專題報導
市場觀察
- 齋戒月 a.k.a. 穆斯林的新年，電商如何搶攻東南亞節慶商機？
- 馬來西亞人如何看待「中日台韓」四國品牌？MIT意外有優勢！
- 消費者不出門，不表示他不花錢 ! 疫情下的生活觀察 : 這五類產品有商機
- 4大零售通路App冠軍榜 全家全聯稱霸超商超市
- LINE Bank 正式開行 主打「夢想存款」年息最高1.62％
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2021 年3 月
- 主計處重要經濟指標 2021 年 3 月 (部分指標為 2021年 2 月數據)
- 交通部長王國材上任提8大目標 首先落實台鐵改革
- 城市好旅宿 高雄、臺南、桃園及臺中榮獲特優
- 臺北市成為東北亞首座獲WTTC認證安全旅遊戳記城市 柯文哲授證予35家北市旅遊業者
- 國泰金調查 逾6成民眾下半年傾向國旅 近3成沒有旅遊規劃
媒體速報
- 亞馬遜搶食數位廣告大餅，默默爬上老三！如何一步步威脅Google的霸主地位？
- Facebook端三大武器猛攻聲音社群！進軍Podcast、攜手Spotify，究竟想做什麼？
- 2020年Podcast趨勢沒跟上？聲音市場的社群行為與聲量全分析！
- 【2021年廣告投放選擇】社群媒體不只有Facebook和Instagram！
- 文化內容消費趨勢調查：Netflix、KKBOX 是串流冠軍
案例分享
市場觀察
齋戒月 a.k.a. 穆斯林的新年，電商如何搶攻東南亞節慶商機？
４月，穆斯林最重要的宗教盛事「齋戒月」即將來臨，這段時間是東南亞市場重要的節慶檔期。跨境賣家如何把握商機，有效出擊 ?
資料來源：動腦新聞
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馬來西亞人如何看待「中日台韓」四國品牌？MIT意外有優勢！
馬來西亞是東南亞最開放的經濟體之一，基於多元種族社會和自由市場經濟，各國廠牌數十年來不斷湧入當地，當中以歐美和東亞為主要來源地。日本、韓國、台灣和中國品牌先後進入馬來西亞市場，但他們在當地的反響各有差異。究竟大馬消費者對這四國的品牌印象如何？偏好的又是哪國產品？
資料來源：動腦新聞
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消費者不出門，不表示他不花錢 ! 疫情下的生活觀察 : 這五類產品有商機
網路購物因為疫情影響外出人潮，不少商圈都傳出縮減營業時間，或是趁機停業、改裝調整體質。那這些本來在商圈遊逛的消費者轉去哪裡了 ? 窩在家的比例有多高 ? 當宅居行為當道，又有哪些市場機會 ?
資料來源：經理人
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4大零售通路App冠軍榜 全家全聯稱霸超商超市
行動科技時代帶來全新的生活樣態，實體零售業者不僅開發App，更絞盡腦汁推出新服務，以獲得客戶青睞。根據資策會的「2020年實體零售消費者調查」，發現「連鎖便利商店」、「超市或量販」、「百貨商場或購物中心」與「專賣店」等4大零售通路，最常使用的App分別為「全家」、「全聯」、「新光三越」與「屈臣氏」。
資料來源：卡優新聞網
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LINE Bank 正式開行 主打「夢想存款」年息最高1.62％
第2家純網銀LINE Bank 連線商業銀行今（22）日正式開行，主打年息最高1.62%的「夢想存款」，且每帳戶存款金額最高300萬元。在支付功能上，則是提供Visa金融卡（Visa Debit）消費可獲得1%LINE POINTS點數回饋。
資料來源：自由時報
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旅業情報
台灣出國目的地統計數據 2021 年 3 月
1. 2021年3月出國總人數為34,733人，相較2020年同期101,217人，衰退率-65.68%
2. 2021年3月台灣出國目的地，出國人數第一名的國家為大陸，第二名為美國，後續為澳門、越南、香港。因受新冠肺炎疫情影響，相較2020年同期，成長率普遍衰退，其中衰退率最高者為越南-88.02%
來臺旅客統計數據 2021 年 3 月
2021年3月來台旅客為18,406人次，與2020年同期相較，負成長76.48%
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
主計處重要經濟指標 2021 年 3 月 (部分指標為 2021 年 2 月數據)
- 110年3月消費者物價指數(CPI)年增率漲1.26％，躉售物價指數(WPI)年增率漲4.36％
圖/行政院主計總處
- 110年3月就業人數1,152萬1千人，失業人數43萬9千人，失業率3.67%，季調失業率3.72%，勞動力參與率為59.14%
- 2 月全體受僱員工經常性薪資平均為 42,835 元，較上月減少0.65%，較上年同月則增1.48%
資料來源：行政院主計總處最新統計指標
交通部長王國材上任提8大目標 首先落實台鐵改革
王國材未來8大目標：落實台鐵改革，確保行車安全；完善的便捷交通網；如期完成桃機建設強化國門能量；推動港務建設，提升國際競爭力；加強偏鄉建設實現交通正義；推動觀光業轉型迎接後疫情時代；用智慧運輸提升運輸效率；提升事故防治，建立安全交通環境。
資料來源：中央通訊社
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城市好旅宿 高雄、臺南、桃園及臺中榮獲特優
交通部觀光局辦理109年度各地方政府旅宿業管理績效評比考核業務，針對「消費者住宿安全及保障、非法旅宿掌握及稽查、合法旅宿管理及輔導」等三面向進行評比，高雄市、臺南市、桃園市及臺中市等4個直轄市榮獲特優等級。
資料來源：交通部觀光局
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臺北市成為東北亞首座獲WTTC認證安全旅遊戳記城市 柯文哲授證予35家北市旅遊業者
臺北市今年2月成為全臺第一、東北亞首座獲世界觀光旅遊委員會（WTTC）認證為安全旅遊戳記的城市。臺北市長柯文哲4/16出席授證典禮，授證給獲此殊榮的旅遊產業業者，未來市府將努力讓臺北市成為亞洲會展觀光產業的首選城市。
國泰金調查 逾6成民眾下半年傾向國旅 近3成沒有旅遊規劃
據調查，66.6%民眾未來半年傾向國旅（其中45%選本島跨縣市行程、17.1%計畫離島旅遊、4.5%為類出國行程），28.9%無旅遊規劃，4.5%計畫出國旅遊（其中3.1%願接受防疫規定、1.4%會參加旅遊泡泡團）。
資料來源：國泰金控
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媒體速報
亞馬遜搶食數位廣告大餅，默默爬上老三！如何一步步威脅Google的霸主地位？
亞馬遜2020年在美國的廣告收入高達157.3億美元，擁有全美數位廣告10.3%市占率，僅次於Google的28.9%和臉書的25.2%，穩坐第三名寶座。和2019年相較，亞馬遜的數位廣告市占率增加2.5%，不僅勝於臉書的1.6%，也和Google的2.7%成長表現相差不遠。
※電商龍頭地位，幫助廣告成長
亞馬遜廣告的最大收入來源就是在商城內的搜尋廣告..
※運用立即效應，吸引廣告投放
亞馬遜利用「廣告投資馬上轉為成交訂單」的立即導購效應，增加和Google、臉書等平台間的差異性及競爭優勢。
※了解對手特性，轉為自身優勢
提供免費、即時的「Amazon Attribution」（暫譯亞馬遜歸因）廣告效益分析系統..
Facebook端三大武器猛攻聲音社群！進軍Podcast、攜手Spotify，究竟想做什麼？
Facebook對聲音領域發起了一場總攻擊。繼4月中旬派出「先遣兵」語音問答平台Hotline之後，如今執行長馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）親自上陣，宣佈將推出多個語音社群功能及服務，並加強與Spotify的合作，要徹底攻佔聲音市場…….
資料來源：數位時代
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2020年Podcast趨勢沒跟上？聲音市場的社群行為與聲量全分析！
本篇文章將透過網路聲量分析「聽Podcast」和「看YouTube」討論趨勢，觀察兩大媒體平台的閱聽行為、需求與討論焦點，並進一步剖析鎖定潛力平台Podcast的相關討論，研究分析Podcast產業2020年的聲量趨勢、熱點以及重點頻道，協助讀者了解Podcast聽眾的真實想法。
資料來源：行銷人
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【2021年廣告投放選擇】社群媒體不只有Facebook和Instagram！
10 年前，社群媒體以 Facebook 為王，但在 2021 年的今天，Twitter、Instagram、TikTok 等各式平台佔據網路世界的一席之地，每個平台都有獨一無二的用戶群，帶給品牌商不同的廣告潛力。該如何在眾多的平台中，選擇最合適的平台發布資訊、投放廣告？
資料來源：行銷人
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文化內容消費趨勢調查：Netflix、KKBOX 是串流冠軍
文策院發布 2020 年台灣文化內容消費趨勢調查計畫，從影視/廣播、音樂、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色五大領域進行研究。
※OTT 產業：Netflix 成冠軍
在需要付費訂閱的 OTT 平台中，Netflix 成為台灣閱聽人最愛的大贏家，佔 49.1 %比例，與第二名愛奇藝的 14.0% 差距 35.1 個百分比，差距相當大。
※串流音樂：免費仍是主流
在台灣的付費平台選擇上，KKBOX 以 53.6% 佔比遙遙領先，奪下冠軍；第二、三名則是 Spotify（33.4%）、YouTube Music（26.3%）。
資料來源：INSIDE
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案例分享
菲律賓觀光局台灣分部_菲律賓大堡城市推廣
活動背景
菲律賓早先年發展觀光多以海島系為主，長灘島、愛尼島等等，由於菲律賓總統杜特蒂來自於菲律賓南端的大堡市，而位於民答那峨島的大堡市鮮少為其他國家民眾知曉，故為近年的推廣重點。
推廣工具
推廣時間適逢Covid-19疫情，全球觀光旅遊業大停擺，以往用數位廣告追求實際銷售行程或機位的操作模式並不是適用於現在，改以傳統媒體-報紙廣告與雜誌廣告，用深度介紹溝通的方式，讓民眾即便不出遊，亦能當成知識來吸收認識菲律賓大堡市。
報紙廣告-蘋果日報
運用系列性分別針對大堡《必玩行程》、《人文慶典》與《周邊城市景點》三大角度來切入。
雜誌廣告-行遍天下
觀光手冊
透過觀光旅遊手冊，深度了解大堡市的各種玩法與周邊景點
電子書下載：https://bit.ly/3vdZxgA
啟示整合行銷 