一切真的回不去嗎？昇恆昌年營收從600億、剩不到60億…董事長江松樺最憂心：解封之後，面對的新變局
- 公主遊輪全球2022-23最新船隊佈署計畫
- 《美國運通旅遊：2022年全球旅行趨勢報告》揭示：人們已準備好踏上渴望已久的旅程，預訂行程時比以往更有目的性
媒體速報
- Z 世代都在用小紅書！「中國版 IG」與 Instagram 有何差異？
- 網紅經濟持續延燒！限時動態台灣民眾最愛看，下一步變現商機在NFT
- 反攻 TikTok 短影音市場！Facebook Reels 全面開放、祭出廣告分潤計畫
- 2022 台灣最新網路使用報告！8 大重點數據一次看
案例分享
ー 市場觀察 ー
Web 3.0是什麼？NFT、元宇宙都跟它有關？
元宇宙、NFT、虛擬貨幣…，聽起來很科幻，但這些到底是什麼？其實它們都和一項技術有關，將會改革網路世界的Web 3.0是什麼？又有什麼爭議？
資料來源：天下雜誌
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全聯公仔慘變「復醜者聯盟」！5 面向拆解，如何把炎上變商法？
全聯推出「超級英雄總動員」活動，許多人戲稱「復仇者聯盟」公仔慘變「復醜者聯盟」，引爆熱議。台北大學資管所教授汪志堅與龍華科技大學企業管理系助理教授卓建道卻異口同聲：「其實是很棒的負面行銷案例！」他們從五大面向，剖析全聯如何把「炎上」變「商法」？
直播電商超賺，臉書、LINE、蝦皮都來了！台灣「+1」奇蹟怎麼創下的？
台灣電商市場規模將在2023年突破1兆元，各零售商加緊電商布局，除了上架電商平台、自建銷售官網之外，主打更真實、更即時與高互動的直播電商更是重點方向。
3月防疫解封！台灣邁向「經濟防疫新模式」 指揮中心有3大策略
台灣從3月起開國門、放寬檢疫，指揮中心指揮官陳時中強調「樓梯要小心一步步下」，部署催種疫苗、提高篩檢與醫療量能、集中檢疫所轉型等3項策略，降低衝擊，迎接防疫兼顧經濟發展的日常生活。
ー 旅業情報 ー
台灣出國目的地統計數據 2022 年 2 月
- 111年2月出國總人數為59,362 人，相較110年同期36,861 人，成長率61.04 %
- 111年2月臺灣出國目的地，出國人數第一名的國家為大陸，第二名為美國，後續為越南、新加坡、日本。持續受新冠疫情影響，相較110年同期，成長率最高者為新加坡197.02 %
來臺旅客統計數據 2022 年 2 月
111年2月來臺旅客為11,566人次，與去（110）年同期相較，負成長8.82%
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文：https://bit.ly/3qIIl13
https://stat.taiwan.net.tw
https://bit.ly/3jBKr0X
主計處重要經濟指標 2022 年 2 月 (部分指標為 2022 年 1 月數據)
- 111年2月就業人數1,145.8萬人，失業人數43.4萬人，失業率3.65%，季調失業率3.67%，勞動力參與率為59.17%
藝術祭跳島，不必去瀨戶內海！「馬祖國際藝術島」怎麼玩？
馬祖不只有藍眼淚與戰地風情，今年還多了藝術。「馬祖藝術島」以10年為計劃、每2年舉辦一次，期望像日本「瀨戶內國際藝術祭」，藉由藝術與島嶼的交織，帶來觀光與重生。
一切真的回不去嗎？昇恆昌年營收從600億、剩不到60億…董事長江松樺最憂心：解封之後，面對的新變局
許多精品品牌業績在疫情中創下新高，但過程中，免稅店是缺席的。酒類也是一樣，疫情期間直營生意也很好，疫後，總公司會不會考慮降低免稅店的比重？
公主遊輪全球2022-23最新船隊佈署計畫
公主遊輪全新佈署美國母港計畫，其中包含加州聖地牙哥航線，德州蓋維斯頓航線，另安排珊瑚公主號在澳洲重啟營運。
《美國運通旅遊：2022年全球旅行趨勢報告》揭示：人們已準備好踏上渴望已久的旅程，預訂行程時比以往更有目的性
消費者的旅行目的包括：與親朋好友見面或看看自己喜歡的地方、慶祝生命中的重要時刻、展開願望清單中的行程、體驗親臨現場的活動，以及追求身心健康和自我關愛。
ー 媒體速報 ー
Z 世代都在用小紅書！「中國版 IG」與 Instagram 有何差異？
網紅經濟持續延燒！限時動態台灣民眾最愛看，下一步變現商機在NFT
網路社群發展多年，如今已是人們生活中的一部分。iKala發布《2022網紅行銷趨勢報告書》，拆解在過去一年社群產業的最新變化。
以全球趨勢來看，根據網紅行銷機構Influencer Marketing Hub的預估，在2022年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約19%，達164億美元規模；同時也指出有9成企業相信網紅行銷效益。
反攻 TikTok 短影音市場！Facebook Reels 全面開放、祭出廣告分潤計畫
短影音服務 Facebook Reels 進一步向全球 150多個國家和地區開放，這是 Facebook母公司 Meta反攻TikTok在短影音市場龍頭地位的關鍵武器，允許創作者以及一般用戶在 Facebook App 製作短影音，或從 Instagram 發布短影音同步至Facebook，以獲取更多人關注。除了進行全球推廣之外，Facebook 還為創作者推出獎勵計劃以及更多創意工具，幫助他們透過廣告置入獲利。
2022 台灣最新網路使用報告！8 大重點數據一次看
We are social 與 KEPIOS 攜手合作發布一份詳盡的數位報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析，日前《Digital 2022: TAIWAN》最新報告已經出爐。
數位使用概況截至 1 月，台灣網路使用者數量已經來到 2,172 萬人，相當於全台九成人口；此一數字，相較於 2021 年的 2,145 萬，增加了將近 30 萬人（+1.3％）。
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