專題報導

市場觀察

旅業情報

媒體速報

案例分享


市場觀察


品牌電商官網興起,決勝新零售時不可不知的 5 大平台選擇要素

經過 COVID-19 疫情的考驗,就能看出電商所扮演的角色相當重要,即使未來疫情解除,電商擁有的便利消費體驗仍能維持。電商經營百百種,然而設置品牌官網這種直接面對消費者進行推廣與銷售的 D2C(Direct to Consumer)模式,如同經營一家線上直營門市,省去與經銷商、代理商打交道,全權由企業及其品牌掌握,能夠經營熟客,不被大型電商平台抽取高額交易費,是資源較為豐沛的中大型企業布局電商時不應忽略的一大通路。

圖/Shutterstock

資料來源:TechNews科技新報
閱讀全文……


消費習慣回不去了!警戒降級後,「這幾類商品」在電商通路上持續暢銷

5月中,當台灣飽受新冠肺炎疫情所苦,面對購物人流管制、政府呼籲盡量別出門、民眾擔心染疫等因素,許多人開始嘗試使用電商購物搞定所有生活所需。

根據現金回饋平台ShopBack觀察的數據,在5月中,PChome24h流量較同期成長了2.14倍,家樂福線上購物更是一舉成長了8.55倍。其他中型電商,如:生活市集、東森購物、friDay購物、udn買東西購物中心,最少流量也都成長1.8~2.2倍。

圖/達志

資料來源:今周刊
閱讀全文……


強化PChome跨境生態圈 比比昂結盟日本Cafe24展新局

疫情加速全球消費型態數位化,看準持續攀升的跨境電商市場規模,PChome網路家庭旗下跨境代標代購電商Bibian比比昂宣布,結盟國際知名電商平台運營商-Cafe24 Japan展開合作,提供日本在地商家完善的跨境銷售資源,輕鬆開啟海外直送到貨服務。

圖/ UDN、業者提供

資料來源:UDN
閱讀全文……


法國100多家購物中心8.16開始強制健康碼

據法新社根據各省的法令所做統計,從8月16日周一開始,法國本土至少有122家購物中心和面積超過2萬平方米的商店必須使用健康通行碼。這些商店都位於法國南部和巴黎地區。全接種疫苗或檢測陰性可獲得健康碼。

圖/Netflix

資料來源:法廣
閱讀全文……


精品包買不起沒關係 LV與Burberry推線上遊戲吸玩家

買不起精品包沒關係!現在不少時尚品牌紛紛跨足遊戲界,開發免費的手遊或線上遊戲,來拉近和消費者的距離。像是LV跟Burberry,最近都加入遊戲戰局,他們結合最近流行的數位加密藝術代幣,希望提升更多年輕世代的品牌認同。

影/ TVBS NEWS YouTube

資料來源:TVBS
閱讀全文……


旅業情報


台灣出國目的地統計數據 2021 年 7 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年7月出國總人數為36,951 人,相較2020年同期28,106 人,成長率31.47 %
  2. 110年7月臺灣出國目的地,出國人數第一名的國家為美國,第二名為大陸,後續為日本、加拿大、香港。持續受新冠疫情影響,相較2020年同期,成長率最高者為美國307.64 %

來臺旅客統計數據 2021 年 7 月

圖/交通部觀光局

110年7月來臺旅客為5,480人次,與去(109)年同期相較,負成長53.35%。

資料來源:交通部觀光局統計月報資料


主計處重要經濟指標 2021 年 7 月 (部分指標為 2021 年 6 月數據)

圖/行政院主計總處

圖/行政院主計總處

  1. 110年7月消費者物價指數(CPI)年增率漲1.95%,躉售物價指數(WPI)年增率漲11.77%。
  2. 110年6月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均為42,625元,月減0.50%,年增0.94%。

資料來源:行政院主計總處最新統計指標


《臺北臺中米其林指南 2021》星級餐廳出爐 兩家餐廳獲得首度頒發的米其林綠星

米其林8/25公布《臺北臺中米其林指南 2021》完整名單,連同必比登推介與餐盤推薦餐廳,共有臺北 177 個店家、臺中 69 個店家入選。

資料來源:米其林指南官網
閱讀全文……


國際航空運輸協會旅行通行證 華航長榮加入試辦

圖/華航

因應防疫需求,國際航空運輸協會(IATA)推動旅行通行證(Travel Pass),華航及長榮航空8/17都表示加入試辦。

資料來源:中央社
閱讀全文……


出國難,各國該解除旅遊管制嗎?

許多國家因應新冠疫情而祭出旅遊限制的規定,很多人為此感到非常困擾,但這些規定真的有效嗎?

資料來源:天下雜誌/經濟學人
閱讀全文……

圖/ shutterstock.com

疫苗護照是什麼?和疫苗證明或通行證有什麼不同?

有入境檢疫規定的國家,不一定有實施疫苗護照,而各國的疫苗護照規定不一定相同,不一定能被其它國家認可,甚至同一國家內不同省的規定也分歧(例如:加拿大)。再加上各國原有入境檢疫的規定又不相同,並不是拿到疫苗護照就可以通行無阻的到各國旅遊;沒有疫苗護照也不代表不能出國旅遊。

資料來源:台灣科技媒體中心
閱讀全文……


媒體速報


疫後網購新趨勢:消費者滑到哪買到哪,Facebook 發現式商務打中甜蜜點

疫情加速消費行為從線下商家轉往線上平台、網購習慣從目的取向型轉為衝動型消費,Facebook 推出「發現式商務」如何助品牌及商家形塑更符合消費者體驗?

消費歷程包括觸發、評估、購買和售後服務四階段,在線上購物時代,消費者行為在這四階段不斷改變。為了因應轉換中的消費模式,Facebook「發現式商務」系統恰恰提供品牌和零售商一套新的與消費者互動的方法,形塑消費者未來的購物體驗。

圖/ 數位時代、Shutterstock

資料來源:數位時代
閱讀全文……


轉換率神器,解密 LINE OA 官方帳號操作

把 LINE 當公佈欄公告消息就太浪費了。以轉換率為目標的品牌,又不排斥付費方案的話,可以使用 LINE 官方帳號搭配細緻的分眾溝通。

LINE OA,全名 LINE Official Account,就是我們熟悉的官方帳號,或是 LINE 2.0。在 2019 年,從原先的 LINE@ 升級為 LINE OA 2.0……

圖/ LINE

資料來源:INSIDE
閱讀全文…...


TikTok 力壓 Facebook!新登全球下載量冠軍

根據日本媒體報導,在一項 2018-2020 年的社交 APP 下載量調查報告中,來自中國的短影片共享 APP「TikTok (抖音)」已經超越所有其他的競爭者,在全球下載量突破重圍成為榜首。

字節跳動於 2017 年推出了國際版 TikTok,馬上吸引了許多年輕人使用,不同於 YouTube,有著各種特效的 TikTok 短影片創造了一種新的獨特感,在全球颳起了一陣 TikTok 旋風,即便屢屢傳出抖音有資安疑慮而觸動了美國的緊張神經,但這股潮流似乎不減其魅力。

圖/ TikTok

資料來源:INSIDE
閱讀全文……


媒體廣告怎麼選?傳統購物頻道與社群媒體(YouTube/IG網紅)比較

據NCC公布2020年第四季台灣有線電視訂戶數,總戶數下滑至486萬7591戶,較2019年減少10萬7248戶,已然進入剪線潮,之所以如此,主要是收視客群因應時代趨勢的轉移,以台灣中高收入族群與上班族來說,已漸移轉至CTV(Connected TV,聯網電視) 換句話說,也就是以電視觀看網路影音。

而以最大購物頻道 – 東森購物來說,多頻道收視用戶共計破650萬人,七成皆為女性,絕大多數客群分佈在45歲以上……

圖/行銷人

資料來源:行銷人
閱讀全文……


案例分享


民視-四季線上4gTV OTT平台宣傳

背景說明
《四季線上4gTV》提供台灣地區眾多綜合、新聞、電視劇、電影、新知、運動等免費影音或付費直播頻道,在串流品牌以眾多經典戲劇、電影見長,且為不需要加入會員即可直接觀賞,故希望透過長期媒體投放讓更多觀眾加入收看行列。

推廣策略
多元廣告素材 直接導連觀看頁面 縮短閱觀眾觀看距離 減少頁面轉換流失
分眾數位行銷,縮小廣告受眾,提出目標對象感興趣之素材,如下:

怪獸電影:30-55歲,對怪獸電影、奇幻電影、金剛、哥吉拉有興趣的人

經典電影-奧黛麗赫本:18-65歲,對奧斯卡金像獎、金球奬、劇情電影有興趣的人

美系動畫:18-65歲或3-12歲的家長,對卡通動畫、大力水手、粉紅豹有興趣的人

日系哆啦A夢:18-65歲或3-12歲的家長,對哆啦A夢、卡通動畫有興趣的人

經典戲劇 瓊瑤系列:55歲以上或退休族群,對電視劇、健身和保健有興趣的人

迪士尼系列:18-65歲或3-12歲的家長,對迪士尼、木偶奇遇记、卡通動畫有興趣的人


交通部觀光局-國家風景區步道手冊

背景說明
因應觀光局2020-脊梁山脈旅遊年主題,配合向山致敬政策,設計製作本「綠色行旅 國家風景區步道導覽手冊」,引導民眾親近山水,探訪深林秘境,走出健康,走出感動。

本步道手冊作業,集結全台13個風景區管理處,高達288頁、繪製百張地圖、涵蓋全台100條步道之導覽手冊撰文與設計。

封面 : 綠色行旅 台灣百條步道快意走

目錄頁

內頁設計 – 步道介紹

內頁設計 – 周邊景點

內頁設計 – 明信片

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google photo

您的留言將使用 Google 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s