專題報導
市場觀察
- 疫情後變化 全球調查：線上消費2025年將逾1/3
- 疫情過後想去哪裡玩？最新調查結果出爐，全台5縣市成最熱門旅遊景點
- 「數位疫苗護照」一次看！歐盟 27 國 7/1 直接刷手機通關
- 大家都開什麼線上商店？樂天市場公布疫情下新店趨勢
- 消費者「宅在家」，都在做什麼？行銷人該掌握的 3 大消費痛點、2 個行銷機會
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2021 年 6 月
- 來臺旅客統計數據 2021 年 ６ 月
- 主計處重要經濟指標 2021 年6月 (部分指標為 5 月數據)
- 太空旅行元年來了，探索「離開地球表面」大商機
- 雲端旅遊 X世代最捧場
- 臺灣穆斯林旅遊友善環境 勇奪新月評等世界銀牌
- 疫後天空，兩種航空業最容易復活 他們是誰？
媒體速報
- Google 確認延後淘汰第三方 Cookie 至 2023 年
- YouTube Shorts Beta 版在台開放創作，手機即可拍出吸睛短影音
- 七大數位行銷關鍵議題，與新世代同行
- 全球數位廣告平台市占率，TikTok廣告與Google, Facebook差異
案例分享
市場觀察
疫情後變化 全球調查：線上消費2025年將逾1/3
疫情改變民眾日常生活，瑞典電信設備製造商（Ericsson）調查預估，到2025年，消費者每週平均上網時間將增加10小時，疫情之後，逾1/3的消費者認為，未來主要在線上訂購日常用品。
資料來源：經濟日報
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疫情過後想去哪裡玩？最新調查結果出爐，全台5縣市成最熱門旅遊景點
一場COVID-19，讓全台民眾的2021年夏天格外不同。在疫情三級警戒下，多數人已度過數周白天居家辦公、遠端上課，晚上在家刷劇、滑手機的日子。而每當鄰近下一個有望解封的日子到來，你是否內心也不知不覺想著「疫情趨緩後，要先做的那件事」？
「數位疫苗護照」一次看！歐盟 27 國 7/1 直接刷手機通關
全世界封鎖沉寂一年半的時間，人們期盼著重新恢復正常生活，那個隨時預訂航班飛往世界各地旅行，坐在拉各斯吃早餐，然後出發希臘度假的美好時光，而為了證明新冠肺炎篩檢陰性、曾染疫但恢復健康或已接種過疫苗，歐盟將從 7 月 1 日啟用「數位疫苗護照」，讓旅客直接刷手機通關。
資料來源：科技新報
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大家都開什麼線上商店？樂天市場公布疫情下新店趨勢
近一年來受到新冠肺炎(COVID-19)疫情影響，民眾的生活及消費習慣都受到一定程度的影響，例如減少外出，增加網路購物的頻率或是改以外送服務為主。同時，今年台灣疫情再次爆發，更促使許多企業加快數位轉型的腳步。樂天市場數據顯示，今年第一季新店數相較去年同期增加約一成，在所有新店中，「食品美食」類型占比類型占比最大，占42.9%，其次是「居家生活用品」，占16.6%，第三為「美容保健」，占14.8%。
資料來源：中時新聞網
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消費者「宅在家」，都在做什麼？行銷人該掌握的 3 大消費痛點、2 個行銷機會
Covid-19 疫情變得嚴峻，強迫消費者切斷原本習以為常的社交與群聚行為，也有不少企業施行在家工作或輪班制度，降低染疫風險。當人們的生活步調被打亂、長時間在家中工作生活，整體消費行為會有什麼改變？
資料來源：經理人
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旅業情報
台灣出國目的地統計數據 2021 年 6 月
- 110年6月出國總人數為37,120 人，相較2020年同期18,249 人，成長率103.41 %
- 110年6月台灣出國目的地，出國人數第一名的國家為美國，第二名為大陸，後續為日本、加拿大、韓國。持續受新冠疫情影響，相較2020年同期，成長率最高者為美國527.60 %
來臺旅客統計數據 2021 年 6 月
110年6月來臺旅客為2,779人次，與去（109）年同期相較，負成長62.9%。
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
主計處重要經濟指標 2021 年 6 月 (部分指標為 2021 年 5 月數據)
圖/行政院主計總處
- 110年5月全體受僱員工（含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工）經常性薪資平均為42,863元，月減0.75%，年增1.83%；總薪資平均為51,957元，增加5.27%。
- 110年5月就業人數1,139萬8千人，失業人數48萬9千人，失業率4.11%，季調失業率4.15%，勞動力參與率為58.82%。
資料來源：行政院主計總處最新統計指標
太空旅行元年來了，探索「離開地球表面」大商機
以貝佐斯為首，多位富豪在今年相繼展開了宇宙之旅，各家太空公司也陸續取得載客牌照，準備好為懷抱太空夢的旅客們實現夢想。
雲端旅遊 X世代最捧場
隨著5G時代的來臨，各個產業的數位轉型已經刻不容緩，更重要的是，民眾的消費習性隨著改變，單純在線上逛網拍、或只在實體店面購物的分野逐漸消失，而疫情的發生，像催化劑般加速虛實界線的融合，更替部分產業帶來突破，但是受到重創的旅遊業，有辦法突破傳統上的舊思維找到商機嗎？
資料來源：經濟日報（商業發展研究院人工智慧服務綜合研究所所長范慧宜）
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臺灣穆斯林旅遊友善環境 勇奪新月評等世界銀牌
萬事達卡與新月評等聯合於7月14日發表2021年「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」，臺灣獲得非伊斯蘭合作組織旅遊目的地(non-OIC destinations)第二名殊榮，與英國並列，僅次於新加坡，繼前次（2019年）獲第三名後，再創歷史新高，超前鄰近競爭國，為COVID-19肺炎疫情下低迷的旅遊業帶來令人振奮的好消息。
資料來源：交通部觀光局
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疫後天空，兩種航空業最容易復活 他們是誰？
各國陸續進入疫後復甦期，受重創的航空業也逐漸恢復元氣，有些企業仍苦苦掙扎，但有兩類業者可望快速反彈，他們有何實力？
資料來源：天下雜誌/經濟學人
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媒體速報
Google 確認延後淘汰第三方 Cookie 至 2023 年
去年 Google 逐步在 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的消息引來廣告從業者的關注，先前 Google 也在官方部落格承諾，一旦淘汰第三方 Cookie，就不會用任何替代的方案來追蹤瀏覽用戶的個人數據。
Google 母公司 Alphabet 向外媒證實表示，Chrome 瀏覽器將 2023 年底才將停用 Cookie 追蹤，這比原先計劃今年的時間晚了一年。
資料來源：INSIDE
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YouTube Shorts Beta 版在台開放創作，手機即可拍出吸睛短影音
隨著抖音海外版 TikTok 於全球掀起短影音風潮，如 Instagram、YouTube 等也都嘗試推出自家版本。其中 YouTube 自 2020 年 9 月發表 YouTube Shorts 服務，近日進一步向全球推出 YouTube Shorts Beta 版，不僅能讓用戶享有觀看短影音的體驗，而且利用手機即可製作出吸睛的短影音。
資料來源：科技新報
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七大數位行銷關鍵議題，與新世代同行
DMA發布2021台灣行銷趨勢觀察，針對2021年的表現，預估上半年的市場狀況，跟去年同期比，投資狀況將維持穩定狀態，但仍低於2019年的水準。就投資項目，網紅直播、MarTech導入及自建第一方數據庫，是較為偏好的類型。產業別方面，電商、遊戲App、醫療保健，如同2020年情況，仍是正向成長幅度較高的三大產業。
2021年數位行銷有7大趨勢值得關注：
趨勢一：Cookie受限，加速第一方數據混搭應用
趨勢二：網紅IP化、全民化、平台化
趨勢三：Z世代=平台生活時代
趨勢四：麻花捲行銷時代來臨
趨勢五：關注新媒體與社群平台崛起
趨勢六：線上策展成常態，帶動多方位體驗
趨勢七：產業平台生態圈成形
資料來源：臺北市數位行銷經營協會（DMA）
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全球數位廣告平台市占率，TikTok廣告與Google, Facebook差異
全球數位廣告排名並沒有大變動，Google仍舊維持領先優勢，Facebook持續縮短差距，緊接著的是電商巨頭Alibaba以及Amazon，而包含在Others中，不可忽視的潛力玩家-TikTok也在積極全球佈局，除了在美國，印度取得亮眼成績，平均一天開啟12-19次，用戶黏性極高，成為全球廣告主期待的廣告平台。
案例分享
台灣休閒農業發展協會 「農遊超市」品牌識別設計 & 刊物設計
背景說明
「農遊超市」為台灣休閒農業發展協會首創規劃的農業旅遊專賣店(電商平台)，網羅了全台灣各大休閒農場體驗與產品。幫助農漁牧林等農民業者把通路建置，提高台灣農村服務與體驗能見度。台灣的休閒農場各具特色，包含花、果、茶、蔬菜、米、漁業、畜牧等，並涵蓋了當地產物、人文、風土等農文化知識，讓消費者更能寓教於樂，融入深刻地土地感情。 農遊超市就像是一座休閒農場的超級市場，帶你體驗認識全台灣的特色農場，並感受屬於台灣這片土地的人情美好。
「農遊超市」品牌識別設計
針對「農遊超市」品牌，設計出符合其精神內涵的識別LOGO。農遊顧名思義，以農為本。而農將之擴大意涵，可以解釋為農領域的人。因此在農遊超市的識別設計上，可以看見兩個歡樂的小人，帶著斗笠帽，張開雙手歡迎大家一起體驗農遊樂趣。在字體上使用親繪的古樸墨筆字，帶出全台灣農場主人們親切樸實，又富涵食農知識的人文特色。
最終版本
「農遊超市」台味情報季刊設計
農遊超市台味情報季刊為一份專門介紹各期主題農場特色、體驗及物產的宣傳物。在本季刊中，消費者可以更了解台灣休閒農業的精神與體驗特色。並結合當令季節活動、農(林、漁、木)產、農場經營特色報導，消費者可以更方便的理解農遊資訊與購買資訊。
本季刊的設計沿用「農遊超市」識別字的風格。整體設計以自然古樸、乾淨、簡單、充滿大地元素的繪圖設計，並佐以自然清新的文字調性，呈現出多元豐富的農遊情報。
農遊超市 台味情報 – 封面
農遊超市 台味情報 – 內頁 (局部)
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