旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2022 年 8 月
- 來臺旅客統計數據 2022 年 8 月
- 主計處重要經濟指標 2022 年 8 月(部分指標為 2022 年 7 月)
- 入境「0+7」免居家檢疫確定了！ 衛福部：10/13起上路
- 航空雙雄增班日本動起來
- 基隆港明年郵輪預報127航次恢復率約四成、公主遊輪預報多達45航次
- 可以出國了！台灣旅客最想去‧‧‧日韓泰穩居前三名
- 組團禁令將解 旅行社龍頭雄獅回應了
媒體速報
- 你跟上了嗎？近七成行銷人在 2022 年投資更多短影音行銷
- Line、Twitch、任天堂都停用Facebook登入！社群巨頭影響力為何大衰退？
- 2022 程序化購買研究洞察報告
- IG Reels 怎麼用？品牌行銷用 Instagram 短影音爆紅的3個做法
案例分享
出國must know
ー 旅業情報 ー
台灣出國目的地統計數據 2022 年 8 月
- 111 年８月出國總人數為128,811 人，相較110年同期39,423 人，成長率226.74 %。
- 111 年８月臺灣出國目的地，出國人數第一名的國家為美國，第二名為中國，後續為越南、泰國、日本。持續受新冠疫情影響，相較110年同期，成長率最高者為越南3913.82 %。
來臺旅客統計數據 2022 年 8 月
111年8月來臺旅客為69,299人次，與去（110）年同期相較，成長770.59%。
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文：https://bit.ly/3qIIl13
https://stat.taiwan.net.tw
https://bit.ly/3jBKr0X
主計處重要經濟指標 2022 年 8 月 (部分指標為 2022 年 7 月數據)
圖／行政院主計總處
- 111年8月就業人數1,140.2萬人，失業人數44.9萬人，失業率3.79%，季調失業率3.67%，勞動力參與率為59.29%。
- 7月全體受僱員工（含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工）經常性薪資平均為44,413元，月增0.18%，年增3.52%。
入境「0+7」免居家檢疫確定了！ 衛福部：10/13起上路
衛福部指出， 邊境管制措施第一階段調整將從9月29日開始，提升入境總量並恢復互惠免簽證，同時取消入境PCR檢測，改以發放4劑快篩試劑，且開放3天檢疫及4天自主防疫處所為1人1室，於入境日及第3天檢疫期滿時快篩。
此外，邊境管制措施第二階段預計於10月13日實施，放寬入境人員免居家檢疫，改採7天自主防疫，維持快篩發放對象及劑數，改於入境當天或自主防疫第1天及有症狀時快篩，如自主防疫期間外出需有2日內陰性結果。段逐步開放，過去因疫情而嚴格管制將近3年的國門即將開放，宣告台灣正式進入疫後正常生活。
航空雙雄增班日本 動起來
日本台灣交流協會宣布，今（14）日起開放台籍旅客到日本可申請電子簽證；市場傳出，預估10月會再放寬。國內航空業者積極搶市，華航（2610）、長榮航10月東北亞布局約增班三成；星宇航空預計10月28日開航沖繩、札幌；台灣虎航則強化包機及搶攻業務。
基隆港明年郵輪預報127航次
恢復率約四成、公主遊輪預報多達45航次
台灣港務公司董事長李賢義指出，郵輪業務可望在明年春天恢復，明年已經有公主遊輪等將基隆港預報郵輪127航次，包括母港43航次+掛靠港84航次，恢復率約四成；基隆港務分公司總經理高傳凱表示，郵輪業務何時開辦要看指揮中心政策，如果能順利解封開辦，估計可以帶來45億元產值。
可以出國了！台灣旅客最想去‧‧‧日韓泰穩居前三名
海外旅遊市場按下近三年的暫停鍵，如今防疫政策即將全面鬆綁，為迎接即將到來的0+7與解除組團限令，亞洲訂房網AsiaYo調查，後疫情時代（返國政策調整為0+7之後）台灣旅客最想去的亞洲國家，前三名依序為日本、韓國、泰國。
組團禁令將解 旅行社龍頭雄獅回應了
組團禁令最快10月13日解除，雄獅旅遊表示，目前出境團體旅遊商品皆籌備完成並開始積極整備出境旅遊人力，盤點相關資源，做好準備迎接出境旅遊開啟的那一天。AsiaYo執行長鄭兆剛也表示，估計在開放初期會以自由行取代傳統大型團體旅遊，而民宿不像傳統飯店同時同地聚集大量旅客，是分散在各獨立的建物中，並以少量多點的方式分散群聚風險，將會是旅客安心旅遊的優先選擇。
ー 媒體速報 ー
你跟上了嗎？近七成行銷人在 2022 年投資更多短影音行銷
社群媒體已是品牌行銷中不可或缺的一塊，隨著越來越多樣的社群內容崛起、影音內容逐漸受到更多青睞，行銷形式也產生了變革。2022 年企業與行銷人偏好的社群平台產生了什麼轉變？哪些內容形式將主導社群行銷戰場？
資料來源：INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察/ i-Buzz網路口碑研究中心
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Line、Twitch、任天堂都停用Facebook登入！
社群巨頭影響力為何大衰退？
越來越多應用程式與網站停止「使用Facebook登入」的功能。例如台灣民眾常用的通訊軟體Line，在2020年就停止使用Facebook登入，國外各大網站如亞馬遜旗下串流平台Twitch、運動品牌Nike、汽車製造商Ford等等的網站都早已移除了這個功能。這顯然與幾年前很不一樣，因為Facebook一定會在登入選項之中，與Google、推特、Line等並列。
2022 程序化購買研究洞察報告
過去一年，數位廣告市場受到新冠疫情和 Cookieless 的挑戰，今年，更加上地緣政治、供應鏈問題導致的通膨問題和經濟不確定的影響，讓整個數位廣告市場的發展添上更多變數。幸好，在逐漸走出新冠肺炎疫情陰霾的過程中，許多品牌和企業都展現了高度的韌性和應變能力，直接反映在 2021 年數位廣告年增率，創下歷史新高，穩健且強勁地成長。 Yahoo 國際消費者洞察暨數據分析部資深經理 Jenny Chang 在 2022 DSP SUMMIT 線上研討會中，發表 2022 程序化購買研究洞察報告。今年七月，Yahoo 透過網路問卷總共訪問超過三百位台灣的廣告主、代理商和優化師，完成 2022 程序化購買大調查，發現四個台灣程序化購買的重要趨勢，這也是 Yahoo 連續第三年投注資源，執行程序化購買大調查，為台灣的廣告主和代理商全面剖析市場趨勢。
IG Reels 怎麼用？品牌行銷用 Instagram 短影音爆紅的 3 個做法
先前，Meta指出，用戶在 Facebook 上觀看影片佔使用時間的一半以上。 積極運用 Reels，並取得成功的 NBA 球隊表示，Reels 的社群參與度比傳統影片高出 22%。其他知名品牌像是 NIKE、LV 也回饋了同樣的趨勢。 加上 Meta 也積極推動 Reels 相關內容，如加入互動貼紙、將 15 分鐘以內影片皆分享為 Reels 格式等，Reels 儼然成為 Instagram 上為商業帳號導流的新關鍵，也是品牌行銷的一大利器。 不過，對於多數品牌來說，以短影音為載體進傳播行銷內容，實屬新工具。如何在短短 15 到 30 秒抓住閱聽眾的眼球？Reels 適合傳遞哪種類型的訊息？都是門新課題。
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