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市場觀察


「銀髮復興」:成為網路時尚紅人的韓國奶奶們

首爾——2017年,金宇拉(Kim Yura,音)在澳洲凱恩斯市度假時拍攝了一段影片,隨後發布到了一個YouTube頻道上。這段影片也引起了一場不大不小的轟動——得到了130萬的點擊量——並讓與她合作的74歲的朴麥莉(Park Mak-rye,音)成了名人。朴麥莉是金宇拉的祖母。她們的「韓國奶奶」頻道目前有131萬訂閱用戶。

朴麥莉可能是較為知名的例子之一,但她並不是韓國唯一成為熱點人物的老年人。在韓國,「銀髮復興」正在幫助重塑文化。50歲及以上的韓國人正在成為韓國經濟的重要消費者和製造者,包括時尚和美容行業。

YouTube/ Korea Grandma

資料來源:紐約時報中文網
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Netflix加入電商戰局!訂戶成長陷入停滯,串流巨頭要拿重量級IP榨營收

Netflix宣佈將在美國推出自己的線上商城Netflix Shop,銷售《怪奇物語》等各個熱門影劇的周邊產品,跨出了在電商領域的第一步。

Netflix Shop銷售的商品從連帽T恤、項鍊、時鐘到童玩等類型相當廣泛,與多位設計師、服裝公司都有合作,且許多皆為限量商品,預計本週在美國上線後,未來幾個月將會逐步在世界各國推出。

圖/ Netflix

資料來源:數位時代、紐約時報、路透社、CNBC
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創作者全台防疫大串連,「好家在我在家」KOL 聯手超強企劃迴響熱烈

百萬YouTuber 阿滴以及時事評論 YouTuber 志祺七七共同發起「#好家在我在家」企劃,聯合 Google 提供平台協助,希望透過網紅影響力集體響應,以自身關注的創作主題與專業,發揮創意上傳企劃影片,鼓勵大家待在家裡,並且推廣正確防疫觀念。根據 Facebook 社團「社群丼」創辦人陳思傑 (傑哥) 指出,「好家在我在家」企劃發起一週內,統計跨社群平台(含論壇)的所有公開帳號,總貼文數快速突破 3,000 則,而單就 YouTube 總觀看數更是累積超過 1,500 萬次。

圖/ YouTube

資料來源:KOL Radar
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「我喜歡自拍」成絕響?反自拍 App Poparazzi 崛起,躍社群媒體新寵兒

隨著社群媒體興盛,人人都能拍出光鮮亮麗的照片,放在網路上吸引他人關注。然而,隨著時間推移,這些過度後製、不真實的生活也逐漸讓人感到厭倦。因此,近期出現大量反自拍 App,包括 Poparazzi、NewNew 和 BeReal 等,其中,Poparazzi 更是超越 TikTok 和 YouTube ,成為 蘋果 App Store下載量第一的應用程式。

圖/ Poparazzi

資料來源:未來商務
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Goodbye添加劑 漢堡王派出食材們打群架啦

還記得漢堡王為了證明自家漢堡無添加任何人工防腐劑,而端出的發霉華堡嗎?近日又釋出廣告再次強調自家漢堡很「天然」。

YouTube/ Ads of Brands

資料來源:動腦新聞
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旅業情報


台灣出國目的地統計數據 2021 年 5 月

圖/交通部觀光局
  1. 2021年5月出國總人數為24,495 人,相較2020年同期17,611 人,成長率39.09 %
  2. 2021年5月台灣出國目的地,出國人數第一名的國家為大陸,第二名為美國,後續為澳門、日本、香港。持續受新冠疫情影響,相較2020年同期,成長率最高者為澳門1089.22%

來臺旅客統計數據 2021 年 5 月

圖/交通部觀光局

110年5月來臺旅客為10,719人次,與去(109)年同期相較,成長229.82%。

資料來源:交通部觀光局統計月報資料


主計處重要經濟指標 2021 年 5 月 (部分指標為 2021 年 4 月數據)

圖/行政院主計總處

圖/行政院主計總處

  1. 與上年同月比較:工業生產增加16.51%,其中製造業增加17.28%,礦業及土石採取業增加4.52%,電力及燃氣供應業增加8.61%,用水供應業減少4.68%。
  2. 110年3月全體受僱員工,經常性薪資平均為43,259元,年增2.51%;總薪資平均為48,897元,亦增2.49%;其中部分工時員工經常性時薪194元,年增5.43%。

資料來源:行政院主計總處最新統計指標


美國疫苗觀光成新常態 外國人下飛機免費接種

美國疫苗充裕,用疫苗刺激觀光有如「新常態」。洛杉磯機場近日啟用免費疫苗施打處,吸引許多外國旅客提著行李前來接種疫苗。不過,也有專家認為疫苗應該優先打在最需要的人身上,而不是有能力跨國旅行的人們。

圖/shutterstock.com

資料來源:中央通訊社
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求生路!旅行社不能組團改推自由行 「隱性」宣傳赴美可打疫苗

台灣疫苗不足,也掀起赴美打疫苗的旅遊熱潮,但交通部觀光局禁止旅行社組團赴海外,旅行社改推自由行機加酒產品,多數業者雖未在產品頁面上說明可打疫苗,但仍有業者把疫苗名字冠上行程包裝,或附註美國境內可免費施打疫苗的藥局、賣場與下榻飯店的車程距離,相關產品至少9萬元起跳,若再加上在美國的自負額,至少得先準備15萬左右。

資料來源:蘋果新聞網
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歐盟正式公布 取消對台灣入境限制

歐洲聯盟正式公布將台灣納入安全旅遊名單,成員國即日起逐漸取消對台灣非必要旅遊的入境限制,即對台灣開放觀光,但入境時包括是否持陰性證明等政策視各國決定。

圖/ shutterstock.com

資料來源:中央通訊社
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挺醫護、共防疫 旅宿業站出來 提供醫護人員入住優惠

本土疫情延燒,醫護人員備極辛勞,觀光局5月下旬函請各地方政府協調轄內旅宿業者提供醫護人員入住優惠,並獲地方政府及旅宿業者熱烈響應支持。截至6月11日止,計有臺北市、新北市、基隆市、桃園市、新竹市、臺中市、彰化縣、台南市、高雄市、屏東縣、宜蘭縣、花蓮縣、臺東縣等13縣市共計172家旅宿業者響應提供優惠入住方案予醫護人員。

資料來源:交通部觀光局
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媒體速報


2020 DMA 數位廣告數據出爐:成長率跌破首度雙位數、疫情左右產業行銷預算

2020 年數位廣告市場金額 482.56 億,成長率僅 5.3%。而影音廣告成企業寵兒,成長率為 9.5%。

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會在 5 月 30 日發表「2020 台灣數位廣告量統計報告」,統整完整的年度數位廣告投資趨勢給行銷人、品牌端參考。其中數位廣告的市場金額 482.56 億持續創下歷史紀錄,但也是第一次成長率低於雙位數………

圖/DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會

資料來源:INSIDE
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獨家調查》Podcast很好賺?12張圖看懂聽經濟「含金量」

2021年,台灣Podcast市場在疫情中成長。《天下雜誌》與KKBOX、東方線上消費者研究集團三方合作,發表「2021聽經濟大調查」,從1000名「消費者」、131名「創作者」(Podcaster)與107家「企業」三大面向,深入解讀台灣起飛中的Podcast生態圈。

台灣Podcast聽眾大幅成長。這次針對20到59歲的1000名民眾,調查Podcast收聽習慣與使用行為。今年5月已達2成收聽比例,等於「台灣每5人,就有1人收聽Podcast」;目前沒有收聽、但未來願意收聽者比例超過3成。

圖/天下雜誌

資料來源:天下雜誌
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當Cookie退位,品牌如何抓緊LINE精準行銷?5大思維幫你養成忠誠會員

LINE 2.0上線至今一年半,隨著第三方Cookie的消亡,擁有第一方數據的平台對品牌的價值更加深遠。當台灣的LINE用戶高達2,100萬、官方帳號數達159萬,今日的LINE行銷該怎麼做,幫助品牌脫穎而出?

消費者什麼時候會有意願加入LINE官方帳號呢?通常來自他對品牌已經有淺層認識,再出於某個動機成為好友。用現代行銷學之父科特勒(Philip Kotler)的5A來說,比起第一步的認知(awareness),LINE更有利於品牌在後四個階段的溝通—— 訴求(appeal)、詢問(ask)、行動(act)和倡導(advocate)…

圖/數位時代

資料來源:數位時代
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【IG、YouTube強力參戰】2021短影音行銷趨勢&三大運用指南!

「影音內容」始終在數位行銷領域佔有一席之地,且將愈來愈重要!根據美國互動廣告協會(IAB)2020年全球廣告支出調查顯示,影音廣告佔了整體數位廣告份額的18.7%,且收益較前一年成長了20%,來到了262億美元,未來預計將持續成長。

另一方面,自2017年TikTok面世後,短影音風潮快速延燒,在Z世代間形成了一股難以抵禦的風氣,有鑑於此,社群龍頭如Instagram、YouTube於2020年推出相關的短影音功能,搶食市場大餅…

圖/ TikTok

資料來源:動腦新聞
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案例分享


KOBAYASHI小林眼鏡 Q2 Campaign

活動背景
國內知名眼鏡連鎖品牌KOBAYASHI小林眼鏡創立至今已邁入40週年,在去年小林眼鏡力邀金鐘影帝吳慷仁擔任全年度品牌代言人,秉持著「因為用心,所以更好」的初衷,推出40週年年度品牌廣告;而在今年2021年小林眼鏡再度與吳慷仁攜手合作,推出全新一季廣告,期望延續去年氣勢,再創一波銷售佳績。

小林眼鏡本次以「全台門市共有超過500位,通過國家考試院認證的專業人員服務民眾」為主要訴求,深化溝通小林眼鏡長久以來不斷培訓專業人才,打造令消費者安心、滿意的配鏡環境,提供消費者更優質服務的品牌專業形象。

本次更突破過往,成功運用代言人的百變魅力及演技,碰撞出吸睛且印象深刻的電視、平面廣告。

宣傳亮點
該如何向消費者溝通「專業」?

『因為我比較專業,所以請選擇我。』、『因為我有全新技術,所以選我是對的。』與其用道理單向說服受眾,倒不如以好感度影響受眾。透過代言人的個人魅力,說一個有趣的故事。

幸福,到底在哪裡?
如果有個地方,能讓人看見幸福,那該有多好?

[歡迎光臨,小林眼鏡幸福研究所]

[看見幸福篇] 60秒電視廣告

[看見幸福篇] 30秒電視廣告

[小林眼鏡X吳慷仁 看見幸福篇] 拍攝花絮

[小林眼鏡 用專業帶你看見幸福] KV

[多焦鏡片促銷活動] POSM

[Armani Exchange鏡框促銷活動] POSM

[Armani Exchange] 商品情境拍攝

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