專題報導
市場觀察
旅業情報
- 台灣出國目的地統計數據 2021 年 8月
- 來臺旅客統計數據 2021 年 8 月
- 主計處重要經濟指標 2021 年8月 (部分指標為 7月數據)
- 勾選國旅券 放大五倍券 玩轉全台灣！
- 活絡觀光 七城騎跡吃美食抽大獎
- 疫情趨緩 郵輪遞交復航計畫書
- 安心逛旅展 住宿/餐券下殺1.5折起
媒體速報
- FB 公布「最常瀏覽」報告！三類型貼文最多人看
- IG 微網紅趨勢報告：台灣 Instagram 互動率遠超全球、萬人以下奈米網紅翻轉行銷漏斗
- CTV是什麼？CTV、OTT差別？2021年智慧/聯網電視市場與廣告趨勢
- 2020東京奧運 DMP調查報告】線上收看消費者 輪廓大解密
案例分享
市場觀察
Z世代消費大軍報到！品牌個人化體驗讓Z世代愛上你！
身為行銷人的你，是否經常為「如何與Ｚ世代的年輕人溝通」而煩惱呢？現在的年輕人究竟在想什麼？身為品牌端又該如何與他們拉近關係，大舉搶攻年輕人的心占率，讓他們瘋狂愛上你？ Ｚ世代一天有將近10小時在網路上，他們喜歡快速、一目了然地看到產品或活動重點，不喜歡太過商業化的內容，超過77%的人對於看到跟他們不相關的廣告內容感到厭倦。
資料來源：動腦新聞
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數位新貿易時代的新科技與新媒體
自從新冠肺炎爆發，臺灣中小企業的數位轉型成為當務之急，以投入最少的資源獲取最大的出口利益。究竟什麼是數位新貿易？除了電商，線上展會也是數位新貿易的一種。
資料來源：中時新聞
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從斯卡羅看區域商業經營
最近台灣正捲起一股流行浪潮——史詩級的公視大戲「斯卡羅」，不知道大家有跟上了嗎？臉書社群媒體都刷了一波，可見大家都很關心台灣所發生相關的歷史文化。
資料來源：經濟日報
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蝦皮購物將推短影音應用，瞄準 TikTok
品玩獲悉，冬海集團（Sea Group）旗下的電商公司蝦皮購物（Shopee），將在東南亞市場推出一款短影音應用，直接對打字節跳動旗下的短影音產品 TikTok。據了解，該短影音計畫的優先級較高且預算充裕，其新建團隊囊括了多位字節跳動國際化前成員。
資料來源：科技新報
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不懼疫情雜音 電商Q4旺上加旺
數位五倍券將於22日上午開放綁定，而與2020年三倍券排除電商不同，今年電商透過設立專區幫助振興小商家業績，以爭取電商全站消費都適用五倍券。法人預估五倍券的發放，將帶動第四季台灣網路消費大幅增加。
資料來源：Yahoo
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旅業情報
台灣出國目的地統計數據 2021 年 8 月
- 110年８月出國總人數為39,423 人，相較2020年同期37,786 人，成長率4.33 %
- 110年８月臺灣出國目的地，出國人數第一名的國家為美國，第二名為大陸，後續為加拿大、新加坡、韓國。持續受新冠疫情影響，相較2020年同期，成長率最高者為新加坡451.76 %
來臺旅客統計數據 2021 年 8 月
- 110年8月來臺旅客為7,960人次，與去（109）年同期相較，負成長57.06%。
資料來源：交通部觀光局統計月報資料
主計處重要經濟指標 2021 年 8 月 (部分指標為 2021 年 7 月數據)
圖/行政院主計總處
- 110年8月就業人數1,139萬9千人，失業人數50萬5千人，失業率4.24%，季調失業率4.08%，勞動力參與率為58.98%
- 7月全體受僱員工經常性薪資平均為42,923元，月增0.74%，年增1.28%。
資料來源：行政院主計總處最新統計指標
勾選國旅券 放大五倍券 玩轉全台灣！
交通部觀光局9/17舉行「國旅券」振興推廣宣傳記者會，請民眾在數位綁定或預約振興五倍券時，同時加碼勾選登記抽國旅券。國旅券可用來折抵在旅行業、旅宿業、觀光遊樂業及溫泉標章業者等申請審核通過合作店家的旅遊商品消費！
資料來源：交通部觀光局
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活絡觀光 七城騎跡吃美食抽大獎
中部7縣市政府9/15齊聚南投縣政府，進行中台灣區域治理平台議案成果報告，共同提出中台灣觀光活動聯合行銷計畫，舉行「七城騎跡自行車聯合行銷活動」，將透過串聯7縣市20條自行車旅遊經典行程或景點，共同振興觀光產業。
資料來源：中時新聞網
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疫情趨緩 郵輪遞交復航計畫書
本土確診病例屢見「+0」，加上五倍券上路，觀光內需市場露出曙光。已有郵輪業者遞交復航計畫書，近日透過主管機關轉送至中央流行疫情指揮中心審核。
安心逛旅展 住宿/餐券下殺1.5折起
「2021台北夏季暨秋季聯合旅展」10月1日至4日於世貿一館登場，這是疫情微解封之後第一場，計有全台13個縣市政府、近200家廠商、450個攤位盛大展出，各單位都於展場推出農曆年前早鳥優惠、振興五倍券預購方案、五星熱銷住宿券、SPA泡湯券一應俱全，帶給消費者最優惠的疫後好康。
媒體速報
FB 公布「最常瀏覽」報告！三類型貼文最多人看
用戶動態牆出現的內容，已高度與用戶的朋友、家人有關，有 57% 的貼文是來自他們的發文、相關的興趣，或是用戶自己追蹤的對象。其次則是來自已加入社團的 PO 文，共有 19.3%。動態牆上第三大的來源是粉絲專頁，僅佔 14.3%，一定程度呈現了近兩年粉專觸及大幅下降的現況。
資料來源：自由時報
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IG 微網紅趨勢報告：台灣 Instagram 互動率遠超全球、萬人以下奈米網紅翻轉行銷漏斗
微網紅媒合平台 Influenxio 圈圈科技發表 2021 上半年《 Instagram 微網紅行銷數據趨勢報告書》，提供品牌行銷作為參考。
IG 成為品牌養粉的新寵兒，先前根據 Squarelovin 在去年 IG 每日有 9500 萬個貼文上傳，5 億則限時動態貼文，每個用戶平均每日花 53 分鐘在 IG 上，用戶以 18-34 歲為主， 全球 76% 商家在 IG 上以行銷。
資料來源：INSIDE
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CTV是什麼？CTV、OTT差別？2021年智慧/聯網電視市場與廣告趨勢
放眼全球，近兩年疫情籠罩下，數位影音內容消費量大幅提升，串流影音平台（OTT）與聯網電視（CTV）流量持續成長，成為廣告主投資的新熱點：2020 年，全球投入於 CTV 的廣告支出來到歷年最高，平均每位廣告主較 2019 年同期，多花費了 22% 預算於 CTV 領域；2021 年，更有 35% 廣告主表示將針對 CTV 廣告投入更多預算。
資料來源：行銷人
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【2020東京奧運 DMP調查報告】線上收看消費者 輪廓大解密
奧運完美落幕後，專業數據團隊將線上收看Hami Video的民眾整合分析。線上觀看受眾輪廓，在性別比例上，男女比例相近，代表國際大型體育賽事不再以『男性』為主，廣告主再投放廣告時也可加重女性受眾的比例; 且年齡階段以25-64歲，不論老少皆非常關注國家大事，展現全民瘋奧運。
現今數位化程度深，因此使用的裝置比例手機和PC不相上下，利用上班、午休、下班或通勤，都在線上一同關注奧運。
案例分享
臺北醫學大學 進修推廣處廣告宣傳案
廣告目的：
1.針對臺北醫學大學進修推廣處的媒體宣傳企劃。
2.加強民眾對北醫進修推廣處在(醫學)專業領域的認知與好感度。
3.提升消費者對北醫進推處的理解與參與度。
藉由本波媒體採買推廣，除了宣傳臺北醫學大學進修推廣處的品牌印象外，也讓消費者對於北醫在醫學領域，有別於其它進修推廣單位的專業特色理解。這波廣宣亦設計活動網頁，將特色課程統整於網頁介紹，讓更多人認識專業的北醫。未來如有醫護生活等類型的進修需求，北醫進推處將成為心中最好的選擇。
公車創意：
公車廣告以精簡的視覺風格呈現第1 的創意。創意上以各行各業的進修族群，進修首選為北醫第1 的概念呈現。並在文案撰寫 : ｢臺北醫學大學 進修推廣處 領航生醫培訓第一品牌｣ 作為主精神溝通。
網頁視覺創意概念：
活動網頁以三張主視覺輪圖，象徵北醫在生醫培訓相關領域的第一精神。並在畫面上植入相關的課程領域關鍵字，譬如 : 中藥、醫美、幹細胞、保健營養、現代醫學等。
數位廣告：
以經營關鍵字與FB廣告為主。
進修處宣傳DM版型設計：
設計多款DM版型，提供北醫進修推廣處推廣課程使用。
啟示整合行銷 