▲海島玩水享悠閒(圖/shutterstock.com)

泰國重啟觀光 11月起台灣入境免隔離

隨著疫情趨穩、疫苗覆蓋率提升,泰國政府逐步放寬入境旅行規範,從今年11月開始,正式重啟觀光,歡迎完整接種疫苗、持陰性證明的旅客,前往泰國體驗多元的度假選擇,如頂級飯店渡假行程,享受泰式SPA按摩及高爾夫度假行程。

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市場觀察

旅業情報

媒體速報

案例分享


市場觀察


臉書為何需改名叫Meta?背後有哪些涵義和潛在挑戰?

這段時間科技圈的最大話題之一,大概就是臉書創辦人馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)開的Metaverse說明會,並宣布臉書母公司改名為Meta,以此宣示Meta公司未來的方向以及欲改變既有現況的決心。

說明會上,可以看見祖克柏信心十足解釋Metaverse各種社交、工作應用,並闡述這樣的願景為何與其企業概念相當契合,強調讓人們更好地相互連結此一概念。

然而令人好奇的是,為何需要如此大張旗鼓地進行宣示?我們又可以怎麼看待這個行為?

圖/祖克柏臉書

資料來源:數位時代
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Gucci、巴黎世家都搶推虛擬商品!研究:元宇宙可望為精品業創造500億美元商機

當元宇宙蔚為趨勢,向來以線下為主的奢侈品產業,會受到打擊嗎?答案可能正好相反。摩根士丹利的一份報告預測,元宇宙的風潮可能將在2030年前,為奢侈品牌創造500億美元商機。

圖/ ArtGrails

資料來源:數位時代
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Facebook 行銷高峰會 台灣九成用戶在Instagram 追蹤商家

Meta 16日透過線上舉辦「2021年 Facebook 行銷高峰會」,讓企業掌握最新的品牌行銷趨勢,洞察新世代消費者的購物歷程,重塑行銷策略,進而深化與消費者的溝通與連結。Meta表示,台灣有九成的用戶在 Instagram 上追蹤至少一個企業商家,另項調查指出,54 % 的 18-34 歲台灣受訪者表示,會使用 Instagram 獲取購物靈感。

圖/ Meta

資料來源:蘋果日報
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雙 11 業績創新高!momo、PChome、天貓、蝦皮等 5 家電商成績及熱銷商品懶人包

今年雙11 你買了什麼?花了多少錢呢?各大電商公告 110 年度 10 月份營業收入,疫情之下,選擇不外出逛街的朋友們,看來是在雙 11 購物節中找到解放的機會,大買特買,各大電商相較去年或平日皆有突破的成績,來看看哪類商品最熱銷。

圖/ momo、PChome、天貓、蝦皮

資料來源:上報
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【電商購物節調查】臺灣網友電商購物節年均消費15,073元

資策會產業情報研究所(MIC)連續六年發布雙11購物調查,有鑑於購物節成為臺灣消費者生活場景的一部分,今年首度鎖定「電商購物節」進行消費者調查,並針對常於雙11購物的族群提出觀測。調查顯示,常參加電商購物節的消費者已高達七成(67.2%),遠超過節慶節日(33.1%)、百貨周年慶(24.6%)與品牌周年慶(17.3%)。曾於電商購物節進行購物的網友,一年在電商購物節的平均花費為15,073元。

圖/MC產業情報研究所

資料來源:MC產業情報研究所
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旅業情報


台灣出國目的地統計數據 2021 年 10 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年10月出國總人數為25,928 人,相較2020年同期30,390 人,負成長率14.68 %
  2. 110年10月臺灣出國目的地,出國人數第一名的國家為大陸,第二名為美國,後續為新加坡、日本、香港。持續受新冠疫情影響,相較2020年同期,成長率最高者為新加坡182.65 %

來臺旅客統計數據 2021 年 10 月

圖/交通部觀光局
  1. 110年10月來臺旅客為14,107人次,與去(109)年同期相較,負成長25.68%。

資料來源:交通部觀光局統計月報資料
閱讀全文:https://bit.ly/3qIIl13https://stat.taiwan.net.tw、https://bit.ly/3jBKr0X


主計處重要經濟指標 2021 年 10 月 (部分指標為 2021 年 9 月數據)

圖/行政院主計總處

圖/行政院主計總處

  1. 110年10月就業人數1,144萬5千人,失業人數45萬6千人,失業率3.83%,季調失業率3.84%,勞動力參與率為59.02%。
  2. 110年9月全體受僱員工(含本國籍、外國籍之全時員工及部分工時員工)經常性薪資平均為43,378元,月增0.39%,年增1.74 %。

資料來源:行政院主計總處最新統計指標
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2023年航空業大復甦,將催生哪些新常態?

身為疫情海嘯第一排的航空業,隨著各國疫苗施打率的提升,逐漸走出低谷,面對疫情後的新時代,有許多新變革,正在悄悄發生。

資料來源:數位時代
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2020全球主題公園報告出爐:疫情下的樂園如何生存?隧道盡頭可有曙光?

以新冠疫情來說,歷經 2020 年的谷底,2021 年開始,整體行業將觸底反彈,到 2022 年迎來真正的復甦(例如能實踐全年度營運),2023 年則是遊客端的信心恢復,屆時遊客的出遊焦點會更多放在全新的景區與體驗,因此呼籲營運方儘早部署。

圖/長隆國際海洋度假區

資料來源:換日線crossing
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觀光局舉辦穆斯林旅遊B2B 業者媒合交流會 為國境開放引客暖身

觀光局為國境開放後,穆斯林來臺旅遊潮預做準備,日前舉辦穆斯林友善旅遊環境建構B2B業者交流會,期透過媒合活動,促進穆斯林旅遊在臺灣有更深度的發展。

資料來源:交通部觀光局
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媒體速報


貼文串功成身退!LINE推短影音社交平台LINE VOOM,如何做出差異化?

LINE將移除貼文串的功能,推出全新、獨立的短影音平台「LINE VOOM」,未來將全力發展原創的影片內容,背後策略是什麼?

本月底(11月25日),LINE將移除貼文串的功能,推出全新、獨立的短影音平台「LINE VOOM」,未來將全力發展原創的影片內容。這項改變,意味著LINE在影音領域的布局,將更加的完整。

圖/ LINE VOOM

資料來源:數位時代
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疫情下台灣 LINE 使用行為解析:98% 用戶增加數位使用,官方帳號數年增 18%

本土疫情改變人們的生活節奏,防疫第三級警戒更推動國人數位升級。根據尼爾森 2021 LINE 使用行為調查,98% LINE 用戶表示在第三級警戒期間增加其數位使用行為;此外,LINE 官方帳號在台數量已突破 200 萬,整體 LINE 用戶對於官方帳號的使用比例也在今年達到 83%,前 5 大類依序是金融、連鎖通路、購物、美食以及政府。

圖/ LINE

資料來源:科技新報
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終於不用破萬追蹤!IG 限動連結貼紙全面開放所有用戶

社群人員或是網紅過去在經營 Instagram 時,大多都將追蹤破萬設為首要目標,目的是為了獲取 IG 限時動態上的上滑連結功能,可以導入其他外部網頁,利於行導購或其他內容的分享,在今年六月 Instagram 卻逐步將上滑連結取消,改為連結貼紙功能(link sticker) 並逐步向用戶測試,當中也包含未破萬追蹤的用戶,如今Instagram 官方正式宣布,IG 限動連結貼紙全面開放所有用戶。

圖/ Instagram

資料來源:INSIDE
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Facebook 近幾年劇烈流失年輕用戶,開始出現「使用者高齡化」趨勢

新世代的年輕使用者認為,臉書是老一輩人在使用的,而臉書近幾年努力嘗試,讓年輕人願意留在臉書這個社群平台。

為了試圖改變現在的臉書生態,臉書在 Instagram 兩者之間嘗試許多的可能,像是臉書現正規劃推出一個名為 Groups+ 的臉書社群,讓臉書用戶加入特定的社群、群組拉近特定群體的距離、增加文化交流的多元性,而這項 Groups+ 功能預計將在 11 月開始測試。

圖/ Shutterstock/達志影像

資料來源:INSIDE
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廣告發佈 24 小時就刪除!短暫內容行銷興起,有哪些優勢與爭議?

自去年開始,許多時尚品牌紛紛清空曾在社群媒體上發布的內容,如 SAINT LAURENT、CELINE、Chloe 都將舊文清空,BOTTEGA VENETA 更是刪除整個 Instagram 帳號,揮別 300 萬粉絲。前者之所以這麼做,主要是象徵品牌走入新階段,而後者則是希望帶給粉絲社群媒體霸凌的反思。

圖/Prateek Katyal on Unsplash

資料來源:未來商務
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案例分享


台灣虎航x日本島根縣

挑戰

因疫情影響,消費者暫緩出國意願。
但在網路上隨時可見許多消費者分享過去出國旅遊的美好記憶。
藉由這次台灣虎航與日本島根縣合作推廣,可將島根縣-美肌結緣縣的定位介紹給大家
以及讓消費者可接觸到與島根相關的美肌溫泉物產(姬.Labo)並有實際購買行動。
在這不出國的時期,也能藉活動增加對台灣消費者對島根的認識與好感度。

洞查

島根縣供奉全日本最知名結緣之神-大國主大神
每年舊曆10月,全日本神明都會聚集召開結緣會議
祈求良緣的聖地

島根縣連續6年票選全日本美肌大賞冠軍
擁有1300年歷史的玉造溫泉自古就有神湯的美譽
洗一次,肌膚閃閃發亮,能療癒身心

島根知名美食
日本三大蕎麥麵-出雲蕎麥麵
高人氣商品-島根和牛
蜆仔捕獲量日本全國第一-宍道湖

結緣、美肌、美食,都是女性最想追求的體驗
以『女子島根』為訴求,搭配『美肌、良緣、美食 讓你成為更好的自己』

創意

北投老爺酒店異業合作,提供入住及前往泡湯旅客,能夠體驗姬.Labo產品
在無法前往島根縣的情況下,也能讓女性消費者親自體驗
增加對於島根認識及好感度,成為下次旅行目的地選擇

於北投老爺酒店舉辦台灣虎行x島根縣記者發表會
邀請除了旅遊線、美妝時尚記者外,並邀請KOL們
感受相關產品,利用新聞搭配社群的擴散力,達到宣傳效果

成果

◆活動網頁:
視覺呈現利用兩位女性旅行方式,行走在1300年的玉造溫泉、出雲大社、由志園、足立美術館
內容有官方影片、美肌縣傳奇、姬LABO玉造溫泉護膚品、風景介紹、北投老爺酒店合作方案
參考連結: https://bit.ly/3FDeaQJ

◆台灣虎航自媒體露出:
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◆北投老爺酒店異業合作:
推廣島根美肌結緣旅遊的印象度外,針對島根物產 – 姬.Labo溫泉成份美肌保養特色,選擇國際知名飯店品牌-北投老爺酒店,台灣第一家”健康療癒型度假飯店”之高級酒店合作,將島根縣姬.Labo產品,製作試用包放置客房,讓期間入住旅客都能適用產品,還有試用組合設置於沐療泉休息室陳列使用,雙方合作可強化推廣效益,也可幫助消費者認識此品牌並有試用的機會,進而有興趣上網(虎禮選)購買此商品。

台灣虎航x島根縣記者會
邀請旅遊線及時尚線記者、KOL到場參與記者會,並協助新聞撰寫與發稿。
讓更多的消費者認識島根縣,也認識姬.Labo商品,產生好感度並購買商品。

入口處布置

會場布置

活動花絮

KOL社群發酵

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